跟着“三叔”去探险！由南派三叔担任总编剧的真人探秘秀节目《七十二层奇楼》正在热播，圈住无数年轻粉丝。作为节目官方指定电视，夏普在成为《歌手》回顾2017合作伙伴、《奔跑吧！》第五季官方指定电视后再度出发。深度融入《七十二层奇楼》这档综艺秀，加速重塑品牌年轻化的脚步。
真人探秘秀开场！夏普如何借势
探秘IP有着无数铁杆拥趸，而将这一IP发扬光大的，当属南派三叔的《盗墓笔记》。在尝试书籍、电影、季播剧、游戏等多个领域后，南派三叔开始跨界综艺娱乐。此次其打造的《七十二层奇楼》，就是一档热门真人探秘秀节目。
作为《七十二层奇楼》“最清晰”的赞助商——夏普在节目中紧贴“与视界较真”概念，制造种种恰如其分的传播场景。例如，针对复杂场景中密室中错综复杂的机关，夏普给出超高清电视助力看破玄机的任务。另一方面，夏普还“捆绑”吴亦凡、赵丽颖等大牌明星大剧明星，通过口播、对话等高度粘合IP。让“夏普互联网电视，与视界较真”的口播融入到节目的多个环节中，加深消费者印象。
而在监控室场景中，还设计出由多台大屏夏普互联网电视组成“天幕”，用清晰屏幕直观呈现明星嘉宾的一举一动。配合“夏普电视，超清画质更专业”的字幕，强化了自身的优势所在，直接将产品特性传递给观众。事实上，夏普屏的自信来自于其一直与“屏幕较真”的付出。例如，为让夏普屏幕达到最适合人眼观看的亮度、寻找到一条精确的伽马曲线，他们历经无数次的调整和测试，最终实了现暗场清晰、亮场不失真的画面效果，能够最大限度地缓解观看时的眼部疲劳。不仅如此，在夏普屏出厂时，他们还会以这条曲线为标准进行严格测试，即使存在0.01%的偏差，也不能走入市场。
植入“较真”品牌文化夏普提升品牌认同感
除传递产品特性外，夏普还在节目中频繁植入“较真”品牌文化。《七十二层奇楼》的“大BOSS”南派三叔就对夏普电视赞赏有加，并从创作者角度诠释节目与电视品牌间的共性——“较真”展开，并自然延续至屏幕清晰度上。
节目中，南派三叔直言不讳地表示出“像我这么较真的人，就要用这么较真的屏”。并反复强调，“夏普屏就是清晰，比我们之前用的那些屏幕清晰多了”。借热门IP之口，巧妙地在多个对话场景中完成各种口播的植入，是如今热门的植入方式，能取得较好的品牌口碑推广，但这却需要品牌商与节目组中人员进行反复的磨合和沟通。显然，这次夏普电视在背后付出了诸多努力。
另一方面，夏普屏幕“较真”品牌文化与节目理念在核心上有多层重叠。如，勇于探秘、敢于挖掘真相是《七十二层奇楼》这档节目的核心理念，这意味着参与的明星嘉宾也须具有“较真”的参与态度。夏普在屏幕技术上的“较真”与节目挖掘真相的“较真”融合在一起，发挥出1+1＞的影响力，不断传递给观众夏普电视的品牌价值与认同感。
建立立体化品牌打法夏普加速品牌年轻化步伐
在富士康的赋能下，夏普电视的品牌打法变得更立体化。如，建立出“硬件+内容+赞助”三位一体的营销策略，让夏普电视品牌能融入主流文化，彻底改变古板不接地气的诟病。纵览如今夏普在娱乐营销上的布局，可见其已建立出从文化植入、形象捆绑，到特别赞助、特邀、跨界等多管道出击的品牌打法。正是夏普电视在品牌建设上的各种突破，使得其能在较短时间内实现品牌价值和热门文化紧密相连，并摸索到一条连接年轻人趣味和情感的“通道”。而迎合当下IP化、娱乐化的文化新趋势的夏普，逐渐让品牌变得富有创意和洞察力，加速实现年轻化的终极品牌目标。
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