8月29日，创维集团在北京推出全球首款AR(增强现实技术)智能电视，率先将电视大屏与AR技术融合。与常见的VR技术不同，这里展示的AR技术不需要VR的头套眼睛之类，只需要站在大屏幕面前即可体验。“AR技术在儿童早教、游戏等领域将在今年实现爆发。”在接受媒体采访时，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝表示。那么AR技术在智能电视上的使用到底能为电视行业带来多大变化呢?
高端电视机逐渐被人接受
数据显示，今年上半年中国彩电市场零售规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额仅为710亿元，同比下降4.0%。这也意味着，中国的彩电市场整体价格仍在下滑。与此同时，由于电视面板价格的升温，电视的生产成本也在增加。
在成本增加、价格下降的逆向剪刀差中，彩电行业的利润出现了下滑。以创维集团为例，创维数码回顾2015-回顾2016财年度，实现了营收426.95亿港元，同比增加6.38%，但净利润21.7亿港元，同比下降30.63%。“增量不增利”的现象在业内也较为普遍。
有业内人士向记者表示，受低价的互联网电视冲击，国内彩电市场的价格在普遍下降。此外，由于中国经济增速放缓和产能过剩等原因，国内彩电市场在今年依然有着不小的压力。在接受包括南方日报在内的媒体专访时，刘棠枝就坦言，“今年彩电市场的需求将会是近三年最低。”
不过，在房价居高不下的今天，数万元的高端电视机已经逐步为普通消费者所接受，不少企业开始在利润率更高的高端产品上寻求发展，创维此次发布的AR电视也属于高端品牌。这款配有OLED的有机电视新品S9D，55寸电视的售价为15999元，65寸的价格为29999元，并且都将成为该公司在今年国庆销售大战中的力推产品之一。
内容仍是AR电视的短板
对于创维的这款电视来说，最大的亮点就是将AR技术应用其中，业内人士也指出，这种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，有利于增强用户与电视内容的互动，这对于提高这种高端OLED电视的销量无疑是有利的。
过去一段时间，VR和AR都是科技界热词，其中VR已经较多地应用在PC和手机上，而AR技术则相对较少地在人们的生活中出现。不过，相对于VR技术来说，AR更适合应用在电视机这样的大屏幕上。创维AR事业部总经理白骥就告诉记者，不同于VR、3D等技术，AR使人不需要改变视觉习惯就能有不一样的视觉体验，并且无需借助头盔、眼镜等设备，这也是AR技术最大的优势。
不过，和VR一样，内容方面的短板也是AR发展的一大瓶颈。“硬件上来了，但是内容没有跟上。”刘棠枝告诉记者。在他看来，目前较为成熟的AR内容主要有两个方面，幼儿教育和游戏，此外还有一些如购物、影视、旅游等内容也开始出现。但总体来说，AR内容还处于刚刚起步阶段，目前所占的比例较小。
与此同时，硬件技术上也是制约着AR智能电视的发展。据白骥介绍，目前来看，AR的技术门槛主要在摄像头和GPU上。他告诉记者，此前就有一家知名的电视厂商本打算在9月份也推出AR电视，但是因为硬件技术上的问题，最终只能推迟发布。
AR电视将成平台级入口
过去一段时间，3D技术曾经在电视行业内风靡一时，不少电视厂商推出了3D技术的电视，但是一直未能形成气候。那么代表更高互动性和技术性的AR电视的未来如何，它会否重蹈3D技术的覆辙呢?
对此，刘棠枝比较有信心。他告诉记者，未来十年、二十年，AR将会引领经济发展技术创新的技术，并且那时的AR电视体验，也与今天的体验完全不同。有业内人士指出，与3D技术关键的不同点在于AR技术具有很强的互动性，它在显示方面的技术主要是为了互动做准备，而一旦电视具备了互动功能，那么它的商业价值将会大大地提升，商业模式也会重新塑造。
白骥就告诉记者，创维已经与上下游的产业伙伴一起努力，未来将把AR电视打造成一个平台级的入口，在这个入口中，人们可以与远方的朋友互动。不过，白骥并未透露将与哪个社交平台合作来搭建这个平台级的入口。此外，在未来，体育赛事、网络购物、影视互动等都可以在这个入口中实现。
据白骥透露，除了创维以外，目前一些知名电视厂商开始布局AR电视。国内的一些大型网购平台，也在借助AR技术来让用户更好地体验网购平台上的衣服、家具、电子产品等。
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