记者祁驿
在经历了多年的高速增长之后，我国家电零售行业增速逐渐放缓。在刚刚过去的十一黄金周中，家电市场此起彼伏的促销大战也未能挽回销售颓势。
产销率和利润增幅双双下跌
工信部消费品工业司公布《回顾2015年1-7月家电行业运行情况》显示，家电行业产销率为95.3%，较回顾2014年同期下降1.4个百分点。与此同时，家电利润增幅也进一步下降。前7月，家电行业利润同比增长7.3%，是近三年来首次跌至个位数。
数据显示，今年1~7月份，国内家用电冰箱累计生产5726.8万台，同比下降1.2%;房间空气调节器累计生产10214.0万台，同比增长2.4%;家用洗衣机累计生产4024.7万台，同比增长2.5%。
今年7月份，家用电冰箱生产776.8万台，同比下降5.7%;空气调节器生产1213.6万台，同比下降0.4%;家用洗衣机生产558.2万台，同比下降5.8%。
黄金周效应减弱，家电销售不太“热”
据中怡康第39周、40周线上线下监测数据初步测算，两周合计彩电零售373万台，同比下降近7%，其中线上渠道的占比逆势提升，从去年国庆的10.9%增加到今年的17%。
冰空洗三大品类出现了较大幅度下滑。奥维云网的数据显示，“十一”当周(9月28日—10月4日)冰箱零售量193万台，同比降幅15.4%;洗衣机零售量219万台，同比降幅14.2%;空调零售量206万台，同比降幅17.4%。
研究机构分析认为，家电市场大幅缩水原因有三：一是黄金周遭遇促销夹击，节前电商价格战、家电企业多种形式的促销活动已透支了部分市场需求，而网购家电日益成为更多年轻消费者的首选购物方式，不少消费者在等待“双11”。其次，居民假日消费已从购物转向出行，出行人数大幅上涨，进一步削弱了家电市场的假日效应。此外，家电行业规模增长遭遇瓶颈，人口红利逐渐丧失，房地产投资增速放缓导致新增需求疲软，加之更新换代的需求并没完全释放，企业创新力不足、成本上升等更是给市场雪上加霜。
市场呈现高端涨低端降态势
黄金周期间家电行业也呈现出一些新特点。长江证券的研报显示，一线城市上海、广州等地家电销售表现较好，山东、四川等省份终端销售也保持一定增长，其中三四级城市如四川内江、河北邢台等地家电销售表现抢眼，而合肥、宁波等二线城市家电销售额则各自持平或下滑。
据奥维云网助理总裁张彦斌介绍，今年国庆，家电市场消费还呈现出高端涨低端降的发展趋势。大屏超高清电视、智能家电、变频空调、对开门冰箱及滚筒洗衣机等高端市场占有率进一步提升。
国庆期间，中高端冰箱占到了国美冰箱品类整体份额的63%以上。多门、对开、三门高端产品增量明显，三星、西门子等品牌占据了高端产品90%以上的销售份额。洗衣机品类则以“智能网络、健康环保、变频节能、超大容量”的亮点引爆黄金周。其中，海尔高端品牌卡萨帝实现了超过110%的销售增长。彩电方面55英寸及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视同比提升226%以上。
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