家电“以旧换新”风又来了-泊祎回收网

回顾2020年国内消费市场略显疲惫随着疫情防控进入常态化多地政府和各渠道商均推出促进消费措施推进国内消费市场呈现稳步恢复其中以绿色消费为主要方向的家电以旧换新政策备受关注

过去几年以旧换新一次次被提及又一次次因为种种原因不了了之在这特殊的一年风又来了这一次以旧换新是否会吹起家电行业的一池春水

政企联动激活消费潜能

消费是最终需求是经济增长的持久动力也是过去几年拉动中国经济增长的第一主引擎此次疫情爆发对中国消费领域冲击较大内需市场疲软因此疫情发生后国家密集出台一系列促消费政策且正在展现积极效果其中利用以旧换新政策以绿色家电产品重燃消费需求的政策贯穿了整个回顾2020年在一定程度上激活消费潜能为经济复苏提供了强有力的支撑

就在前不久国家发展和改革委员会商务部等10余部门连续发布文件鼓励推进家电更新换代回顾2020年11月18日召开的国务院常务会议也明确提出要促进家电家具家装消费鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电环保家具给予补贴并鼓励发展互联网废旧物资回收新模式随后各地区销售平台品牌纷纷跟进家电以旧换新再次升温高调回归消费市场

据电器记者不完全统计截至发稿时山东湖北河南江苏宁夏重庆广西广东等地政府已陆续发布家电以旧换新政策其中不乏红头文件给予用户或企业不同程度的家电以旧换新补贴

在政策的促进下家电渠道及品牌厂商均积极参与到以旧换新活动中相继推出以旧换新福利及补贴活动抢先布局家电市场例如11月23日苏宁易购宣布将启动持续到2021年春节的绿色家电家装换新活动针对绿色智能家电品类实施消费补贴主要侧重于安全使用期内的旧家电更新消费国美则启动了百亿换新补贴营销活动自12月24日起对传统大家电换新补贴最高400元手机类电子产品以旧换新回收价最高为3598元

家电企业也积极跟进纷纷筹划布局以旧换新挖掘废旧家电这座金矿早在回顾2020年6月中国家用电器协会就联合中国消费者协会发起了家电让家更温暖社会公益活动并发布了家电以旧换新倡议书倡议行业共同发力引导消费者培育安全实用和节能环保消费意识灵活多样地开展覆盖城乡的家电以旧换新及类似活动倡议书一经发布便得到许多主流企业的积极响应海尔美的海信松下方太长虹美菱大金澳柯玛格兰仕万和华帝小天鹅等几十家家电企业报名参与到家电以旧换新活动中

回顾2020年以旧换新作为撬动家电存量市场的重要手段再次被寄予厚望成为实现家电市场反弹增长建成循环健康家电体系的重要力量来源

盘活废旧家电市场效果显著

回顾2020年初中国家用电器协会发布了家用电器安全使用年限系列标准根据标准冰箱空调洗衣机吸油烟机电热水器等产品的安全使用年限均不超过10年按照中国家用电器协会的推算仅回顾2020年度预计将有约16亿台家电产品达到安全使用年限以此来看中国以旧换新市场蕴藏巨大商机急需盘活

过去几年以旧换新多次被提及但因政策或补贴迟迟未推出收效甚微最终不了了之回顾2020年以旧换新再次被提出但这一次以旧换新不再仅是抢头条的噱头而是真正开启了对这一市场的探索

回顾2020年4月底在重庆市委市政府的统筹部署下重庆市商务委围绕促进绿色智能家电消费在全市范围内开展家电以旧换新活动目前来看持续数月的家电以旧换新活动取得明显效果重庆市商务委数据显示截至回顾2020年11月底重庆3家大型综合家电销售企业累计回收旧家电35万余台销售额达到18亿元带动家电消费55亿元

据重庆市商务委有关负责人介绍从换新的消费数据来看电视机排在最前列换新数量达到11万余台空调厨电紧随其后换新数量分别达到7500余台和6000余台

作为家电制造大省山东省也加速推进以旧换新政策落地山东省完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费试点实施方案明确规定回顾2020年底前山东将实现废旧四机一脑规范回收处理规模增长10达到570万台并通过以旧换新直接拉动家电消费80亿元以上到2022年建立起完善的废旧家电回收处理体系四机一脑规范回收处理规模增长35达到700万台以上通过以旧换新年拉动家电消费150亿元以上

互联网重塑家电回收产业链

毫无疑问以旧换新市场充满商机等待渠道和企业的挖掘然而这块香饽饽想要真的吃下去并不容易

在家电以旧换新活动中废旧家电回收及拆解是不可忽视的一环回收是旧家电进入静脉产业的起点也是中国废弃电器电子回收处理制度推行中长期面临的难题目前个体回收商贩仍控制着家电回收市场的主动权是国内家电回收的主体其中有不少走街串巷的非正规个体回收商贩组成的游击队一再挤压正规军的市场空间导致废旧家电回收企业举步维艰

与此同时家电回收环节的无序与混乱为非规范拆解提供了蔓延和滋长的土壤游击队回收的废旧家电通常有两种处理方式一是做为二手家电流入二手交易市场二是被非规范拆解留下可用零部件其他流入垃圾处理场

在此背景下规范废旧家电回收处理体系很有必要回顾2020年5月国家发展和改革委员会等七部委联合印发关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案旨在建成规范有序运行顺畅协同高效的废旧家电回收处理体系各地方政府也纷纷发布相关政策例如回顾2020年6月针对家电生产消费回收处理全链条山东提出9条具体举措规范废旧家电回收处理行业发展促进居民家电更新消费培育互联网回收新模式

其中山东将对新建废旧家电回收站回收运输中转站项目按城市公共基础设施给予规划用地保障企业属于增值税小规模纳税人的2021年前按规定减半征收房产税城镇土地使用税对符合条件的废旧家电回收处理项目统筹中央和省级资金给予必要支持

随着政策推动废旧家电回收产业链或将开启重塑之路无论专业回收企业还是处理企业和家电生产销售企业都在积极探索旧家电回收这其中又以互联网回收的模式备受关注

互联网的快速发展正在影响各个行业近年来家电回收也逐步站上互联网风口涌现出一批新型可推广可复制的家电互联网回收方式催生出全新回收商业模式其中既有苏宁易购京东等渠道商依托线上线下双渠道优势入局家电互联网回收领域也有众多专业回收企业利用互联网的思维和技术如爱回收爱博绿嗨回收有闲有品等同时还有一些家电企业也已开始布局家电互联网回收领域

以苏宁易购为例其依托线上线下双渠道优势共推以旧换新将互联网服务的高效率及线下服务的便捷性相结合提升旧家电回收率12月17日以旧换新升级联盟启动仪式于南京苏宁易购总部召开在苏宁易购号召下家电生产销售回收处理厂家共同成立以旧换新升级联盟并商讨如何完善废旧家电回收处理体系并通过多方力量联动畅通家电生产销售回收处理全链条

互联网无疑拉近了回收企业与有交旧需求消费者的距离为正规回收企业提供了比个体回收商贩更快接触到消费者的机会但必须要正视的是当前互联网回收模式依然不成熟推进正规家电回收体系建设仍旧任重道远