现在经济下行那么铝合金门窗行业还有春天吗答案是肯定的中国铝合金门窗行业的未来是美好的首先是在中国的城镇化进程所带来的刚需中国房地改全面推进是在年在这期间大量的农民进入城市同时开创了中国商品房时代年人均住房面积为城市居民亿左右而截至年我国城镇人口已达到亿人在这年之间将有亿人口从农村进入城市所以说过去的年对于房地产行业以及处于下游的家居建材行业根据预测在未来年中国城镇化率将达到这意味着中国将新增亿左右的城镇人口所以未来刚需还是有的
年的铝合金门窗行业怎么守护
未来铝材市场需求增大
中国家庭平均每年的重装周期也意味着一大波改善需求的群体袭来而根据向上型消费的趋势来看一旦改善就意味着要比以前好特别是耐消品行业就像换车一样一旦确定要换肯定比以前换的要好否则宁愿凑活
中国经济的增长所带来的消费力提升中国经济还是维持在左右的增速相比欧美发达国家左右增速来讲这个增长的速度还是惊人的据预测未来年中国中产阶级的数量将增加倍这部分人将代表中国未来最具备消费潜力的群体在发达国家平均每人每年消费铝合金门窗约为欧元左右而中国目前不足欧元从未来消费的总量及消费的趋势来看这个需求的增长空间显然是非常巨大的刚需群体的消费力与改善型需求的消费力差异巨大如果说过去铝合金门窗消费呈现的是金字塔型的消费结构而未来铝合金门窗必定呈现哑铃状销售结构直白一点铝合金门窗刚需是基本需求强化实用性强化性价比而改善型需求则更加强化品牌设计材质环保等
企业如何应对市场变化
因人口红利逐渐消失资源劳动力等成本的上涨让中国铝合金门窗出口逐步艰难国外大批订单开始往资源价格低劳动力成本低的国家或区域转移近年来中国铝合金门窗的出口增速明显降低所以外贸型企业必然面临艰难的转型需增强管理能力提升产品性价比或通过整合上游产业链通过现代化设备来降低成本否则肯定会遭到淘汰所以转型或升级是必然同时很多内销型企业目前还把重心放在铝合金门窗招商上而在终端及品牌方面投入较少只重视推销不重视营销甚至连推销也只推销到了经销商这个层面从而忽略了消费者这个主体
在寒冬来临的时候除了提升自身管理能力和产品质量以外首先是自身定位找准同时重视品牌传播以及终端呈现周岁作为购买参与度最高的主流消费群体对品牌的重视程度将越来越高而品牌的呈现除了知名度以外更多的是实体体验以及美誉度所以无论如何定位企业应在广宣方面的投入及终端管理的加强是必然而今年经济环境不好铝合金门窗企业获取资源的成本相对较低所以如果铝合金门窗企业重视对品牌的打造则应在此时加大对宣传及铝合金门窗终端的投入
铝合金门窗企业营销核心战略的后移逐步将企业营销的重心从招商开店位移到终端盈利能力位移到对消费者的知名度及美誉度上来企业想要基业长青战略焦点十分重要过去的粗放式扩张在未来一定是行不通的在这个时候更多的应该是让经销商活下来让品牌走出去重视互联网这不是让大家都去开网店而是利用互联网进行品牌的推广及传播从而有利于品牌的推广铝合金门窗行业本身是一个典型的低关注度高参与度的行业对于绝大多数消费者而言铝合金门窗行业是陌生的所以消费者在需求出现到购买前一定会收集大量信息而在G移动互联网时代获得信息变得十分方便以前是几小时的话今天是几分钟甚至几秒钟
强化新兴渠道的合作与拓展近年来整装及软装行业发展迅猛包括精装房的建设这恰恰是改善型需求群体未来对美好居家生活追求的一种实现方式一体化的硬软装方案同时网购也对于对消费能力有限的刚需市场提供了更好更便宜的购物渠道
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