对于彩电企业而言，内容为王的时代已经到来，凭借OTT盈利是大势所趋。智能电视在家庭中的地位逐渐提升，用户价值还有待继续挖掘。
彩电企业靠OTT盈利，广告收入可观
彩电企业主要有付费内容、APP点击量和广告三种盈利方式，这些方式都是依靠OTT实现的。OTT是“OverTheTop”的缩写，在彩电行业是指通过公共网络向用户提供内容分发业务。用户消费观念的改变推动了付费内容购买量的增长，而随着电视的功能从看视频逐渐延伸为听音乐、玩游戏、社交等，相关APP的安装数量和使用频率都有所上涨，然而，在这三种盈利模式中，广告为彩电企业带来的经济利益是最大的。
OTT广告的种类繁多，收益可观。目前，在智能电视领域，有开机、大屏、推荐位、专题、频道入口、贴片、AI语音，屏保、智能全局弹窗等形式的OTT广告。奥维互娱回顾2019中国OTT发展预测报告指出，回顾2018年OTT整体市场规模已经超过105亿，其中，广告收入达到60亿，预计回顾2019年OTT广告收入将突破100亿，2020年有望突破300亿。强曝光、强交互的OTT广告无疑能为彩电企业带来巨大的经济利益。
OTT智能电视覆盖率较高，用户价值凸显
OTT智能电视的覆盖率较高，用户量初具规模，流量价值和运营价值逐渐显现出来。据勾正数据显示，回顾2019年第一季度，中国OTT智能电视已激活1.95亿，家庭户覆盖率达到52%，人口覆盖5.06亿。智能电视是家庭营销的绝佳选择，依托大数据，OTT广告可以做到千人千面，实现精准营销；用户付费习惯逐渐养成，内容营销也值得挖掘。事实上，电视的实际收入规模尚不匹配OTT用户规模，用户价值尚未完全开发，企业变现能力仍有上升的空间。
随着5G、AI的发展，OTT智能电视的使用体验会增强，它的商业价值也会增加。作为智慧家庭的一份子，OTT智能电视有着巨大的发展潜力。
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