2021年是十四五规划的开局之年而在这一关键历史节点召开的全国两会势必会成为新的历史里程碑作为国民经济的支柱产业2021年的家电行业也步入了转型升级的关键阶段既有全民消费需求升级带来的机遇也有原材料涨价贸易壁垒加剧等不利因素带来的挑战全新的形势下家电行业该走向何方透过来自家电行业大佬们精心给出的提案或许能找到一些答案
应对挑战标准工业互联网成热词
不断完善中国标准体系提升中国品牌话语权
全球经济一体化让标准竞争上升到了战略地位标准话语权的高低直接决定了家电企业起跑的位置以及弯道超车的成功几率当前中国虽然已经成为了名副其实的家电制造大国在产品质量技术水平等方面都有了极大的提高但是因为标准话语权不足带来的壁垒依旧存在严重影响市场的公平公正竞争
格力董事长兼总裁董明珠指出国内部分工程在招标时明确表示只用外资品牌或以美国行业标准和认证要求作为门槛这使得中国企业不仅需要支付巨额的美国认证费用甚至丧失在国内市场的话语权她建议进一步加大中国标准和中国认证的建设力度并全面推广使用国家加快建立自主的综合市场标准认证不管是什么产品什么国际标准只要进入中国市场在国内必须要用中国的认证同时加快推进国际标准认证体系互认助力中国企业走出去
在工业互联网全球抢占先机风口赋能产业创新
伴随着全球信息化发展提速利用新一代信息技术优势赋能产业已经成为了必然趋势近年来我国也高度重视工业互联网发展为此海尔集团总裁周云杰在2021年两会提出在工业互联网全球抢占先机风口掌握主动权和话语权作为制造大国与消费大国中国工业互联网必须与消费互联网打通并有机融合这是消费升级与企业创新双重选择的结果海量却大同小异的家电产品已经正很难打动日益理性的消费者个性化定制正在成为家电企业创新的核心驱动力在周云杰看来中国特色工业互联网体系建设的加快势必有利于让每一位消费者每一家企业的个性化需求得到满足从而促进实体经济的高质量发展对中国未来工业发展将产生全方位深层次革命性的影响
把握机遇绿色升级细分市场受关注
绿色升级是大势所趋家电回收机遇大
绿色成为了2021年家电行业的发展热词围绕绿色制造绿色产品绿色回收等方面构建绿色低碳产业链条成为了全行业关注的焦点
美的集团家用空调创新中心主任李金波建议完善家电碳标识制度他认为我国现有的能效标识法规和执行体系仅规范了家电使用过程中的间接温室气体排放并不能涵盖生产回收过程中的直接温室气体排放因此需要建立更加全面科学的家电产品温室气体排放评价标准及标识促进环保高效家电技术的发展和产品的市场销售
在绿色制造之外绿色回收也是家电行业关注的焦点苏宁集团董事长张近东提出了关于家电用电器产品建立严格回收拆解标准相关提案建议由政府部分牵头联合上下游企业建立更加严格的回收和拆解标准共创绿色拆解健康回收的循环经济体系同时加强家电安全使用年限普及积极引导以旧换新美的集团家用空调创新中心主任李金波同样提出加快建设大件家用废弃产品的回收体系他建议要以地方政府为主体建设大件家用废弃产品存储基础设施同时制定规范性文件明确严谨随意丢弃大件家用废弃产品
中国大家电市场已经进入存量竞争阶段换新需求已经成为市场增长的主要拉动力构建完善的回收体系让消费者可以便捷的处理废弃家电就能更好地激发他们的消费新需求以绿色回收为契机以旧换新为主要手段以绿色产品为主角家电市场或将迎来新一轮的增长高峰
细分市场受关注适老家电潜力大
消费升级的大背景下消费者个性化消费意愿日益突出满足特定消费人群需求的定制化创新已然成为了家电企业差异化创新的关键关注老年群体的智慧需求开发适老家电就是其中之一海尔集团总裁周云杰的两会提案之一就是主张重视老年群体的需求要让他们享受到场景解决方案的便利家居生活是老年人群的核心生活场景让他们真正享受到智慧家庭带来的高品质生活具有十分积极的社会意义
相关数据显示到2025年预计我国60岁以上老年人人口数量将达到3亿占总人口的五分之一到2050年前后将达到487亿约占总人口的三分之一可以预见的是随着老年群体消费能力的提升和消费需求的升级其消费能力必然会一进步释放特别是家电这样的生活必需品市场增长空间更加不容小觑关注适老家电不仅是关乎行业升级发展更是关乎企业的持续健康发展
2021年的家电市场既有新需求新经济形态带来的新机遇也不乏转型升级国际化发展等带来的挑战但持续创新的内核并没改变家电企业只要不断探索坚持创新必然能最终破局迎来更加美好的未来
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