iPhone XS系列继续采用OLED屏，再度催热OLED电视市场

OLED电视能够在彩电市场占据重要地位，苹果公司推出的iPhone产品功不可没。从去年苹果发布的iPhoneX首次采用OLED显示屏，今年的秋季新品继续沿用OLED显示屏的，由此可见苹果公司对OLED显示技术的高度认可与看好，而随着iPhone新品手机的发布，势必会再次催热OLED手机、OLED电视市场。

iPhone新品继续采用OLED面板，扩大消费者对OLED显示屏认知

苹果手机一直主打的是高端市场，从去年销量大火的iPhoneX到今年的新品iPhoneXS以及iPhoneXSMax，除了手机配置高之外，显示屏也是区别于中低端手机的LCD显示屏，而是采用OLED屏，OLED屏因为没有背光源，借助自身物理特性来发光，导致其在画质上优于LCD显示屏，今年苹果新品继续沿用OLED屏，更有利于推广OLED屏，让更多的用户了解和熟识OLED。

苹果公司OLED面板提供商一直是韩国三星电子，近期有消息传出，三星垄断苹果手机OLED显示屏这一格局将被打破，LGDisplay已经通过苹果公司的柔性OLED面板质量测试，成功成为继三星之后的第二家苹果OLED面板供应商。LGDisplay也计划在回顾2018年向苹果公司交付200万个OLED显示屏。

在整个手机行业，苹果依然是全球最赚钱的智能手机品牌，采用OLED显示屏的iPhoneX帮助苹果在第二季度获得了明显更高的手机均价。相信今年的iPhoneXS系列产品也将为苹果公司谋得更大利益。

除了Apple，三星、华为、vivo、OPPO等手机品牌高端机型也纷纷采用OLED显示屏，来体现全球消费电子巨头对OLED显示技术的前景的看好，从而提升了消费者对于OELD电视显示技术的认知度，有利于OLED电视的火热销售。

厂商加大OLED面板布局，加速OLED电视普及

随着OLED手机数量的不断增加，越来越多消费者体验到OLED屏幕的优越的画质感，进一步促进了OLED电视的畅销。

相对于被动发光、画面层次感差、存在图像拖尾的液晶电视，OLED电视自发光的特性，使其具有更好的画质，能够更准确、真实地呈现色彩效果。此外，柔性显示技术使得OLED面板可以在非平面上实现影像显示，让OLED电视在形态上有了更多的可能。

近两年来，OLED显示技术日新月异，OLED电视市场更是一片向好。从上游产业链到下游整机市场，OLED电视产业的发展进入了全新的阶段。

IHS预计，在高端市场，OLED电视将持续保持高速增长趋势，回顾2018年，OLED电视在2500美金高端电视市场占比将攀升至70．7％，成为绝对的主流。此外，从今年第二季度开始，中国OLED电视的数量将进入高速增长期，其中，今年第二季度预计同比增长118．8％，回顾2018年第三季度预计同比增长120．4％。

LGDisplay（简称“LGD”）作为全球电视面板的最大提供商，为了确保在显示行业内的中长期竞争力，已经积极将事业重心从LCD转换至OLED。企业已在中国广州投入5万亿韩元(约67亿美元)用于发展OLED生产线，目前，LGD已启动3条8.5代OLED电视面板生产线，预计回顾2018年产量将达到280万张；明年广州OLED工厂正式投产后，将会有4条生产线同时启动，回顾2019年产量将达到400万张；随着2020年广州OLED工厂全面启动，产量将进一步提升至700万张，2021年则会超过1000万张。

另外，根据LGD负责人表示，OLED面板制造良率目前明显提升，这对产能的提升起到很大帮助。

除了LGDisplay之外，中国本土的京东方、华星光电等面板厂商也在积极研发大屏幕OLED面板，意图在OLED电视面板市场分羹。

作为国内OLED电视首推者，创维计划在接下来几年大力投入OLED电视面板的研发和生产，目标是到2020年，将OLED电视销量再翻一番，随后介入上游屏幕独自生产。

IHS的预测数字显示，回顾2019年，中国OLED电视将继续保持高速增长，较回顾2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一OLED电视增速超过100%的地区。

厂商的大力布局，使得OLED面板进入量产阶段，再加上技术的升级，OLED面板良品率也将大幅提升，这将会加快OLED电视的普及。届时，OLED电视将会以更亲民的价格走进寻常百姓家。

上半年市场量增额降，彩电企业转战高端市场

奥维云网数据显示，回顾2018年上半年，中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。

上半年彩电市场整体量增额降，对此，企业纷纷转战高端市场谋求新出路。上半年，液晶面板价格触底，厂商很难在从中获利，加之在消费升级驱动下，消费者更加注重品质生活，促使OLED电视引起一阵消费热潮。

根据奥维云网公布的回顾2018年上半年彩电数据显示，OLED电视销量同比增长了110.3%。

现如今，越来越多的电视厂商开始加入OLED阵营。目前中国市场已有LG、索尼、飞利浦、创维、康佳、长虹等6家品牌推出OLED电视，全球则已经有13家电视品牌商，预计从今年下半年起，海信也将开始销售OLED电视。

OLED电视阵营逐年壮大，创维作为国内第一个推出OLED电视的企业，每年保持3亿元的技术研发投入在OLED电视上，仅在OLED技术研发方面就拥有68项专利，截至回顾2018年6月30日，创维申请专利数量高达6142件，远超同行业其他品牌。

7月31日，创维在广州发布国内首台屏幕发声的MAXTVOLED系列尊享版W80、国内首台自主AI画质新品的MAXTVOLED系列旗舰版S9A、与三十周年纪念版MAXTVOLED系列荣耀版S8A三款新品，并带来变色龙AI独立画质芯片、三维全景声及全时AI三大技术，不仅展现了历年来强大的OLED电视阵容，更掀起了一场彩电技术革命，用技术创新为消费者提供品质科技产品。

IHS数据显示，回顾2019年，中国OLED电视将继续保持115.5%的高速增长，中国也会是全球唯一OLED电视增速超过100%的市场。

如今，OLED手机的大面积普及，将为OLED电视推广打下坚实的基础，借助金九银十的促销旺季，iPhoneXS系列产品将再次推动OLED彩电市场的抢购热潮，加速彩电企业转型高端化步伐。