梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
近年来，智能电视发展迅猛，家庭大屏互联网化进程不断加快，进而推动智慧大屏在数字营销体系中快速增长。康佳互联网结合自身优势，以最具潜力的广告平台OTT为依托，在商业模式、营销创新、技术升级、蓄积私域流量池和布局物联网生态方面发力，引领行业发展升级。数据显示，康佳集团互联网事业部2020年上半年收入同比增长65.5%。其中，增值业务同比增长216.77%，硬件业务100.49%，视频业务收入同比增长71%，会员付费同比增长65.15%。康佳互联网通过把握疫情期间的长假机会，转危为机，通过用户分层进行精细化内容运营和会员运营，实现持续增长。截至2020年6月，康佳易柚系统智能终端，累计激活达4400万，日活超2190万；互联网电视品牌KKTV累计激活超820万。据了解，上半年KKTV70英寸以上智能电视比去年全年增长375%；远场语音类智能电视较去年全年增长36%。2020上半年康佳智能电视日均开机时长峰值高达7.14小时，同比提升37%，VV量达到3.38亿，ARPU值保持了同比33%的高速增长率，康佳易学教育付费同比增长94.25%。
智慧大屏端流量逆势上涨，康佳互联网通过整合线上资源、开拓OTT商业新模式聚合流量
在疫情的影响下，正常的社会和经济运行被打乱，消费、工业生产等领域受到严重的冲击，整体互联网广告市场下降。其中，移动端和PC端出现流量下滑，但智慧大屏端流量逆势上涨，成功晋级为互联网广告的第二大入口，进一步确立了智慧大屏在互联网广告市场中重要的营销地位。
由于OTT本身具有传统电视与互联网广告的双重优势，既可以具备传统电视的广告的强曝光、强冲击和低干扰优势，又可以实现互联网广告的更精准、可定向、易检测。因此，OTT的商业化从广告变现、会员变现到大屏应用变现，市场收入稳步增长。
2020年，大屏的收看时长增长、视频会员数量激增、电视电商收入增长、大屏应用逐步变现。据奥维云网预计，2020年OTT商业化总收入将同比增长51%，达225亿；未来三年，运营市场总收入或将超600亿元，行业前景可观。
随着OTT大规模占领市场，新的玩家不断入局划分蛋糕，而康佳互联网之所以能成为佼佼者，是源于其不断整合线上内容资源、开拓OTT商业新模式。
内容是决定消费者对智慧大屏依赖程度的基本要素。在内容资源方面，为满足现代消费者的短视频需求，康佳互联网不仅引入了快手、西瓜等短视频TV版，同时，康佳智能电视率先创新电视桌面刷短视频的玩法，自主研发并上线行业首款短视频应用——抖屏，为用户提供超过百万小时的短视频内容。上线之初单日人均观看时长达到90分钟，大大增加了OTT大屏的用户粘性。
康佳互联网通过开拓OTT商业新模式，破解品效合一难题，解决了OTT大屏端从品牌曝光到销售转化的消费者一键支付的路径；在短视频上，康佳互联网还联合电视淘宝探索大屏带货玩法，用户在看短视频的过程中，可以直接识别商品并进行购买，完成一键下单，真正达到精准营销。
易聚屏盘活跨场景私域流量，赋能广告主精准营销，促进智慧大屏广告发展疫情的爆发，让消费者的生活全面迁移线上，产品竞争转为用户竞争。在这一境地之下，流量成为企业营销的第一要义。OTT大屏营销不同于传统电视的营销，开放式的公域流量达不到精准营销的效果，只有在多场景组合投放的形式下，打造私域流量才能真正做到品效合一。
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