家具调研

急需一份家具市场分析调研越详细越好如果是互联网调研，我这有点建议，想知道产品的市场调研与前景预测分析报告可以从目前的市场分析来做，当然是离不开大数据分析，以往的都是人工做调研，现在互联网存在巨大的客户资源。

市场调研主要包括消费者需求调研、产品经销商调研和竞争对手调研三大部分。

多瑞科舆情数据分析站可以针对性根据用户所关注的方向进行全网覆盖搜集信息，并按需求调研、产品经销商调研和竞争对手调研等方面关键数据生成各种图文分析报告。

产品调研多瑞科舆情数据分析站系统配置关注关键词以及竞品关键词监测分析准确的市场情况，根据系统监测后的信息，可以在舆情系统服务平台中管理、导出简报、生成图表等，省掉了人力繁琐的重复操作和调试，系统只需专人负责看管，操作简单，数据量全面，轻松搞定各种报表形式。

综上所述，产品调研的作用是处于产品发布后的一个初步的广泛调研，有助于了解到广大消费者对于新产品的期望值和初步满意度，当然，产品调研的最终目的也就是让产品更加受欢迎创造更大的价值。

通过多瑞科舆情数据分析站调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心，为了更好的制订；为领导在会议上提供论据；提高产品的销售决策质量…急需一份家具市场分析调研越详细越好如果是互联网调研，我这有点建议，想知道产品的市场调研与前景预测分析报告可以从目前的市场分析来做，当然是离不开大数据分析，以往的都是人工做调研，现在互联网存在巨大的客户资源。

市场调研主要包括消费者需求调研、产品经销商调研和竞争对手调研三大部分。

多瑞科舆情数据分析站可以针对性根据用户所关注的方向进行全网覆盖搜集信息，并按需求调研、产品经销商调研和竞争对手调研等方面关键数据生成各种图文分析报告。

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综上所述，产品调研的作用是处于产品发布后的一个初步的广泛调研，有助于了解到广大消费者对于新产品的期望值和初步满意度，当然，产品调研的最终目的也就是让产品更加受欢迎创造更大的价值。

通过多瑞科舆情数据分析站调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心，为了更好的制订；为领导在会议上提供论据；提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息，及时掌握一手资源；验证我们定的目标客户是不是我们想要的，目标用户想要什么样的产品或服务；了解我们能不能满足目标用户的需求并且乐于满足目标用户的需求；找准产品机会缺口，然后衡量各种因素，制定产品战略线路；对于全新的产品，调研前自己有一个思路，然后通过调研去验证自己的想法的可行性。

一）标题市场调查报告的标题应概括全文的基本内容，做到准确、简洁、醒目。

常见的写法有：单行标题可由调查对象、调查内容（范围）、文种构成，如：天津自行车在国内外市场地位的调查可直接揭示调查结论，如：皮革服装在济南市场畅销也可提出问题，如：电动玩具为何如此热销双行标题一般由正、副两行标题构成，如：“皇帝的女儿”也“愁嫁”——关于舟山鱼滞销情况调查（二）正文一般由前言和主体两部分构成前言常见的写法有：交代调查活动的一般情况。

写明调查目的、时间、地点、对象、范围、方式、结果等。

介绍调查对象的基本情况。

提出问题。

如：曾经风靡一时的组合家具今年的销售状况如何？市场调查表明：组合家具的销售日趋疲软，已进入衰退期。

（《组合家具已进入衰退期》）主体主体部分也是调查报告的核心部分，一般包括三个方面的内容：基本情况。

即调查对象过去和现在的客观情况。

如发展历史、市场布局、销售情况等。

分析与结论。

对调查所收集的材料进行科学的分析，从分析中得出结论性意见。

措施与建议。

根据调查结论，提出相应的措施和建议。

特别提醒一些小型市场调查报告，反映的是微观的、局部性的问题，它们篇幅短小，在形式上、写法上往往很灵活，但也足以向人们传递市场某一方面的信息。

作为初学者，可以多练习写这样的小型市场调查报告。

四、市场调查报告的写作要领：要做好市场调查研究工作。

写作前，要根据确定的调查目的，进行深入细致的市场调查，掌握充分的材料和数据，并运用科学的方法，进行分析研究判断，为写作市场调查报告打下良好的基础。

要实事求是，尊重客观事实。

写作市场调查报告一定要从实际出发，实事求是地反映出市场的真实情况，一是一，二是二，不夸大，不缩小，要用真实、可靠、典型的材料反映市场的本来面貌。

要中心突出，条理清楚。

运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要善于根据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，按照一定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。

