电子商务的经济学分析

电子商务的经济学分析电子商务课组中国社会科学院财货经济听究所lO836新的电子商务可能会打破几十年来做生意直沿用的老关系和方式，它们甚至可以降低曾经帮助那些大企业维持统治地位的规模和技术才干优势然而，在现实中，即使勇于开拓务的优越性和交易成本节约的可能性。他们认为，电子商务的寻找成本并不如所说的那样比传统商业低，寻找适当的信息需要花费相当昂贵的代价，寻找需要花费时间，尤其在网络出现阻塞时花费时间更多。他们还担心，依靠单个引擎搜索仅仅个来源的信息，可能导致信息垄断和信息歪曲政府的不当干预如制定阻碍电子商务自由发展的条法可能影响利用网络的潜力和成本2，电子商务与传统商业孰优孰劣尚有争议，电子商务的发展前景如何还不清晰因此，信息基础设施对社会分工与市场结构的影响从历史上看，任何个经济发展阶段所形成的主流商业模式都是建立在定的信息传播技术基础1的在以蒸气机为标忠的机器火工业阶段，信息传播的手段主要是通信。其基本特点是信息只能在单个主体之间对地传播，且速度慢，因而其有效范围只能局限在有限的地域范围内基于这种信息传播的特点，恩格斯曾指出在他厂主发货的时候，商品价格己经完全不同于人家用信告诉他的远方市场上的价格了，而当商品将要达到目的地的时候，商品的价格又和启运的时候不同了。除了其他方面的因素以外，这种信息传播的确是资本主义的基本矛盾在当时条件下不可解决的个有力论据到了电气化工业阶段，电话电报等成为信息传播的主要手段，其基本特点是信息传播的速度大为加快，传播的地域范围从理论上讲可以达到世界上每个角落，但不足之处只能传递有限种类或范围的信息，信息传递的主体仍是有限阶段。随着电产汁兑机的普遍应叫及互联网的迅速发展，以互联为基础的电子仍息基础设施成为现代信息传播的主要手段，它与传统的信息传播手段相比发生了根本性的变化不但实现7在全球范围内的信息实时传播，而且可传播的信息种类更广，更富现力，包括数字声音信息革命无疑会给社会分公模式与市场结构带来意义深远的影响。

