近年来，彩电行业的零售市场一直深陷价格战的泥潭，这是由于液晶电视供过于求，新技术的更新需求不能明显的拉动行业增长，以及疫情的突如其来让行业损失惨重。因此，企业为争夺市场份额，价格战成为吸引消费者最有效的手段。
彩电全产业链受到影响，市场出现“V型反弹”
疫情对彩电市场的影响波及上游面板、整机成本乃至消费市场的全产业链。根据奥维云网（AVC）预测数据，2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台，同比下降9.2%；零售额规模为506亿元，同比下降23.7%。
从彩电产业链上游面板来看，在疫情影响下，实际产出短期减少，面板厂商经营压力大，甚至日韩系面板厂淡出LCD市场，这造成短期内液晶面板出现供应不足，面板价格涨跌波动，影响品牌厂的整机成本。
从渠道来看，由于线下门店骤减，企业纷纷转向线上开始自救。例如，创维、康佳等彩电企业的大佬纷纷走进直播间，亲自上阵带货，扩大品牌影响力，增强与消费者之间的粘性。
从消费端来看，消费者实际收入减少，对未来局势不明朗消费信心下降等。进入二季度，由于消费券、网购节等手段刺激下，市场开始“V型反弹”。
新玩家入局OLDE电视，彩电市场竞争激烈
在消费升级的大背景下，消费者对彩电的需求不仅仅是视听的载体，而是客厅场景中的智慧大屏，能够担当物联网时代全屋互联互通的智能家居的入口。因此，尽管上半年彩电市场表现略显平平，但是从长远来看，发展潜力巨大，众多企业看好。
目前，彩电市场不仅仅是传统的老牌企业之间的较量，还有新入局的玩家，华为、小米手机企业也入局OLED电视，今年华为发布OLED智慧屏X65，售价24999元，小米发布OLED大师L65M5-OD，售价12999元，成为各自入局OLED高端市场的首款新品，新玩家的入局不仅为市场增加了活力，也预示着彩电市场竞争将会越发的激烈。
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