以OLED、8K、AIoT技术突围，创维加速彩电业高端化进程

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

今年以来，彩电行业整体销量下滑，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。不过，OLED、8K、智能化等高端产品的销量还在明显增长。

面对彩电市场的高端化转型，创维在硬件和软件层面两手抓。在硬件层面，创维电视今年把主攻的高端产品聚焦在OLED、8K电视领域，这是因为其在OLED领域具有OLED模组自制（OBM）、自研AI画质引擎的差异化优势，在8K电视领域具有全产业链能力。在软件层面，创维全面布局AIoT，彩电市场高端转型的一个很大突破口就是“智能化”。

作为行业的先行者，创维拒绝以价换量的恶性竞争，以OLED、8K、AIoT技术进行突围，加速了彩电业高端化进程。

创维具有OLED模组自制（OBM）能力，自研AI画质引擎，占据OLED电视市场份额第一

彩电市场当下面临需求下滑、竞争恶劣、产品同质的诸多问题，行业亟待新技术打破僵局。OLED作为新型的显示技术，抛弃了传统液晶的背光源，能够实现自发光，具有功耗更低、色域更广、对比度更高的优点，在技术上保持优势，在消费端被认可，是带领中国彩电行业走出困境的希望。

在OLED电视领域，创维无疑是领头羊，这主要是源自于它在国内OLED电视市场份额最高，是唯一一家OLED模组自制（OBM）的国产彩电品牌，还具有自研的AI画质引擎，无论是市场表现还是产业实力，创维都具有显著的优势。

创维作为中国OLED电视市场最早的入局者之一，从2013年至今8年间一共发布了14代18个系列32款OLED电视产品。据奥维云网（AVC）数据显示，2020年1月至6月创维OLED市场占有率达到37.2%，同比上升1.9个百分点，持续强化了创维在OLED市场的领导地位。

OBM是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程，是少数公司才会拥有的资质，创维成为国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视厂家。这意味着创维解决了OLED电视目前在生产制造能力和质量方面的制约因素，对于未来OLED电视产品的发展有重大的帮助和推动力。

画质是电视显示的根本属性，也是消费者的首位需求，而画质的提升又与画质调校息息相关，创维自研的AI画质引擎满足了消费者对OLED电视画面的极致追求，与其他品牌明显地拉开了距离。

随着OLED电视阵营的不断扩大，创维在各个维度都保持领先的优势，始终以技术创新引领行业的发展，为消费者提供优质的视听体验。

“5G+8K”进一步拓展彩电行业价值，创维电视基于“5G+8K”一站式解决方案引领行业发展

目前来看，尽管各电视厂商在OLED、量子点、激光显示等不同显示技术上有所分岐，但在分辨率升级这一点却达成一致，普遍看好8K这一技术趋势。清晰度是电视消费者最关注的要素，伴随着大屏化的趋势，8K成为彩电企业的必争之地，而且在传输层面5G完全具备承载8K视频的能力，5G商业化提前将助推8K发展，“5G+8K”会进一步拓展彩电行业价值。

8K电视这一巨大的蛋糕吸引着众多厂商，主流电视厂商创维、TCL、海信、康佳等纷纷入局，竞相推出8K电视产品，但不论是行业的布局还是全产业链的落地，创维是国内首家打造全程真8K电视的彩电品牌。

在行业布局方面，创维提出“5G+8K”一站式定制化解决方案，并让户外、室内和专业场景的应用得以落实，在5G赋能下，借势OLED和8K打开高端消费市场的大门，为高端化转型蓄力。

“真”、“伪”8K电视最大的区别就在于是否在全产业链上进行8K技术融合，“5G+8K”超高清产业链包括8K拍摄器材及内容制作、云端、传输管道、8K显示终端几大环节，创维对这些环节逐个击破，为消费者提供了真正意义上的8K电视，为整个行业定义了8K电视的新基准。

在前端，创维电视已发布LIFErecorder8K摄像机，后续还将向影视专业级，直至广播级进一步探索，部署导播台、调色台等产品；传输端，创维电视也于今年推出了5G扩展器，赋能摄像机与显示终端，成功实现5G接入；而在云端，创维电视8K酷开云将逐渐完成由8K点播，至8K直播再到云计算、云AI的阶段过渡；在终端，创维电视已发布了Q91、Q71系列8K电视，全方位满足消费者使用需求。

5G商用的全方位赋能，使得超高清视频迎来了发展新浪潮，创维电视基于“5G+8K”一站式解决方案，积极地进行产业升级，在行业中率先打造“真”8K电视。

对场景的探索和生态建设成为彩电厂商新的竞争焦点，创维Swaiot生态品牌实现全面布局，持续引领AIoT行业未来发展

对于消费者来说，彩电产品已经不再是简单的娱乐中心，还是社交中心，在家庭场景中具有重要地位，彩电从一个被动显示内容的终端，转变为满足多场景需要，连接全屋智能生态的“大管家”，全场景下的AIoT生态系统已经成为电视产品不可分割的一部分。

在此背景下，对场景的探索和生态建设情况成为各彩电厂商新的竞争焦点，近年来，各彩电厂商都在积极建设以彩电为入口的多场景生态，而电视生态的完善需要企业具有扎实的技术和高度的产业整合能力。

随着5G、AI、VR、IoT等新一代技术的布局日趋完善，彩电行业即将迎来新一轮消费升级的机遇。对于创维来说，以硬件和系统的创新为基点，积极发力“AIoT生态”，推进Swaiot生态品牌实现全面布局，将生态建设延伸至整个产业链，持续引领AIoT行业未来发展。

在AIoT领域，创维推出了业内首个移动公共屏——SwaiotPANEL移动智慧屏，它在移动互联、交互体验和生态场景应用、定制等方面革新传统电视观看体验，实现了全屋生态设备的智慧赋能，用家庭公用屏控制全屋智能电器为用户提供可视化界面，更好地提升操控便利以及内容展现形式。

作为AIoT与彩电行业融合过程中的重点落地产品之———创维电视A系列旗舰新品A50，是业内唯一全量标配移动智慧屏——SwaiotPANEL的电视产品，具有全屋空间赋能、全场景智能交互的服务功能，触达追求品质化、定制化尖端科技体验的年轻用户，为创维电视品牌升级之路的“年轻化”战略完美开局。

在AIoT领域，从移动智慧屏到落地的电视新品，创维搭上了以5G、人工智能、工业互联网等智能科技为代表的“新基建”顺风车，并通过OLED、8K、AIoT等高端化的产品，为行业增长开辟出了一条的新赛道。