不管那一家厂商，反正每当有新品发布时，都会引来各种各样的评论，这次微软推出Surface之后，苹果自然不忘评论一番。按照苹果老大TimCook的看法，Surface不过是一台被迫妥协、定位模糊的产品，跟iPad相比完全不是一个等级。
苹果老大TimCook
有来自Engadget的消息称，在刚刚举行的财务会议上，TimCook直接指出，微软的Surface是一款因为过于追求完美而变得不完美的产品，微软希望Surface能够应对各种各样的用途，最终结果是这台平板的功能多而不精，反而很难准确定位。当消费者拿Surface和iPad比较之后，他们多数会选择iPad，因为iPad可以满足用户的使用需求，而且还有良好的口碑。而Surface不过是平板领域的新人，一上来就宣称完美，反而会因为“全而不精”导致很难销售。
此外也有业内人士分析，iPadmini将对其它iPad产品的销量产生冲击，但TimCook对这种说法表示完全不同意。他认为，iPadmini充实了苹果的产品线，根据屏幕大小以及性能的高低，他们有iPodTouch、iPadmini和iPad等不同产品，可以满足用户的不同需求。不可否定，这些产品有定位重复的一点，但他们带来的商机却足以弥补这个缺点，要知道它们都有一个共同的目标，就是从每年数千万台销量的PC市场抢夺份额，吸引用户购买苹果的平板或轻薄型笔记本电脑。如果因为担心产品定位重复，导致产品线不够丰满，从而丢掉了市场，那才是真正的“不明智”。
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