“隐秘的角落”：家电存量市场有多大？-泊祎回收网

中国家电行业经过数十年高速发展早已从增量市场进入到残酷的存量市场阶段这样的背景形势下业内普遍认为激活存量市场比寻找增量市场机会多空间足那么当前的家电存量市场究竟有多大基于存量市场上已临近或超过安全使用年限的产品行业以及企业如何做才能更好的促进更新消费被更换的废旧家电进行回收市场怎样才能保证电子垃圾从消费到拆解回收再生利用形成环保生态闭环近两年市场发展过程中这些问题越来越引发家电企业行业产业乃至整个社会的关注与热议这正是本期摄氏零度系列选题欲向各位分析和探讨的焦点

作为就家电下乡以来到目前为止大家电市场存量空间现状以及接下来行业将面临的废旧家电淘汰率和产品焕新潜在数值中国家电网记者分析了近十年来多方数据并采访了中国家用电器协会副理事长徐东生对于存量市场尚有多少空间可发挥或许能提供一些有价值的信息参考

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家电下乡推动农村市场快速普及

全国家电保有量已超20亿台

全国范围内第一次家电下乡活动是从2009年2月起接连陆续展开的直到2013年1月结束活动覆盖八大类产品涉及家电品类主要为彩电冰箱洗衣机热水器空调根据商务部数据显示截至2012年11月底全国累计销售家电下乡产品293亿台实现销售额7071亿元

在家电下乡整个时间周期内2010年6月2011年12月家电以旧换新政策在全国范围内实施接着2012年6月2013年5月覆盖空调冰箱平板电视洗衣机电机等10大类高效节能产品的节能产品惠民工程同样在全国范围内开展实施受益于家电下乡家电以旧换新节能惠民等多项政策刺激家电产品在农村市场得到快速普及以冰箱为例国家统计局数据显示2008年农村冰箱家庭保有量为30台百户到2010年达到48台百户2012年末家电下乡收尾阶段农村冰箱家庭保有量已达到673台百户的水平

经过家电下乡时期的爆发式普及和后政策时代的横盘调整中国的家电尤其大家电市场逐步走向成熟根据国家统计局数据显示到2018年底国内家用冰箱空调电视洗衣机热水器油烟机的城镇保有量分别达到1009台百户1422台百户1213台百户977台百户972台百户791台百户农村市场保有量分别为959台百户652台百户1166台百户885台百户687台百户26台百户综合来看除少数品类如吸油烟机热水器等仍保持一定增量空间外如冰箱空调电视机的保有量已近饱和

国内家电整体保有量数据同样反映出类似趋势据中国家用电器协会测算2018年我国主要家电产品不包括彩电的社会保有量总计约201亿台其中电冰箱44亿台洗衣机43亿台空调52亿台热水器37亿台吸油烟机25亿台对应目前国内46亿户家庭当前我国户均人口为302人14亿人口则约为46亿个家庭数量来看行业已然进入存量主导的更新换代时期

在更新换代为主旋律的市场环境下未来五年根据中国家电网行业中心测算由于受消费者更新意愿可支配收入等因素影响国内家用冰箱洗衣机空调电视等家电产品的年更新量将分别保持在38004500万台40004800万台45005500万台45005500万台左右维持相对持平但上下略有波动的状态这时候对于家电行业家电厂商而言激活庞大的存量市场将带来更多的商业空间和发展机遇

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存量竞争阶段淘汰更新刻不容缓

依据中国家用电器协会今年1月份发布的家用电器安全使用年限系列团体标准家用电冰箱葡萄酒柜房间空调器安全使用年限为10年家用洗衣机干衣机吸油烟机家用燃气灶储水式电热水器安全使用年限为8年这意味着理论上家电下乡时期的2010年间销售的洗衣机吸油烟机热水器类产品自2018年起已经陆续到了该更新换代的时候冰箱空调类产品今年也该到达安全使用年限了但事实上长期以来由于没有标准人们对于家电等耐用消费品并没有寿命概念导致有大量超过10年甚至更长时间的家电仍在使用中国家电协会根据以往年度市场投放量推算仅回顾2020年预计又有约18亿台家电产品达到安全使用年限

当下大家电如冰洗空吸油烟机电热水器等都已经进入存量市场阶段其消费尤其在中心城市基本上以更新消费为主中国家用电器协会副理事长徐东生表示但从现状来讲中国的老百姓传统上都比较节省讲究勤俭持家他们对于产品的寿命概念并不是太强一款冰箱经常有用十五年的空调用十七八年也都很平常但实际上产品老化会存在很多问题持续使用存在安全隐患另外产品太旧能耗增加使用费用增加同时性能也比较差对于消费者生活品质的提升也是有影响的

在记者近期参加的某次行业会议中国家发展改革委产业发展司服务业处处长李际平也提到我们在肯定家电行业在扩大市场需求增加出口创汇促进社会就业改善居民生活等方面发挥着重要作用的同时也需要看到一方面家电行业在丰富产品种类优化产品功能提升产品质量等方面下了很大功夫家电产品更加节能高效安全环保有的还发展成智能家居另一方面不少家庭仍在使用超过安全使用年限能耗高安全性差的家用电器难以享受到科技发展的最新成果而造成这种新的共识不能适应引领和创造新需求的一个重要因素李际平认为是由于废旧家电无法得到更好的收回处理利用导致家电更新消费存在阻碍资源利用效率整体不高市场和产业环境循环不畅

基于此去年6月国家发改委生态环境部商务部共同印发了推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案2019回顾2020年为落实文件精神相应的中国家用电器协会也组织制定出家用电器安全使用年限系列协会团体标准旨在提高消费者家电使用安全和环保意识满足日益提升的消费升级需求而今年疫情的到来让家电安全健康使用和消费的迫切性变得更加突出上半年中国受疫情影响整个家电消费都比较淡徐东生表态称从协会角度希望能够为企业为行业做一些事情以帮助企业和消费者之间形成新的纽带关系于是随着5月份国家发展改革委等7部门联合印发关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案围绕发改委等部委要求结合回顾2020年消费维权年主题中国家用电器协会联合中国消费者协会正式发起家电让家更温暖大型社会公益活动希望能进一步提振消费信心拉动消费需求促进消费升级共建和谐消费

以旧换新活动家电企业也一直在搞以往企业层面相关活动各有各的特点但毕竟单个企业的声量是比较小的我们希望为全行业提供这样一个平台大家齐心协力只要消费者能够进入到家电的消费场所就能看到以旧换新的宣传在徐东生看来协会组织的家电让家更温暖大型以旧换新社会公益活动作为一个全方位的集体活动比单一企业活动的声量大有影响力也能让活动更有效果同时因为有中国消费者协会和中国家用电器协会的参与要求企业必须合规地开展活动可以有效保证消费者合法权益目前整个消费形势在逐月恢复行业形势也稳健向好从目前参与企业对活动的积极性以及他们活动的多样性和优惠力度来看我们预估最终的效果一定会是好的肯定对激活存量市场是有一定帮助的来源中国家电网