市场营销策划书的内容，格式：.市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。

.目前营销状况()市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。

()产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。

()竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。

()分销状况：销售渠道等。

()宏观环境状况：消费群体与需求状况。

.SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。

劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。

机率：市场机率与把握情况。

威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。

综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。

.市场营销策划达到的目标财务目标：公司未来年或年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少。

.市场营销策划采取的营销战略目标市场：-定位：-产品线：-定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。

分销：分销渠道（包括代理渠道等）。

销售队伍：组建与激励机制等情况。

服务：售后客户服务。

广告：宣传广告形式。

促销：促销方式。

R&D：产品完善与新产品开发举措。

市场调研：主要市场调研手段与举措。

.行动方案营销活动（时间）安排。

.预计的损益表及其他重要财务规划表：-.风险控制：风险来源与控制方法。

调查目的：对市场初步了解的同时，寻找潜在的商机。

？？调查对象：重点市场的经销商；家具市场的销售员。

？？调查方式：抽样询问调查，面对面的沟通。

？？调查内容：？？、整体市场环境（不同档次，不同的销售方式）。

？？、主要分布（主要渠道的构成和分布）。

？？、竞争环境（主要品牌，价格情况，广告情况）。

？？、客户的建议及对市场的需求分析。

？？主要调查思路：？？、同行中其它相关产品的经销商。

？？、同行业中同类产品价格差异，不同档次间价格状况。

？？概述？？作为广西首府的南宁是一个以壮族为主的多民族和睦相处的现代化城市。

全市辖五城区和七个县，分别是城北、新城、兴宁、永新、江南五城区，武鸣、邕宁、横县、马山、宾阳、隆安、上林七个县，总面积。

平方公里，居住着壮、苗、回、瑶等个少数民族，总人口为。

万人，其中，市区人口为。

万人。

其家具市场蕴藏着极大的商机，单网上可查，南宁大大小小家具制造企业有个。

而其中%是小企业，厂址分布远离市区。

市区内的卖场家具品牌繁多，外来进入品牌有皇朝家私，恒信，联邦，天子之木，欧百利等。

？？市场基本情况？？在为其天的调查日期里，我首先走访了南宁市内重要的大型家具卖场，接着抽样调查各分散的卖场及家具店等，接下来通过卖场形式可以简单归类如下：？？一、以直销为主的家具企业：这类企业有广西金鼎家具有限公司，艺荣家具有限公司，港峰家私厂，暨达家具有限责任公司等多家公司，生产厂就在南宁较偏僻地带，为本地生产厂商。

其共同特点是：以低档的低价位的办公餐饮家具为主。

通过走访调查发现，其工厂都地处较偏僻，远离市中心繁华地段，而且其生产方式及其老化，生产厂房低矮，摆放杂乱，生产材料是以普通的木料为主，加工车间大量灰尘产生。

高污染，高消耗，所产成品有异味。

以直销为主，通过广告投放等方式进行宣传，有自备展厅，不过所展示产品类型单一简单，客户以定制为主。

其餐桌（一桌带六个凳子）售价仅仅是在元这样。

？？其自身存在的优点在于，因为工厂远离市区（自租的特定展厅却是处于人流量较多处），直销为主，销售环节节约了成本，以酒店餐饮家具为主（居家家具很少，主要是餐桌，木质床），走低档路线，售价大多在千元以内，在普通餐饮办公方面的市场有巨大市场，顾客群只是因为普通需要而大批量购买。

