HD7970发布时定价为549美元，国内市场则是4299-4699元，落后三个月上市的GTX680定价为499美元，国内售价则是3999元，相比之下GTX680在价格上很有竞争力，再加上功耗和性能方面的优势，GTX680理应会逼迫AMD降价的。
AMD之前的态度是不降价，因为HD7970跟GTX680的性能差距并不大，而且TSMC28nm工艺还不够成熟，高端显卡货源并不充足，卖一批少一批。不过GTX680在市场上确实卖的很好，499美元的公版几乎售罄，新货也在不断补充，AMD没有压力是不可能的，嘴上说的再好，降价也早晚的事。
HD7970终于有降价的消息了
这不，降价还是来了。Hardwarecanucks援引消息来源称HD7970未来几天内就会降价，新的价位区间在470-490美元之间，比目前549美元的定价便宜了59-79美元，国内售价尚不知如何调整，估计降到3999元的可能性比较大，也有可能更低，以便给GTX680更大的压力，毕竟非公版GTX680接连上市，厂商的支持力度要比非公版HD7970要高。
除了HD7970之外，其他如HD7800、HD7700系列的售价暂时还没有降价消息，不过降价通常会是连锁反应，而中高端HD7000显卡虽然性能给力，但是也饱受价格过高之虞，而NVIDIA目前仍然没能推出更低阶的Kepler显卡，AMD应该趁这个空档时间大力普及HD7800以及HD7700显卡，先发了数月的优秀产品如果都不能获得市场认可，那就有点太可惜了。
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