门槛高盈利难,从小米盒子看整个机顶盒行业

小米盒子发布仅一周就因为“系统维护”而停下了脚步,虽然小米公司没有给出具体的回应,但是目前已经有多个消息来源称,这次小米盒子撞上了政策天花板,可能被牌照问题卡住了。门槛高盈利难,从小米盒子看整个机顶盒行业

按照广电总局在2011年10月颁布的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,任何可以让电视机接入互联网的设备,包括外置机顶盒或者是内置机顶盒的电视机,都需要有广电总局颁发的牌照方可上市。这次虽然小米公司称小米盒子符合所有政策要求,但是其是否打了擦边球或者是钻了法律空子,我们确实不得而知。

小米盒子宣传视频

不过有来自《南方都市报》的消息则称,小米盒子只是一个试水产品,意在了解对应市场的运作方式,并与广电总局搭桥,为未来售价数千元的小米电视铺路。据称,电视业务可以让小米公司的营收有大幅度上涨,要知道单卖小米盒子的话,卖出100万台也不过是3亿营收(按优惠价计算),仅相当于15万台小米2手机的营收。

而来自中国新闻网的分析则称,透过小米盒子,我们可以看到小米公司的产品策略,他们将以小米手机为中心,向外拓展电视、机顶盒甚至是其它领域的产品,例如传说中的电子书阅读器等等,销售渠道则以电商为主,并通过整合各种互联网服务的方式,打造完整的“小米生态”。

不过,现在小米盒子在发布一周就暂停前进,或多或少都会影响小米公司的发展布局,毕竟互联网电视相对智能手机来说限制是比较多的,例如政策的门槛等等,想通过提供应用和服务的方式赚钱并不容易,单靠销售硬件的话更是下下策。

有业内人士表示,这不仅仅是小米需要面对的问题,而是整个互联网视频机顶盒行业都需要面对的问题。目前互联网视频机顶盒行业的最大困扰是缺乏合适的盈利模式,用户的体验也不是很好,没有合理的利润,就不能保障研发投入,无法形成良性循环。

有数据显示,今年内互联网视频机顶盒的销量只有380万台左右,远远低于原本的预计。有机顶盒厂商抱怨称,现在有不少企业都抱着“捞一笔就走”的心态做机顶盒业务,导致整个行业的产品素质大大降低,售价也被山寨产品拉低了不少,让真心想做这个行业的厂商苦不堪言。因此真要发展这个行业,还得“软硬兼施”,不仅要淘汰不认真做产品的缠上,还得让设备供应商、内容提供商以及网络运营商合力营造完整生态的环境,才能成为与传统有线电视或者是IPTV有力竞争对手。

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