数据是直观的,也是残忍的。
近日,奥维云网(AVC)对外发布了2020年一季度家电零售全渠道监测数据。数据显示,白电整体一季度零售额降幅在45%左右。其中作为四大类白电之一的空调,更是成为了疫情的“重点照顾对象”。
根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年Q1空调行业零售量为524万台,零售规模为149.2亿元,零售量、零售额分别同比下降46.6%和58.1%。
我们永远不知道,明天和意外那个会率先到来。2020年开年,突如其来的疫情爆发为家电产业蒙上了一层阴影,尤其是需求增长长期停滞的白电产业更加举步维艰。
但是由于冰箱、冷柜和洗衣机与居家消费者的强关联属性以及消毒除菌的功能,虽然销量也直线下滑,但仍然保持在一个较能承受的范围之内。然而,对于空调行业来说,影响是最大的。
首先,空调换新上升空间有限,地产持续低迷,这是影响空调销量的主要原因。经历多年的发展,农村市场已经基本普及空调,城市市场空调也主要以换代为主,而房地产市场的低迷对空调需求本身进入疲态。
其次,从规律看,一季度是空调销量淡季,今年疫情更是严重影响销量。从以往看,一季度和全年相比,基本处于空调淡季。特别是,在经历了2019年双11和双12的空调价格战之后,很大一部分者消费者已经完成空调的换新。
今年的疫情又是雪上加霜,所以,空调一季度的消费意愿降到冰点。加之疫情下各个小区都在施行封闭式管理,空调购买后无法进行快速安装,也令空调市场观望氛围浓厚。
疫情的影响虽然导致行业销售的下滑,但是在绝望中也孕育着全新的希望。
空调行业二季度或下半年还有没有机会?
第一,如果疫情在5月中旬或下旬结束,那么对于下半年销量会有提振作用。
某种程度上,上半年空调销量能否回调,取决于疫情的态势。如果4月底或5月中旬能彻底抑制不再有新增患者,那么这对提振下半年的空调有积极的意义。
第二,健康新风空调将迎来更大的市场。疫情中,在“勤洗手,多通风”的宣传下,消费者对于新鲜空气的关注度进一步提升。因此,具有新风净化、自清洁、除菌、提高含氧量等功能的健康空调产品将会进一步提高热度。预计未来市场,健康、舒适、无接触风的空调产品将成为消费者的首选。
第三,下半年空调或迎来大力度促销。随着今年7月1日,空调行史上最严的空调新能效标准的发布,空调企业也将加速淘汰老旧产品,同时积极推广一级能效新产品。随着二季度中五一、618大促的来临,空调行业或将有大力度促销狂欢。
上述三个因素或成为全年空调市场的转折点。虽然在疫情之下,空调行业遭受到了前所未有的打击。但是,在绝望中仍然孕育着新的希望。随着疫情在我国控制下逐渐好转,家电的销售前景也将会逐步向好发展。
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