智慧物联、激光显示等高端产品驱动长虹电视逆市增长

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

回顾2018年的彩电市场可谓愁云惨淡，面板、整机价格持续下行、产品同质化现象严重、市场需求不振等问题仍然是厂商们头疼的关键，长虹却凭借高端电视产品成功突围。回顾2018年，长虹高端CHiQ电视销量同比上涨8.57%，激光电视销量同比暴增440%，业绩逆市增长。

步入回顾2019年，在彩电市场依旧不景气的环境下，长虹电视得益于“智慧物联”代表作Q6K、激光电视等高端产品迅速增长的带动，在回顾2019年1-3周实现线下零售额同比增长8.6%，线上同比增长53%，均超越行业水平。

持续3年不增长，彩电市场的未来在哪里？

受市场严重饱和、房地产行业调控政策密集出台等因素影响，中国彩电市场在回顾2017、回顾2018年已经连跌2年，让许多厂商忧心不已。

据奥维云网（AVC）发布的数据显示，回顾2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%。到回顾2018年，由于液晶面板价格持续下行，让本就低迷的彩电市场再次进入寒冬，奥维云网推总数据显示，回顾2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%；零售均价为3121元，同比下降9%。

进入回顾2019年，奥维云网预计，回顾2019年彩电市场零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。

由此可见，从回顾2017至回顾2019年，中国彩电市场持续3年不增长。面对如此低迷的市场，彩电企业的出路究竟在哪里？

如今，彩电市场已经从原来的增量市场进入存量市场，从大盘式增长迈入了侵蚀性增长，在这种新的行业发展态势下，内生力量才是未来彩电市场发展的新动能，也就意味着彩电行业已经进入了内生发展周期。

在内生发展周期，彩电企业想要寻求突破，需要具备三个要素：

第一，技术创新。科技是家电产品的本质，是产品创新的源动力，唯有不断地创新创造，才能打造出高科技的、满足用户需求的产品，进而才能重新勾起消费者的购买欲望。

第二，拉动消费升级。时至今日，中国蕴藏着巨大的消费潜力，企业若是能够以高端、优质的产品来带动消费、提高市场消费水平，必将会推动彩电行业高端化发展。

第三，用户连接。企业需要深入用户认知，建立品牌与用户之间的连接，进而增强两者之间的互动和黏度，收获一大批“真爱粉”，势必将再次带动企业发展。

彩电市场进入内生发展周期，一切都应以用户为中心，随着电视智能化的发展，看电视已经不是电视应用的唯一场景，不同的用户对电视的需求也有所差异，细分用户、技术创新、深耕产品、提升产品品质才是企业突围之道。

以科技驱动创新，长虹凭借智慧物联、激光显示等高端电视产品成功突围

第四次工业革命已经到来，5G、IoT（物联网）、人工智能（AI）等技术成为这次革命的核心，在AI+IoT时代下，智慧物联、智能家居成为彩电行业和消费者关注的焦点。根据奥维云网对中国彩电市场的监测数据，回顾2018年人工智能电视市场销量达1068万台，同比增长105.1%。

长虹作为彩电产业的巨头，以技术为创新源泉，在回顾2018年第四季度推出的Q6K系列电视担负起“AI指挥家”的角色。长虹Q6K以AI+IoT技术为核心，通过物联网和兼容协议，用户只需发出语音指令，即可通过CHiQ电视操控长虹及其他智能家居设备，即使在关机状态下，用户仍然可以通过语音指令控制其他智能家居设备，真正做到“开机是人工智能电视，关机是物联音箱”。Q6K让长虹成为首家推出具备“智慧物联”功能产品的彩电企业。

长虹Q6K系列电视开启AI4.0智能家居生活，为用户打开了不同家电之间跨品牌互联互通的新时代，长虹将带领彩电业从封闭走向开放，拉开彩电行业新纪元。在回顾2019年1月举行的国际消费类电子产品展览会（CES回顾2019），长虹展示了新物种——CHiQ新品8K双平面电视ARTIST，改变了传统电视的造型，让电视机背面也成为一个平面，更完美地融入家庭客厅，满足了人们极致的艺术审美体验，同时ARTIST还搭载了AI+IoT技术，可以联动全家智能家居产品，成为家庭智慧物联中心。ARTIST在CES回顾2019上荣获了年度全球最佳智能电视工业设计大奖。