？？二、以零散销售为主的小型卖场：这类的小型卖场多在南宁一般的街道，或者人流聚集的车站，小区旁边。

经营分散，所卖家具类型多样，一般有五金家具，布艺家具，普通木质家具等，属于中低价位的家具。

不存在品牌概念，也没有准确的商业定位，很简单的一个卖场，里面摆放的有办公用品，也有家具用品。

小到一般的椅子，五金圆凳等，大件有木床，柜子等。

南宁这类的卖场有北大家具市场，丰康家具有限公司，银龙家具市场等。

由于客流量大，其中占据大多数的？？的平民百姓，一般工薪阶层是主要消费群。

这一部分的家具目前还是囊中羞涩的？？消费的首选。

他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。

这是一个庞大的市场群体。

对于品牌概念模糊，能接受所谓的杂牌，在乎产品的实用性。

一般的。

M*M的普通木制床售价为元，连床垫一同出售为元，价格相对低廉。

？？三、代售为主的大型家具广场：在南宁市这种大型的家具卖场最出名的有安吉路的春城家具广场，都之都，南湖公园旁边的宜家居等。

其处于繁华地段，知名度高。

如在春城家具广场，其内部分为A——L共个展厅，聚集了广西区内外的许多家具品牌，分为家用，办公，休闲，酒店等几大块。

以中高档家具为主，集中销售。

其优点是：在南宁地区有极高知名度，有专门的公交车停靠站台——春城家私城，人们可选空间大，一定程度上节约了单个品牌的广告支出，地理位置优越，客流量大，购物环境好，占据南宁中高档家具主要市场。

内有实木，藤丝，布艺，金属等多种类型家具，有不同特色品牌的家具。

同类型的家具自身优势无法更好突显，服务态度是其销售量的主要决定因素，如以经营沙发，软床，床垫为主的成都爱瑞斯（ARIS）为例，它就做出了这样的服务承诺：，自签单日期起天内，标准尺寸可退货；，免费上门测量，设计（市区里）；，工作时间小时内回复，小时上门服务；，坐垫海绵，床垫弹簧保用年；，木框架终身免费保修，产品终身免费拆装。

