彩电市场一举突破5千万台大关 企业多措并举抢占制高点

回顾2016年的彩电市场风云变幻，起伏不定。国内彩电市场一举突破5千万台大关，进一步巩固我国世界第一彩电生产大国、消费大国的地位。奥维云网数据显示，全年彩电零售量5089万台，同比增长7.8%，零售额为1560亿元，同比下降1.8%。

在彩电市场欣欣向荣的背后，则是彩电显示技术的激烈博弈，OLED阵营与量子点阵营两军对垒，互不相让，火药味十足，大有一决雌雄之势。而据中怡康监测数据显示，回顾2016年量子点电视的零售量后来居上，高于OLED电视7倍有余。进入回顾2017年，量子点显示技术能否继续大幅领先于OLED技术，相信时间会给我们答案。

一季度市场喜忧参半不容乐观

尽管回顾2016年彩电销售有了新的突破，但是，这种快速发展的势头能否在回顾2017年延续呢？从今年一季度的销售规模与去年同期比较来看，彩电市场利空与利好并存，市场进入调整期。回顾2017年一季度零售量规模为1179万台，同比下降5.2%，成本压力下的整机价格回升，使得一季度彩电零售额规模达到389亿元，同比增长1.8%。一季度的销售对于彩电厂家而言，可谓是喜忧参半。

分析一季度彩电市场零售量下降的原因，彩电价格上涨是其中的一个因素。整机价格上涨，致使一部分消费者产生观望态度。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，当前经济增长放缓、房地产销售低迷、中产阶层消费崛起、视听终端普及化的情况下，彩电需求已从数量增长阶段进入质量提升阶段。业内人士认为，在液晶面板等核心元器件和原材料大幅涨价，以及劳动力成本不断攀升的严峻考验下，彩电市场趋于饱和，行业进入薄利时代。目前来看，由于面板价格持续上涨，彩电整机企业面临的成本压力加大，一季度的销售不容乐观。海信、TCL、创维等企业一方面布局国内市场，另一方面积极开拓国际市场，坚持“两条腿走路”，在竞争中取得了不俗的业绩，销售业绩喜人。

二季度新品迭出好戏连台

进入4月份以来，随着彩电销售旺季的到来，各大彩企新品迭出，好戏连台，不竭余力吸引消费者，争抢五一黄金档大蛋糕。

首先来看看OLED技术阵营。创维于4月12日在北京举行回顾2017五一新品发布会，发布了具有未来电视形态的Wallpaper电视。这款采用OLED技术的电视，薄如壁纸，贴在墙上宛如壁画，吸引无数人的目光，然而，其不菲的价格，也会让很多人望而却步。无独有偶，长虹采用OLED技术，推出了搭载长虹最新一代人工智能交互系统的Q5A系列，该产品超薄机身仅0.4cm厚度，整机重量15kg，不仅将传统遥控器的繁琐操作转变为轻松的语音交互，更实现了“想看就说三秒即播”的便捷体验，相比业界传统影片搜索点播流程速度大幅提升，让用户的智能体验更进一步。

再来看看量子点技术阵营。在4月份由中国电子商会、彩电技术创新联盟联合举办的论坛——“量子之光点亮视界—回顾2017年国际量子点显示产业发展论坛”上，TCL、三星、海信荣获了由举办方和权威机构共同颁发的量子点产业领军企业奖。作为首次在国内推出搭载量子点技术的企业TCL，其春季新品XESSX2/X3所搭载的第三代无机三原色量子点显示材料，具备色域高、色度纯、色彩久三大方面的优势。目前，TCL已经率先启动量子点电视新品上市促销，在消费群体中树立量子点技术行业领先的形象。

而作为２０１８年俄罗斯世界杯赞助商的海信，则于4月２０日在北京推出海信ULED璀璨系列电视，该产品应用了自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术。此款名为“璀璨系列”的ＵＬＥＤ超画质电视专为世界杯打造，在外观设计、画质、音质和智能体验上均应用海信最新技术成果。除中国市场外，该产品还将在英、法、德、意，以及澳大利亚、南非等３０个国家和地区上市销售。

由此可见，随着彩电巨头海信和TCL电视新品的相继推出，回顾2017年量子点技术日臻成熟,量子点显示将迎来快速增长元年。

彩企持续发力多措并举抢占制高点

当前，随着中产阶级的崛起和人们收入的增加，消费者更加追求彩电的时尚设计，“高大曲薄”受到青睐。为应对消费升级，迎合消费者需求，抵御来自面板、原材料、人工等成本上涨压力，各彩企纷纷在高端市场加大马力进行布局。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，消费升级已成为当前行业面临的最重要课题。首先是尺寸升级，第二是功能升级，第三是高端需求，70英寸以上的量子点液晶电视、OLED壁纸电视、100英寸的超短焦激光投影电视、以及环绕立体声Soundbar等营造家庭影院娱乐氛围的产品成为新的消费趋势。

目前来看，各彩企展开的高端市场争夺战正在火热进行之中。在TCL、海信、创维等品牌高端机型的带动下，互联网品牌也不甘示弱，纷纷推出旗下高端产品，争相分羹。以微鲸为例，推出微鲸智能语音电视2.0高端产品“醉薄A”系列，以智能、薄、大屏等特点进入高端市场；小米电视则为市场带来具有超薄金属机身、4K画质分辨率及大屏、曲面等元素的高端产品。彩电高端化走势十分明显。在未来一段时间内，彩电高端化的竞争仍将持续，并有愈演愈烈之势。

沧海横流，方显英雄本色。回顾2017的彩电市场，机遇与挑战并存。伴随着彩电行业越来越趋于白热化的竞争，新一轮的行业洗牌也将加速。人们相信，唯有掌握核心技术并不断创新的企业，才能笑傲江湖，睥睨群雄，在行业内占据更大的市场份额，迎来更加美好的明天。