山东试点废旧家电回收苏宁开启热水器拆旧换新整车下乡与购车补贴再度启动近日包括国务院发改委商务部在内的十多个国家部门连续发布文件强调推进汽车家电更新换代各地区平台品牌纷纷跟进以旧换新这个充满了时代感的促销手段再次回到了消费市场的视野中
与百亿补贴社交裂变等诞生于互联网下半场的新概念营销相比以旧换新历史漫长到难以考证但一般意义上的以旧换新政策始于2009年5月当时在2008年金融危机余波下2009年被认为是我国入世以后最困难的一年
这样的大背景下国家及时公布了家电下乡和以旧换新政策有力拉动了国内消费根据商务部公布的数据截至2012年9月家电下乡产品累计销售275亿台实现销售额65976亿元累计投入补贴资金765亿元平均向每个农村家庭发放补贴近400元值得一提的是这次大规模的以旧换新行动因为注重性价比所以使诸多国产品牌受益获得了宝贵的发展机会
而到了回顾2020年由于受到突发疫情的影响家电市场遭遇大幅下滑统计显示上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元同比下降1413
比起一时的黑天鹅更为严重的是随着人口红利见顶家电市场容量扩张已经停滞显然家电厂商经营的核心命题将是思考如何加快对废旧家电的更新换代在国家着力推动内循环的新趋势下能够撬动存量市场的以旧换新再度成为了振兴市场的可行方案
数据显示我国家电保有量已超过21亿台相当部分产品已经超过正常使用寿命一方面从安全性上来讲都亟待更换另一方面经过快速发展的十年后众多享受过以旧换新优惠的消费者存在着强烈的消费升级需求以旧换新可以有效地激活其消费潜力
而且与十年前相比如今家居智能化浪潮之下家电越来越成套化和体系化正如苏宁家电集团总裁吴丁剑所认为的当下显示产品家电产品智能产品已经全面进入家庭生活构建服务于用户的客厅功能场景是未来家电行业的重要方向这一趋势在注重产品信息化水平的国产品牌身上表现最为明显因此在引导消费上国产品牌以旧换新可以产生乘数效应从而在市场竞争中获得优势
然而以旧换新的痛点在于旧家电型号众多保养情况不一因此估值困难再加上以旧换新需求强烈的消费者大部分生活在互联网经济薄弱的地区因此回收体系不完善不健全的问题普遍存在这种情况下国家鼓励家电企业以及电商平台零售商参与家电的回收意在打通以旧换新最后一公里
而作为家电和3C消费领域的头号电商平台苏宁易购在整个回收体系中起到了重要的基础设施作用当前苏宁已和海尔美的海信等品牌达成长期合作致力于发展一站式的依旧换新服务特别是今年下半年苏宁以旧换新力度空前加强
618促销期间苏宁推出平台工厂旧机三倍补贴整合的家电换新优惠政策而线上3C品类旧机款可以直接抵扣新机款并且享受高额旧机补贴使得以旧换新成为消费者买买买的新姿势
数据显示苏宁第二季度冰洗空调电视的合计回收单量猛增是上一季度的189从区域来看一线之外消费者的以旧换新热情更为高涨其中盐城和徐州的回收单量分别暴涨450和220818期间苏宁易购家电3C以旧换新订单量环比今年618增长112其中手机以旧换新订单量最高日峰值达到去年818日峰值的25倍80的用户选择一站式以旧换新
依靠以旧换新拉动消费者热情苏宁促进消费回暖之余自身也进一步巩固了家电市场的优势地位数据显示回顾2020年第三季度国内家电市场所有渠道销售规模为16621亿元苏宁易购则获得了233的市场份额约等于排名第二三位的电商平台之和继续领跑市场
三浦展的第四消费时代曾经认为乘着经济高速发展春风的家庭消费时代之后是个人化和定制化的第三消费时代从这个意义上以旧换新可以说在开启第三点五消费时代在狂飙突进的增量市场扩张之后如何依然能够维持家庭市场的不断迭代与升级走上永续发展的道路以旧换新给出了一个值得思考的方向
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