首先，联网将改变产业企业和产品分工结构从初级要素到制成品的消费荇之间往往课纣成员有诚宋。荆甘。；皮。夂杰氏辽先良。赵杨铁山等。本文山成氏和曼先良执笔Qj参3况吐6他，虹。，上0，也以30儿打3.1巧让比出出山，往各61.，沉1以心此况8u604页，人民出版社1975年版具有较长的产品线，或者产业链，般来说，家企业不可能提供产品线上的所有产品或服务，需要多家企业构成完整的产业链服务市场。在互联网这种商业工具出现之后，电子商务的发展将可以重新整合产业结构和企业产品结构。与网络具有直接或者间接经济关系的切产业都会不可避免地受其影响。新信息和通讯技术的可得性将使经济主体通过发展电子商务而实现分工结构产品结构乃至整个产业结构的自动调整由于依赖互联网进行交易的费用和市场覆盖规模的新变化，市场分工关系和企业产品线结构将随之发生变化传统市场分工结构可能通过互联网而由外部分工转变为企业的内部分工，或者相反，由企业内部体化转变为市场独立分工，由市场交易来协调分工关系例如，过去飞机票和火车票的代理企业可能会消失，顾客可以从网上直接订购机票和火车票，航空公司和车站将售票服务内部化了。现在些开展垂直体化的专业网站服务就体现了互联网对于分工发展的新影响。再如，过去某些专业外贸公司进行寻找客户磋商和办理买卖以及通关手续的分工职能可能在网络经济下慢慢被实业公司内部化而失去存在的市场空间随着电子商务全球山化的发展，专业件贸从企业，尤其是国小贸易代理企业可能会失去继续存在的必要性和生存的空间，实业性公司可以通过电子商务直接进行跨国828或者82.销售专业外贸将失去过去在市场，道和信息苹断的优势，外贸专业化职能可能受到来自实业界和网络公司其次上联网的发展将深刻改变企业的经营模式例如，㈤学者约瑟夫哈林顿抱4早在70年代就注意到了信息传播对企业生产经营的决定性作用，并且提出了关尹企业生产经营活动的两条原理1.整个制造生产过程实质上是信息的采集传递和加工处finrjiifM；`mmfsmikj.销是研，引导商品和服务从生产皆到达消费祚和使者所迸厅的切企业活动湎在所有这些活动中，*重要也是*本质的是组织和个人之间进行的信息传播和交换。因此可以理解，信息传播与加工处理的方式的变化必然引起企业经营模式的变化在这方面，进展较快的零售业，有些企业己适应网络经济发展的条件进行深刻的结构调整。在美国像贾1河这样的大型零售公司纷纷上网，它们具有长期的商业关系，这种关系为它供了开展线商业活动的有利条，在0.联网上，姑百商业城61.的船朝之1接着出现厂1午多成功的网上专业化零，*近又出现厂尺量产品的大商场巧，1.，在软件音乐文学作品等信息产品和提供服务方面，由于通过互联网销售可以免除运输成本，从而可以以更加低廉的价格为客户或消费者提供商品或服务的同时提高企业的经营效益，这点己为实戕所证实并且得到厂冷邛的公认，似可通过，络交易的商品远不上这，企业己尝试通过互联网在线销售它们的高科技产品以及服务并且取得了初步的成功，另外有些企业则越来越多地尝试通过网络销售那些原来度被认为不宜于通过网络销售的京传统需求向网络上的转移将迫使厂商重新设计新的销售模式销售策略和销售方法，而不能固守传统商1的那套做法，传统市场将逐步转货为网络1场，这个过程在潜，化地进行着，那些固守传统贸易模式的企业将逐步失去顾客网络市场对传统市场的替代是不可逆转的趋势和客观的规律。从目前来看，全球信息自由化和电子商务自由化几乎不是任何集团的力量所能够阻碍的。任何不能够利用网络信息和这种现代商业工具的经济组织都将由于缺乏新的效率而被逐步淘汰，就像西方用电力和机械力推动的纺织机产品取代中国古老的人力织布机参李芳芸主编计算机集成制造系统问答，兵器工业出版社1993年版②参加只www.a严心那样无情，电子商务的交易成本优势电子商务将能降低企业达成交易的费甩其原因在于网络能够使顾客找到*价廉物美的供应商，并且可以削减处理系列交易的成本电子商务还可以使网络企业更加有效地控制库存，减少甚至取消库存，从而可以减少库存占用资金的成本据马丁。布鲁克和扎基。瓦哈报道，通过互联网购物可能节省从煤炭行业的浼到电子部件的4脱的交易成本与供应商在网1交易，能够减少1物左右的成本英国电讯声称，在线商品或服务的交易可以减少处理笔交易平均成本的9脱，减少购买商品和服务直接成本的1栎电子商务降低交易成本将不仅有利于上网交易的企业降低生产成本，而且有利于所有以这些产品或服务作为投入品的产业多级滚动降低生产成本所有能够数字化信息化的产品都可以通过互联网进行推销，或者直接销售和配送，甚至直接在网上下载由于生产和供应的本地化，供应商几乎可以接近于零步减少。各国与电子商务发展相配套的电子货币实施，将既为国家发行货币节省投资和开支，又为顾客订购商品和支付货款比其他商业模式更加节省成本依赖互联网工具进行双向交互，电子商务相对于传统商业模式在交易成本上具有明显的优势。

