回顾2020年新冠疫情使得经济增速整体下降直接导致消费市场萎缩消费者信心不足但在普遍消费降级的环境中受国家促消费鼓励以旧换新的政策影响家电行业消费升级现象明显一方面家电平台与销售渠道加大以旧换新力度补贴另一方面疫情让消费者更加关注健康家电健康绿色智能家电逆势增长
大家电更新需求主导市场以旧换新大有可为
据奥维云网数据显示我国彩电冰箱洗衣机和空调在零售市场的总体规模达到18031万台更新需求占到75左右的水平每年更新规模预计在14亿台左右零售额规模3784亿元是个有丰富换新需求的市场今年受疫情影响大家电市场规模下降明显但从历史数据来看整体更新需求仍然体量仍旧惊人
家电以旧换新虽然潜在市场广阔但是用户家电回收困难行业废旧家电处理体系不完善等因素也在阻挡以旧换新循环经济的发展为进一步解决苏宁联合奥维云发布回顾2020家电以旧换新行业白皮书从家电以旧换新政策及市场环境分析市场容量及产品趋势分析消费者洞察未来发展方向等多角度展示以旧换新行业发展现状及未来方向报告指出以旧换新仍在家电业坚韧生长的力量在家电市场进入盘整期需求不旺成常态的情况下以旧换新在撬动家电存量市场方面大有可为
家电换新市场的红利也使得各大家电厂商近期纷纷推出以旧换新促销活动抢占家电换新市场商机回顾2020年底苏宁易购联合家电生产及回收处理企业成立以旧换新升级联盟致力于解决用户换新痛点并完善以旧换新回收处理体系同时苏宁易购宣布启动持续年货节绿色家电换新活动针对绿色智能等中高端家电品类实施消费补贴满足用户换新需求
大家电中高端需求逐渐增加
家电作为家庭生活的重要组成部分直观地体现出消费者生活水平及消费理念回顾2020家电以旧换新白皮书显示目前中国家庭对中高端家电的需求逐渐增加彩电大尺寸智能化社交功能等需求逐渐凸显与消费者健康密切相关的冰箱洗衣机产品在分区除菌等方面的功能也格外受到关注自回顾2020年7月新能效标准正式施行后消费者更关注功能的绿色节能功效自清洁强力除尘除菌在内的健康清洁技术也是空调产品升级迭代的方向
洞悉到用户对升级家电的需求各个家电厂家及平台顺势推出满足消费者需求的中高端家电年货节期间苏宁易购以旧换新空调旧机一口价最高折抵600元冰箱洗衣机95折换新最高省1000元厨卫最高省400元彩电完成回收可领100元云券补贴力度再创新高
从普及到升级以旧换新引领产业走上全新发展之路
2009年6月为扩大内需保持经济平稳较快发展促进资源综合利用和循环经济发展国家出台家电以旧换新政策加速了惠民家电普及2019年国家再次把家电以旧换新提上日程当下家电以旧换新再次迎来政策利好本轮以旧换新政策所处时期与过去差异较大目前的产品普及度远高于十年前的水平是一个体量更为巨大的市场以旧换新的作用从普及家电转化为促进家电升级推动行业创新发展
以旧换新作为一项刺激消费政策从十年前的促进家电普及到如今推动家电产业全新升级都发挥了不可忽视的作用可以预见各大家电厂商未来在以旧换新方面将有多重动作我们也期待他们在融合家电换新线上线下渠道完善家电回收体系打通旧家电回收链路促进消费者参与的实际行动上探索新思路
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