走向高端，创维蝉联国内电视市场第一

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

今年国内经济持续下行，受大环境的影响家电行业也迎来经济寒冬。其中，彩电前三季度量价齐跌，零售额同比大幅下降12.34%，彩电行业下滑态势明显，低迷成为常态。

不过，在彩电市场寒冬中，创维凭借强大的技术研发、产品创新、商业模式创新使得业绩逆市大增。

虽然小米等部分彩电品牌号称“国内市场第一”，但是这只是它们的片面之词。近日，据第三方权威调研机构奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，创维电视（含酷开）回顾2019年1-11月累计售出7389939台，零售占有率达到17.2%，在中国彩电市场零售量排名第一，蝉联彩电业龙头宝座。

创维能够成为彩电行业的领头羊，主要由于它在OLED显示技术、自主画质芯片、大屏AIoT生态系统等方面做出重大突破，为行业开辟了新的增长空间。

液晶技术红利逼近产业尾声，OLED电视成为蓝海行业

随着人口红利消失、房地产增速回落、电视普及程度高，液晶技术红利逼近产业尾声，彩电市场必须依靠新一代的显示技术才能获得进一步突破。其中，OLED电视抛弃背光源实现自发光，在画质上明显优于量子点、激光等其他新兴显示技术。

目前为止，OLED显示技术在智能手机等小屏的运用上已经得到了良好的普及，但在大屏彩电上，价格太高成为其全面普及的障碍。回顾2019年7月份，创维在全球范围内启动“普及风暴”，打破OLED电视的价格壁垒，让OLED电视市场迅速放量。

回顾2019年8月21日，创维宣布其OLED模组自制（OBM）成功落地，这是创维电视产业的重大突破，进一步奠定了创维在OLED领域的领导地位。不同于其他整机厂家采购OLED面板之后被动组装，创维OBM具有强大的研发、制造、供应链等综合硬实力，实现OBM量产，已经达到80%以上的自动化率。

创维通过在市场、渠道、技术创新、产业链整合等方面的努力，使得彩电行业向OLED电视升级转型的步伐进一步加快。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，回顾2019年1-10月，中国OLED电视市场累计销量15.4万台，同比增长21.8%。由此可见，虽然整个彩电市场在下跌，但是OLED电视品类在明显增长。

OLED电视成为蓝海行业，创维作为国内最早生产OLED电视、具有最成熟制造经验的厂商，以高端化的战略优势摆脱彩电行业价格战，为行业探寻新一轮的利润增长点。

新的赛道，创维“自主芯”成为掌握市场主动权关键

随着电视行业的不断发展，画质提升、图像处理的核心部件芯片成为竞争核心。特别是继中美贸易战引发的“中兴事件”、“华为事件”后，芯片自研成为企业在未来市场立足的必经之路。

无论是液晶电视还是OLED电视的图像表现能力，都很大程度地取决于画质芯片。在很长一段时间以来，国产彩电品牌一直采用通用的图像处理方案，即购买芯片厂商的画质芯片，这种采购他人芯片的方式在成本上相对低，但无法显著拉开与竞争者在画质上的差异。

所以，近年来创维、康佳、海信等彩电企业都在致力于画质芯片的研发，其中，创维自主研发的蜂鸟AI画质芯片和变色龙AI独立画质芯片，让其电视机的画质明显优于同行，且打破索尼等国外品牌长期垄断画质芯片技术的局面。

例如，创维在不久前新上市的OLED电视S81采用独有的蜂鸟AI画质芯片Pro，为S81电视的显示优化提供了算法保障。有了蜂鸟AI画质芯片Pro的加持，创维S81的画质观感更真实，为观众还原极具临场感的高品质影像。

蜂鸟AI芯片的强大，助力创维电视在高端市场拿下第一的傲人成绩。但他们并没有因此止步，最新的变色龙芯片则是创维斥资600万美元自主研发的高画质AI处理芯片，在蜂鸟AI芯片三大功能的基础上进一步提升，增加AI肤色校准、AI场景识别和AI动态范围拓展。

创维“自主芯”成为掌握市场主动权关键，推动彩电行业竞争焦点从喧嚣的概念炒作战、价格战回归到画质竞争这一本质。

创维首创大屏AIoT生态系统，引领电视行业步入崭新的时代

5G、AIoT（人工智能物联网）等产业已步入快速增长期，促使电视行业加快向智能家居转型，迎来新的机遇与挑战。

大屏将成为5G时代下物联网、互联网最重要的入口。对于即将到来的智慧家庭而言，因为家人共享的属性，“公共屏”成为智控中心的最佳选择。由于手机的私人化程度高，家庭中共享的大屏电视成为全屋互联互通的入口以及中心。

回顾2019年春季创维正式对外发布了全球首个大屏AIoT生态——创维Swaiot?、以及第一款大屏AIoT生态中心Swaiot?CENTER—创维Q80系列电视。引起彩电行业的纷纷效仿，甚至通讯业巨头华为也跟风推出智慧屏，意图抢占智能家居市场，这也证实创维具有行业的前瞻眼光和技术领先性。

回顾2019年9月的IFA（柏林国际电子消费品展览会），创维凭借创新性的大屏AIoT生态“Swaiot小维智联”，荣获IFA产品技术创新奖和智能物联（AIoT）创新金奖。

创维具有技术实力与研发能力，酷开系统的行业地位和自主芯片的技术领先，为创维前瞻性的全面转型和建立大屏AIoT生态Swaiot?提供了有力的软硬件技术支撑，这成为创维超过其他电视品牌的独特技术模型和能力。

创维今年仍以国内全渠道总出货量和OLED电视出货量双料第一的成绩引领行业，但同时亦更加重视以优质产品和贴心服务帮助千万家庭寻回凝聚力。回顾2019年12月18日，创维“放大每一幕幸福”主题活动在北京举行，深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示，人口红利已经消失，人心红利却刚刚开始。创维将投入2亿元费用敲响2020元春旺季营销战役，打通全渠道，掀起一波席卷全国的幸福风暴。

以技术驱动创新的创维正在向科技企业转型，凭借在OLED电视、自主芯片、大屏AIoT生态系统等方面的努力，蝉联国内彩电市场冠军，引领行业加快转型升级的步伐。