2021年新年伊始一系列政策利好向国内家电业涌来
1月5日为了进一步促进大宗消费重点消费更大释放农村消费潜力商务部等12部门联合印发关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知下称通知通知提出5个方面工作任务其中就包括了促进家电家具家装消费鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电环保家具给予补贴
1月19日在国家发展改革委召开的新闻发布会上发改委综合司司长严鹏程表示衣食住行需求仍是居民消费的大头也是消费升级的主战场要促进家电等保有量大的耐用消费品更新消费完善废旧家电回收处理体系支持开展家电以旧换新活动推动家电消费更新升级
在一系列有针对性的政策措施及各类促销活动的推动下在正在到来的内需消费大潮中中国的家电行业或将迎来天时地利与人和的大时代
升级换新数字化深度改变家电企业
回顾2020年的疫情黑天鹅让中国家电市场遭遇有史以来最冷的倒春寒
家电行业最为重要的发新品的展会几乎全部停摆从中国制冷展规模收缩至AWE中国家电及消费电子博览会展会直接延期至下一年从IFA德国柏林国际电子消费展展会探索线上到CES国际消费电子博览会亚洲展会彻底停办从中国广交会全面转战线上到大量新品发布会无法正常举行这些情况给所有家电企业出了一道前所未有的难题
更为难过的是回顾2020年一季度几乎所有线下门店销售都无法展开疫情把所有家电企业都逼到了线上战场他们开始纷纷触网并进行全新销售模式的探索
于是从美的海尔开启全员直播到董明珠亲自上阵直播吆喝卖货再到淘宝京东苏宁纷纷开启明星直播带货卖家电模式一直在说要进行互联网转型求突破的家电行业无论被动还是主动真的都开始变革
经过了回顾2020年的全面触网线上展会直播卖货云上发布等倒逼企业进行数字化全面改变他们对用户更加重视要升级产品去适应市场要求创新谋变化才能从粗放式扩张走向精细化深耕他们不仅要打造工厂直营的新营销体系还必须让产品升级适应消费者的需求才能抓住双循环的机会为下一步突破储备力量家电专家梁振鹏对中国经济周刊表示
正如格力电器董事长董明珠接受中国经济周刊采访时所说我们现在要拉动内需希望用直播促进销售直播带货不是目的一个好的服务商要适应时代的变化我希望把线上和线下结合起来把线下店打造成体验店带领经销商探索新零售模式
内需蓬勃小家电迎来大爆发
如果评选回顾2020年家电行业的黑马无疑是小家电
来自中国家电协会的数据显示回顾2020年上半年在我国家电市场同比下降1413的情况下小家电行业却以线上780亿元的零售额逆势增长同比上涨124
在过去30多年间一直活在大家电企业动辄500亿上千亿营收阴影下的小家电企业们终于迎来了高光时刻开启了一轮开挂式增长
一方面在消费升级大背景下品质消费成为重要方向而小家电正好是品质生活的重要代表和载体另一方面对企业而言骐骥千里非一日之功我们从2019年公司正式开启战略新篇章大力创新核心大单品豆浆机电饭煲破壁机还推出定位高端的SKY系列以更懂年轻人的方式进行渠道和营销调整九阳电器对中国经济周刊表示
家电专家刘步尘认为各式各样的小家电能够满足日常生活中的不同需求并且因为小家电产品的品牌多样化类型多样化对小家电的消费也能体现出个人的品味小家电不是因疫情产生的新风口而是消费升级撬动内需的结果
真正推动健康家电成长的是中国经济持续发展公众生活水平越来越高这个推力才是持久的刘步尘表示
新一轮家电下乡开启有诚意更有新意
根据国家统计局数据显示2018年我国主要家电产品社会保有量分别是电冰箱44亿台洗衣机43亿台空调52亿台热水器37亿台吸油烟机25亿台
目前有大量超过10年甚至更长时间的家电仍在使用按照中国家用电器协会的推算仅回顾2020年度预计又将有16亿台家电产品达到安全使用年限其中洗衣机超过3700万台空调超过5200万台冰箱超过5800万台电热水器超过1800万台
为打开内需市场新空间从回顾2020年开始新一轮家电下乡已经启动
华安证券认为20092011年我国在全国范围推广家电下乡政策实行财政资金直补极大地推动了家电在农村的普及度本轮家电下乡距上一轮已有约10年时间与家电更新替换周期接近自然更新需求叠加补贴政策刺激将加速农村更新需求的释放
中国家用电器协会理事长姜风表示我国家电市场已进入满足更新消费需求为主的阶段有必要大力度启动以旧换新市场家电协会正在积极向有关部门反映
很多家电企业则表示本轮家电下乡和过去相比有诚意更有新意
根据广东省商务厅发布的广东省回顾2020年家电下乡专项行动公告以下简称公告显示家电下乡活动生产企业让利5财政补贴5在产品定价低的基础上优惠幅度最高可达到17与此同时全流程信息化管理让农村居民优惠拿得到便捷不用愁
万和集团对中国经济周刊表示与上轮家电下乡侧重普及性消费不同如今的下乡产品将更注重调结构促升级主要推广新型绿色智能产品满足农村居民对高品质家电产品的需求
国美相关人士对中国经济周刊表示国美通过渠道下沉社交电商等方式加大了家电下乡的力度和范围目前在三线至六线城市开店占比已接近七成来自县域店的收入稳步提升今年国美将通过全面提升县乡级消费者的购物体验大力推动农村消费升级
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