除人工智能电视之外，激光电视在回顾2018年迎来了真正的爆发式增长，根据奥维云网（AVC）数据显示，回顾2018年前三季度激光电视整体市场销售量为10.3万台，同比增长150%；销售额为25.4亿元，同比增长83%。

在超大屏风潮下，相较于液晶电视、OLED电视，激光电视能够以较低成本轻松做到100英寸甚至更大的尺寸，更容易满足消费者对超大视觉冲击的追求，同时，技术创新让激光电视在画质、健康护眼等方面表现也越来越出色。作为彩电行业的引领者，长虹在激光显示领域大举发力，相继推出C7TU、C5U、C7UG等高端激光电视拉动彩电市场向超大屏幕化、高端化转型。

依靠自主创新，长虹已掌握激光显示光机、主机和屏幕的核心技术，拥有自主知识产权的三色4K激光影院，从研发、设计到整机生产实现自主运营。近日，长虹C7UG凭借4K显示分辨率、高动态范围显示、高色域等优势获得第十七届“IT影响中国”盛典的旗舰产品奖。

长虹以科技驱动创新，在智慧物联、激光显示等高端领域大举发力，凭借高端电视产品让自己成功走出彩电市场困境，成功突围。

长虹电视销量暴增，AI、IoT、8K、激光显示成为未来彩电行业主流发展趋势

在刚过去的一年，彩电市场整体萎缩，长虹却凭借高端电视产品实现逆市增长，其中，长虹高端CHiQ电视销量同比上涨8.57%，激光电视销量同比暴增440%。

长虹CHiQ高端新品AI指挥家Q6K系列从回顾2018年第四季度上市后，迅速热销，快速进入行业TOP，在Q6K、激光电视等高端产品迅猛增长的带动下，回顾2019年1-3周，长虹电视线下零售额同比增长8.6%，线上同比增长53%，均超越行业水平。

随着国民收入的不断提升，越来越多的消费者更加青睐高端产品，AI、IoT、激光显示等成为行业的热点词汇。

如今，海尔、长虹、美的等主力家电品牌，都在AI和IoT领域有产业布局或技术应用，阿里、百度、腾讯等互联网巨头，也逐渐加深与家电企业的合作，体现其对AI、IoT等高端技术的认可。CES代表着彩电行业未来的发展和方向，其展示的都是全球最先进的技术与设计理念，在CES回顾2019，行业巨头纷纷展示以“AI+IoT+超大屏+8K”为标配的新品，包括长虹CHiQ新品8K双平面电视ARTIST，海信100英寸三色激光电视，TCLX10QLED8KTV，LG4KOLED可卷曲电视SignatureOLEDTVR，索尼8K电视Z9GMaster系列，等等。以上新品都体现了彩电企业们在AI、IoT、超大屏、激光显示、8K领域的突破。

从CES回顾2019可以看出智慧物联、激光显示、8K等技术在整个回顾2019年度乃至未来数年都将是彩电行业的主流发展趋势，也成为全球消费者客厅科技的演变方向。

国家扶持政策的出台为彩电行业发展迎来了新的契机。回顾2019年1月29日，国家发展和改革委员会等10部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(回顾2019年)》，提出要加强引导支持，带动新品消费；扩大优质产品和服务供给，更好满足高品质消费需求。

实施方案有一部分内容是与彩电市场密切相关的，其中包括“支持绿色、智能家电销售”；“促进家电产品更新换代”；“加快推进超高清视频产品消费”。这些政策的推行将更有利于带动整个彩电市场的消费升级，更加有利于智慧物联、激光显示等高端彩电产品销量的进一步提升，已经在上述高端产品展开深度布局的长虹，依靠政策红利驱动，势必会引领彩电行业加快升级转型步伐，开辟更广阔的增长空间。