小米、华为追随创维，OLED电视迈入全面普及风暴

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

今年，OLED电视迎来了全面市场普及风暴。继华为推出OLED电视之后，小米在7月2日又发布了OLED电视，OLED电视市场的领头羊创维对此持欢迎态度，发海报声称：欢迎小米加入创维领导的中国OLED大家庭！

创维在OLED电视上积累了时间更久、技术经验更多的差异化竞争优势。深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示，创维乐于见到小米进入OLED电视领域，一起为消费者提供更多音画质优异的电视产品，脱离低价竞争泥潭，以技术、产品为主要竞争维度，电视行业未来会更加光明。

2020年，突如其来的疫情扰乱了国内的经济运行轨迹，导致一季度消费信心不足，零售市场受到严重冲击。刚过去的6月份，市场逐渐回暖，而且在618年中大促的刺激下，彩电市场全渠道实现大幅增长，领跑者当属创维。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，创维6月份OLED电视销售量破万台，单周市场占有率逼近70%，这主要依赖于创维提前布局OLED市场、双线渠道融合发展以及过硬的技术研发。OLED成电视领域技术革新风口，创维OLED电视单周市场占有率逼近70%

彩电行业本就在需求下降的长期压力之下，疫情的爆发使行业发展更是雪上加霜，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%；零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

彩电市场的突破性发展亟需新技术的革新，OLED是电视领域的风口。这是由于OLED与量子点、激光等其他的新型显示技术相比，在画质上具有明显的优势。此外，众多科技企业纷纷加入，说明OLED电视市场潜力巨大。从自身来看，OLED技术抛弃了背光源，实现了自发光，具有高对比度、护眼等技术优势特性。从市场来看，之前创维、长虹、康佳、海信、索尼、飞利浦彩电企业早已推出OLED电视，今年以来华为、小米等科技企业也陆续入局，一股属于OLED的浪潮已然兴起，在众多企业中，创维无疑是OLED电视的领头羊。

创维在OLED电视领域深耕多年，市场占有率稳步爬升。特别是在疫情影响下，行业普遍承压前行的时候，创维的市场销量表现可谓是可圈可点。据奥维云网最新数据统计，2020年6月创维OLED电视全国销量达11181台，第26周OLED单周市占率突破68.92%。

创维OLED电视以明显的优势树立起行业竞争壁垒，其他品牌在短期内很难打破这一局面。

双线渠道融合发展，创维加速OLED市场普及

目前，OLED电视进行大范围普及的主要制约因素是高昂的研发和制造成本。更多显示技术应用到终端上是2020年彩电产品发展在重要趋势，提高技术成熟度和降低量产成本则是整个显示产业链的努力方向，创维电视就很好的解决了这一痛点问题。

创维通过线上直播带货、线下换新风暴的双线渠道融合发展，打破了OLED电视因价格与消费者之间产生的鸿沟，让OLED电视更接地气，进一步加速了OLED电视的市场普及，从而撬动电视行业的换新市场，带动行业竞争迈入良性循环。

今年，直播带货在疫情的特殊消费环境中，颇受企业和消费者的欢迎。家电企业纷纷加入直播领域，创维电视也不例外。深圳创维-RGB电子有限公司董事长助理兼国内营销事业部常务副总经理王海空降吴晓波“新国货首发”的淘宝直播间，通过直播，一方面扩大品牌的影响力，另一方面为创维OLED电视吸引和转化大促流量。

2020年5月，创维电视第二届OLED换新风暴正式启动。在第二届OLED换新风暴影响下，6月份创维31个分公司超额完成任务，4个G60客户单月OLED销售破百台，6个门店单月OLED销售破30台，苏宁上海大区单月OLED销售361台。创维进一步加大OLED电视市场推广力度，加速OLED在市场普及层面的落地，再次验证了“在中国每卖2台OLED电视，就有一台来自创维”的行业领先实力。

面对市场环境的变化，创维加速巩固发展线上渠道并良好的融合线下渠道，再次提速OLED市场普及，让更多的消费者体验到高品质的OLED电视。

技术研发是显示产业前进动力，创维发力芯片+OBM，全方位满足OLED电视放量

今年上半年彩电全行业面临着量产不足的风险，尤其是面板价格持续上涨，带来整机制造成本的攀升，这使得彩电厂商受到更严峻的营收和利润双重压力，而创维电视销量喜人，这源自于企业发力芯片+OBM，从技术迭代到创新产品，创维全方位满足OLED电视放量的需求。

技术研发是显示产业的前进动力，在显示技术方面，电视的画质是消费者的基本诉求，而芯片是图像信号处理的核心部件。在很长的一段时间，国产彩电品牌采用的是通用的图像处理方式，即购买厂商的画质芯片，这种方式在成本上相对较低，但是在画质方面无法与竞争者拉开明显的差异。创维之所以能够称霸OLED电视市场，芯片的研发至关重要。

创维研发的变色龙显示芯片，充分发挥OLED屏幕显色优势，让其电视机的画质明显优于同行，做到适应实时动态调整补偿范围,解决了索尼都解决不了的色带问题，刷新了行业的画质标杆。

对于彩电企业来说，产品的技术研发是基础，能够实现集研发、制造、供应链等一体OBM才是企业综合实力的体现。

创维是国内首家有资质做自制OLED模组(OBM)的企业，并落地实施。例如，6月热销的自发光壁纸电视W81系列电视是创维首款OBM自制OLED产品。创维实现了从研发设计、系统测试以及制造生产的全过程，不仅能够创新产品的形态和功能，解决众多的技术问题，还能让OLED国产化并大幅降低生产成本，满足OLED电视放量的需要，真正意义上实现OLED电视的全面普及。

作为OLED行业引领者，创维以技术驱动创新，凭借双线渠道融合发展的营销方式、芯片+OBM的差异化优势，取得了市场份额近七成的好成绩，为行业的转型升级树立标杆。