回顾2020年国内消费市场略显疲惫随着疫情防控进入常态化多地政府和各渠道商均推出促进消费措施推进国内消费市场呈现稳步恢复其中以绿色消费为主要方向的家电以旧换新政策备受关注
过去几年以旧换新一次次被提及又一次次因为种种原因不了了之在这特殊的一年风又来了这一次以旧换新是否会吹起家电行业的一池春水
政企联动激活消费潜能
消费是最终需求是经济增长的持久动力也是过去几年拉动中国经济增长的第一主引擎此次疫情爆发对中国消费领域冲击较大内需市场疲软因此疫情发生后国家密集出台一系列促消费政策且正在展现积极效果其中利用以旧换新政策以绿色家电产品重燃消费需求的政策贯穿了整个回顾2020年在一定程度上激活消费潜能为经济复苏提供了强有力的支撑就在前不久国家发展和改革委员会商务部等10余部门连续发布文件鼓励推进家电更新换代回顾2020年11月18日召开的国务院常务会议也明确提出要促进家电家具家装消费鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电环保家具给予补贴并鼓励发展互联网废旧物资回收新模式随后各地区销售平台品牌纷纷跟进家电以旧换新再次升温高调回归消费市场
据电器记者不完全统计截至发稿时山东湖北河南江苏宁夏重庆广西广东等地政府已陆续发布家电以旧换新政策其中不乏红头文件给予用户或企业不同程度的家电以旧换新补贴
在政策的促进下家电渠道及品牌厂商均积极参与到以旧换新活动中相继推出以旧换新福利及补贴活动抢先布局家电市场例如11月23日苏宁易购宣布将启动持续到2021年春节的绿色家电家装换新活动针对绿色智能家电品类实施消费补贴主要侧重于安全使用期内的旧家电更新消费国美则启动了百亿换新补贴营销活动自12月24日起对传统大家电换新补贴最高400元手机类电子产品以旧换新回收价最高为3598元
家电企业也积极跟进纷纷筹划布局以旧换新挖掘废旧家电这座金矿早在回顾2020年6月中国家用电器协会就联合中国消费者协会发起了家电让家更温暖社会公益活动并发布了家电以旧换新倡议书倡议行业共同发力引导消费者培育安全实用和节能环保消费意识灵活多样地开展覆盖城乡的家电以旧换新及类似活动倡议书一经发布便得到许多主流企业的积极响应海尔美的海信松下方太长虹美菱大金澳柯玛格兰仕万和华帝小天鹅等几十家家电企业报名参与到家电以旧换新活动中
回顾2020年以旧换新作为撬动家电存量市场的重要手段再次被寄予厚望成为实现家电市场反弹增长建成循环健康家电体系的重要力量来源
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