CES聚焦OLED、8K技术战，创维领跑高端彩电市场

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

步入2021年，彩电市场仍面临发展困境，但危机中往往蕴藏着机遇，新的显示技术已经进入快速发展通道。彩电企业纷纷推出新一代显示技术的产品，企图以技术优势抢占新增市场。

2021年1月11日-14日，国际消费类电子产品展览会（CES）以全数字化的方式举办，创维电视以“引领未来”为主题举办线上CES新品发布会，宣布其美国市场业绩较去年同期整体增长96.8%，线上增长136.4%。

这都是源自于创维积极布局OLED、8K等新型显示技术市场，深耕技术研发，拓展全球市场，以差异化的竞争优势领跑高端彩电市场。

OLED电视销量强劲增长，创维市场份额超七成

目前，液晶显示市场规模已经触顶，彩电行业亟待新型显示技术破局。不过，如今的电视市场百花齐放，液晶电视、OLED电视、量子点电视、激光电视、MiniLED、MicroLED等新型显示技术不断涌现，不同显示阵营之间明争暗斗，都认为自己选择的显示技术能够引领未来电视行业的发展。

在众多的新型显示技术中，OLED电视抛弃了背光源，具有自发光、广视角、高对比度、较低耗电等优点，在画质、轻薄、柔性等特征上明显甩开其他显示技术。由于看好OLED电视市场前景，创维、长虹、康佳、海信、索尼、飞利浦、LG、华为、小米等科技企业陆续加入OLED电视阵营。

在疫情的影响下，彩电行业整体下滑，但是OLED电视逆市上扬，市场销量强劲增长。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年12月彩电线下市场中OLED电视销量同比增长56.1%，其中，创维OLED电视销量占比为71.9%，稳居市场第一。

面对OLED这块大蛋糕，先手往往掌握主动权。创维在2011年就开始布局OLED，成立OLED实验室；2013年发布了中国首台OLED电视，推动电视行业进入OLED时代；回顾2019年实现了OLED模组自制（OBM），创维在OLED产业链上不断突破；在2020年创维推出了首款采用OBM自制的OLED产品——W81系列，对OLED的普及具有重大的推动作用。创维在OLED上游芯片领域掌握核心科技。在2021CES展会上，创维电视宣布2021年将于美国上市的五大电视产品系列均会搭载其专有的变色龙芯片技术，它能够提升创维OLED屏幕的画质与体验，实时调整颜色、色调和图像，以优化观看效果，显示最真实的画面。

8K已成为电视行业发展燃点，创维率先突破市场瓶颈，积极布局8K全产业链

画质是电视产品最核心的价值体现，分辨率是提升画质的基础。目前，市面上的电视产品以4K分辨率为主，而随着消费需求的加快升级，8K分辨率已经进入消费者的视野中，而且颇受青睐。

据奥维云网数据显示，2020年1-11月，8K电视累计销量达5.5万台，同比增长264%。消费需求推动了显示技术迭代升级的同时，也拉动了整个电视行业新一轮的结构性增长，8K已成为电视行业发展燃点。

8K是不同显示阵营必争的技术高地，各家都在摩拳擦掌，企图掌握8K领域话语权。创维、夏普、三星、LG、长虹、康佳等品牌相继推出8K电视产品。但是，8K产品的普及仍面临内容资源的短缺，传输和连接速度受限等痛点问题。

创维率先突破8K市场瓶颈。创维发布的LIFErecoder8K摄像机，率先解决了8K视频拍摄对于内容生产设备在成像质量、工作流、外接设备等方面的诸多要求，大大降低了内容创作门槛；HDMI2.1、WiFi6实现了8K对数据传输的快速需求；创维5G扩展器的推出，让5G接入摄像机和显示终端，更容易实现“5G+8K”的移动直播。

与其他企业明显不同的是，在8K领域，创维依赖的是以技术为支撑的全产业链优势，开发了从“内容创建和存储”到“内容传输和显示”的产品组合，系统性地解决了8K普及中的难题，带动彩电行业向8K显示时代跨越。

通过全球化研发布局，创维在技术先进性上明显胜于外资品牌

技术进步是企业可持续发展的核心动力。对于彩电企业来说，先进的技术是吸引消费者的关键，是差异化竞争的利器。创维一直很重视技术研发的投入，注重新技术快速应用推广，在创维，每年有超过5%的销售收入用于研发。

创维在技术先进性上明显胜于外资品牌。在2021CES展会上，索尼电视产品线的搭载XR芯片其实是类似于创维电视AI画质引擎，创维在2020年发布的S81Pro就已经领先于索尼；索尼发布的内置天空声道，创维早已在上市产品Q60上率先应用；松下等企业发布的电视新品的“可变刷新率”的概念，其实是创维电视早就具备的功能。

技术优势是创维开拓全球市场的敲门砖。作为全球电视领先品牌，为了解全球各地市场需求状况,不断推出差异化产品和适应电视产品的智能化应用，创维研发中心除了在中国内地的深圳、广州、北京、南京、内蒙古等地设有研发机构，也在中国香港、德国、荷兰、印尼、奥地利建立了相应的研发机构。这些全球化研发布局，为创维的智能化战略提供了充分的保证。

对于彩电企业来说，长期可持续的发展只能依赖以技术为核心的高价值产品，以OLED、8K为代表的新型显示技术是彩电市场未来的发展方向，创维以科技创新摆脱现有的价格战泥潭，带领彩电行业转型高端。