“以旧换新”推进国内消费市场呈现稳步恢复

回顾2020年,国内消费市场略显疲惫。随着疫情防控进入常态化,多地政府和各渠道商均推出促进消费措施,推进国内消费市场呈现稳步恢复。其中,以“绿色消费”为主要方向的家电“以旧换新”政策备受关注。

过去几年,“以旧换新”一次次被提及,又一次次因为种种原因不了了之。在这特殊的一年,风又来了。这一次,“以旧换新”是否会吹起家电行业的一池春水?

废旧家电

政企联动,激活消费潜能

消费是最终需求,是经济增长的持久动力,也是过去几年拉动中国经济增长的第一“主引擎”。此次疫情爆发,对中国消费领域冲击较大,内需市场疲软。因此,疫情发生后,国家密集出台一系列促消费政策,且正在展现积极效果。其中,利用以旧换新政策,以绿色家电产品重燃消费需求的政策贯穿了整个回顾2020年,在一定程度上激活消费潜能,为经济复苏提供了强有力的支撑。就在前不久,国家发展和改革委员会、商务部等10余部门,连续发布文件,鼓励推进家电更新换代。回顾2020年11月18日召开的国务院常务会议也明确提出,要促进家电家具家装消费,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴,并鼓励发展“互联网+废旧物资回收”新模式。随后,各地区、销售平台、品牌纷纷跟进,家电以旧换新再次升温,高调回归消费市场。

据《电器》记者不完全统计,截至发稿时,山东、湖北、河南、江苏、宁夏、重庆、广西、广东等地政府已陆续发布家电以旧换新政策,其中不乏红头文件,给予用户或企业不同程度的家电以旧换新补贴。

在政策的促进下,家电渠道及品牌厂商均积极参与到以旧换新活动中,相继推出以旧换新福利及补贴活动,抢先布局家电市场。例如,11月23日,苏宁易购宣布,将启动持续到2021年春节的绿色家电、家装换新活动,针对绿色智能家电品类实施消费补贴,主要侧重于安全使用期内的旧家电更新消费;国美则启动了“百亿换新补贴”营销活动,自12月24日起对传统大家电换新补贴最高400元,手机类电子产品以旧换新回收价最高为3598元。

家电企业也积极跟进,纷纷筹划布局以旧换新,挖掘“废旧家电”这座金矿。早在回顾2020年6月,中国家用电器协会就联合中国消费者协会发起了“家电让家更温暖”社会公益活动,并发布了家电“以旧换新”倡议书,倡议行业共同发力,引导消费者培育安全实用和节能环保消费意识,灵活多样地开展覆盖城乡的家电以旧换新及类似活动。倡议书一经发布,便得到许多主流企业的积极响应。海尔、美的、海信、松下、方太、长虹美菱、大金、澳柯玛、格兰仕、万和、华帝、小天鹅等几十家家电企业报名参与到家电“以旧换新”活动中。

回顾2020年,“以旧换新”作为撬动家电存量市场的重要手段再次被寄予厚望,成为实现家电市场反弹增长、建成循环健康家电体系的重要力量来源。

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