互联网服务供给条件主要取决于服务定价与运营成本的差额是否大于零。长期亏损的服冷是不能持久的以玄里必须分，投资与成木的差，以长期投资性质的开支都必须心作投资设施运营成本主要由设备与宣传投资的折扣成本通讯线路成本以及服务费用构成这坐需要特别指出的是+应3将吸引顾客的广告立传，支列作开常经营成木否则。那将混清这些开支的基本性质，看不清楚网络经济的规律当然，电子商务也有，加交易成本的面，其原因主要在于1为上网交易所需要付出定的设备与网络服务费甩在初期阶段，这些费用较之传统商务可能是种额外的付出。不过，随着计算机价格的不断下降及其在商业中的普及，设备所需的额外费用可能成为必需的，不论企业是否开展电子商务，这项费用都可能成为必需的固定费用。至于服务费用，则会随网络基础设施的发展而变得非常低廉，甚至接近于免费。2寻找信息的费用。在初期阶段，在搜寻商业信息上可能需要采取双轨制的做法，即在通过传统手段与途径搜寻商业信息的同时开展通过互联网的信息搜寻与处理业务。对内部职。1需要进行必要的培训，并氐对互联网还需要仃个了解熟悉的过程，需要建立起开展电子商务的企业内联网与数据库，这项费用支出相对说来可能是巨大的然而，从某种意义上说，这些费用多是次性的，其中的大部分都具有长期投资的性质，而其发挥作用的时间则是较长久的因而分摊到个营业周期的费用可以降到很低支出应的诉讼费甩实际上，这也；从们所普遍关注的问解决这类问既需要戍取恰当的防范措施，也需要法律上提供有效的保，+过应该承认，这两方面作用宵大小。有主有次综合起来科，前方而的枳极作促土要的，且会随着信息基础设施的发展和完善而日益增大，而后方面的消极作用则是次要的，且会随着技术的发展管理水平的提高法律体系的完善而日趋减小。因此，电子商务在长期内无疑具有不断地降低交易成本的作用。

发展电子商务离不开网络服务商所提供的基础服务。网络服务商也应按盈利原则经营，因而就长期来说，网络服务商的服务收入必须高于其平均运营成本，否则将难以维继。由于网络规模经济的作用，随着网络公司业务流通量的增大，平均业务运营成本将逐渐降低，如果假定乎均运营成本固定的，对于给定的信息容量，用户发送边际信息的边际成本可能近乎为零网络规模及所拥有的信息量的扩大使得网络服务商可以获得较高的广告收入，而传递信息的边际成本接近于零，则使得作为市场供求中介的网络企业就向客户提供的服务仅按每笔交易的很小百分比收取服务费，可在总体上形成可观的收入这两项收入保证了网络服务商及其业务电子商务的交妨功能与效率优势传统商业主要依靠电话电传和商业文件等商业工具进行业务活动传统商业通讯工具在功能上远远+及依赖于化联网的屯商务的功能屯商务的商业功能增多，强而且更富现力吸引力和快捷方便借助互联网，企业可以进行生产信息传速广告购物支付和信息化产品分配等业务，双向交互信息可以包括资料文件影像声音等。网上信息交流不仅可以对双向交互，而且可以是对无数和无数对无数的交互。可，电子商务作为种商业工具或者平台，具有传统商业工具所不可比拟的市场交易功能，它可以将实体市场转移到*广大的人们均可以参与的虚拟市场上联网，强了市场竞争程度和提了市场配迓资源的效率。电子商务小要优势之是众多的人1以同时进厅双的信息交流，这为众多的人参与市场0息交流和进行市场交从提供了无与伦比的巨大优势。借助于互联网，人们可以直截了当地进行对话和信息分享，网络将过去分散隔绝的地方的市场信息集中起来，过去人们得不到在传统市场模式下得到的费用太高的所的场信息都可以时反映在，过力七论如何封闭的地方市场现在都可以通过互联网而便宜便捷地无障碍地连入世界性的整体市场无论经济能力大小差别多大，借助互联网都可以进入这个世界大市场在这个大市场上，由于互联网能够跳过许多层中间商而使买卖双方方便而直接地获得所需的全部市场信息，并进行比较。它同时还减少了进入市场的障碍，从而改善了价格机制，使市场更加透明和暴露它使顾客可以从分布在世界各地的供应商那里进行价格品种和性能比较，并决定是否购买商品，因而增强了消费者的市场力量。

通过改善买卖双方之间的信息交流，互联网使市场信息达到充分足够的程度。由于互联网大大削减了交易成本集中了尽可能大量的市场信息和减少了进入任何市场的障碍，所以，电，商务的未来发展将可能会达到市场完全竞争的零交易成本充足信息和没有进入障碍的假1这无疑将仲场更有效地将资源妃迓到*具有肀产力的地方去。闪而，互联使市场竞争更加充分，从使整个新的市场经济争程度和屺迓资源的效宇比传统经济模式大大提高电子商务对传统经济体系的*大影响也许就是重塑效率体系早日并有效地利用电子商务的传统经济组织将会早日受益而提经济效率在利用先进的电子商务工具上落后的企业或国家记受益较晚而处厂落后的位置，责任编辑凌波