正式这样的优质服务提升了产品的形象，赢得了顾客的亲睐，生意好过别的店。

？？卖场里香木，松木，樱桃木，桉木等家用家具价格集中区域在——元，而相对价格较低的五金家具，藤艺家具销售价格一般集中在元左右。

而高档的皇朝家私，木之魂，大涌红木至尊系列等以家用，办公为主价格集中在——元间。

走高档路线，在展厅里可以看见红木沙发，餐桌，木制床，中堂等家具。

更有明式，清式家具。

典雅尊贵，庄重华丽，走高档…

俗话说：“一个萝卜一个坑”。

除了表达人才要各尽其用的意思之外，也暗示了做事得精准定位。

合适的萝卜在合适的坑里面才能发挥最大的价值。

这句话套用在家具业中也同样具有妙用。

纵观各大家居卖场，消费群的分类日渐明朗。

对于消费者来说，对于眼花缭乱的各式家具最直观的感受就体现在家具的色彩之上。

而色彩的由来则与众多家具涂料厂商密不可分。

因此，了解各消费群的消费倾向，色彩喜好，不仅是家具厂商的必修课，也是各大家具涂料企业寻求的那一个个合适的坑。

家具制造是一个古老的行业，家具涂装在很大程度上可体现一个国家的涂料工业水平，我国木器涂料大约占涂料总量的%~%。

按木器涂料省份产量排序依次广东、江苏、上海、浙江、山东、成都、天津等。

家具涂料是指用涂料（油漆）涂饰家具，在表面形成一层涂膜，既美化了家具也保护了家具。

家具涂料又是一个宽广的市场，并有着长久的生命力，在涂料行业里是一个极具潜力的“新秀”。

女性在家具涂料市场中愈占主动权据我国人口普查统计，女性占我国人口的.%，其中消费能力较强、对消费影响较大的-岁中青年女性，约占人口总数的%。

同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。

尤其是在家居建材等消费品等环节中，是由妻子担当主角的。

女性的世界无一不与色彩产生着千丝万缕的联系，体现在家具的选择上，更是各有所好。

都市女孩心仪时尚，崇尚色彩，有着天然的浪漫气质。

而中年女性则更喜欢平和的中性暖色，当然也有偏好中性冷色一族的。

年纪稍大的女性就偏好浅色的亮丽而明快，如白橡、白枫、浅核桃、淡紫、淡粉、淡黄、水绿等等。

她们还喜欢在家中“统一”的色谱中安排一个反差较强烈的亮点。

目前越来越多的涂料产品都把视角对准了女性消费者市场。

充满浪漫色彩的女性主义涂料正是时下涂料流行色彩的热点。

我们可以看到年涂料流行的粉色、粉蓝色、粉绿色，这些带有透明感觉和糖果感觉的色彩在女性涂料消费者中流行开来。

这种甜蜜的温馨的墙面色彩为家人营造一个甜蜜的生活氛围，带来一天工作、学习后的放松。

男性在家具涂料市场作用有待发掘问身边的男性友人，最喜好的颜色有哪些？大多数的答案无非是黑色，木板灰等之类的经典色。

男性的喜好催生出了男性风格的家具。

家具涂料的选择则不谋而合地以黑色、棕色为主。

家具线条刚硬、造型颇具“酷”感，让人感觉到它的粗犷之美，而紫罗红、青铜色、花岗岩黄的涂料用色，又赋予家具柔和之美。

但是专业的出售男性家具的市场仍寥寥无几。

更别提研发专门为男性家具使用的涂料。

真正深入家具市场，我们会发现活跃的依旧是女性同胞，她们津津乐道于挑选家具款式、关注于家具表面使用的涂料是否环保等。

其实，早期的家装与家具行业一直把目标顾客群体定位于男性，而女性是被忽视的一方。

然而，不知从何时开始，男人渐渐远离了家庭装修的世界，反而是女人开始活跃于家装的市场。

大部分网友（不管男性还是女性）都有一个共同的认知：那就是家庭装修中男女地位应该一样，“凡事都要商量着办”，男性话语权也是很重要的。

忠华瑞家具公司提供：红木：

一是由于近期木材、钢铁等原材料价格上涨、出口退税下调、人民币升值等一系列提升家具生产成本的因素，市场上有少部分家具产品偷工减料，质量较往常有所降低。

二是国家室内装饰装修材料有害物质限量标准对木家具与室内环境污染标准的不对接。

出现室内环境污染问题消费者难以讨到说法，所以，致使个别家具生产厂家有恃无恐的生产污染家具。

三是消费者维权比较困难。

由于家具污染检测是以人造板的甲醛释放量为检测指标，一般的检测站检测费用比较高，动辄上千元的检测费消费者难以承受。

为了保护消费者的权益，保护消费者的健康，中国室内环境监测委员会室内环境监测中心与成都晚报共同主办针对目前家具市场问题开展春节家具污染调查，本次调查对象以家庭购买以人造板家具为主，按照国家标准检验项目为人造板的甲醛释放量进行检测。

同时将在活动结束时向社会公布检测结果，发布室内环境家具污染警示，办法如下：、采取免费为消费者进行人造板家具进行甲醛释放量检测的方式进行成都市场家具甲醛释放量检测。

主要针对家庭购买的人造板家具，要求有正式的家具购买合同、有厂家出具的正式发票，时间在年月日至春节前购买的家具都可以参加。

、为了保护消费者的权益，防止室内环境污染，对其它时间消费者购买的家具，或者其它品种和材料的家具也实行低价优惠检测。

、检测活动完全以国家室内装饰装修材料有害物质限量标准中的木家具有害物质检测标准进行。

（国家标准规定木家具甲醛释放量不能超过.(mg/L)。

、如果发现家具的人造板甲醛释放量超过国家标准，家具厂家将无条件退货。

同时对检测超标的家具进行公示。

宋广生主任希望节前购买家具的消费者注意，除了进行表面的检查以外，还要注意以下几点：、到正规的商场购买正规厂家的家具。

特别是注意不要购买一些无品牌、无检测报告、无家具使用说明的家具。

注意签订正规的家具购买合同，索要家具发票。

、在订购家具时要求厂家采取环保的工艺和材料，所有家具材料必须符合国家标准；注意一定要求不要在家具辅助材料中比如背板和底板中使用不合格的材料，并且在合同中注明。

、在家具合同中一定要注明室内环境保护条款。

由于家具在室内环境中的污染是以室内空气质量标准为依据，应该在合同中注明：“家具不能污染室内环境，进入家庭以后放置家具房间的室内环境污染指标不能超过国家《室内空气质量标准》。

”