当大部分彩电企业还在把注意力过度集中在价格、生态、噱头之上时，回归中国市场的夏普早已通过富士康在资源、资金、产业链上的优势实现快速转型，针对当下中国彩电市场盘整期现状，夏普通过年轻化的市场营销布局，深耕中国市场。4月20日，夏普携手新生代金马影后马思纯，正式在全国国美线下门店开启“马思纯店长日”活动，与视界较真，让广大消费者挑选自己中意的夏普电视。以优质的产品基础和对视听体验的较真态度，借助娱乐营销这个好玩有趣的方式，夏普快速实现了与年轻消费群体进行沟通的目的，释放夏普品牌的新活力。
牵手马思纯夏普娱乐营销与年轻人建立“连接”
当前市场，内容已不再是互联网品牌的专利，促销也早不围绕低价展开，新的“硬件+内容+娱乐营销”全方位途径是当下更合适的“武器”。通过从品牌、产品植入，到和综艺节目明星的“定制”活动，夏普将品牌价值全方位融入娱乐形成“传播绑定”，与年轻人建立连接。
此次邀请马思纯担任夏普国美线下门店“店长”，正是源自双方对自己的“较真”态度。坚信“质疑者引以为傲的终点，只是我看清自己的起点”的马思纯，对每个动作、眼神的细节都保持较真态度，正是这份“较真”，成就了这位新晋影后屏幕前的精彩表演。而以“液晶之父”著称的夏普，一直以在电视音画质方面推出革新技术而闻名世界，通过相得益彰的核心处理技术和原装优质夏普屏，将对视觉效果的挑战较真到底。
与视界较真夏普用屏幕重新定义视听体验
在夏普看来，一次成功的营销活动，不仅要通过独一无二的品牌主张来传递，更要通过个性化、多样化的产品和服务来体现。消费者需要通过硬件来实现数据和软件带来的服务，而一款电视机的核心硬件——屏幕，才是决定产品价值的关键。
“夏普屏”生来自带光环。产自行业神话的超前10代线面板厂，全自动机器工作，每一面板至少300道工序，100万个晶体管，经由夏普独有的十代线工厂将液晶面板进行有效切割，形成近乎完美的黄金比例屏幕，依靠这些世界尖端的液晶屏幕制造工艺，夏普将更清晰细腻的“视界”带给对生活更加“较真”的年轻消费者。对科技的执着，也体现在夏普对于屏幕画质近乎完美主义的要求中。为了追求最适合人眼观看的亮度，夏普技术人员做了无数次的调整和测试，终于找到了一条精确的伽马曲线，经由它调试出来的屏幕能做到暗场清晰，亮场不失真，实现最不影响眼部疲劳的观看效果。而此后出厂的每一台产品，都会以这条曲线为标准进行严格测试，哪怕只有0.01%的偏差，产品都将被退回。正是这种对细节的极致追求，让夏普敢于喊出“与视界较真”的口号。
娱乐营销的多渠道布局夏普明星店长助力品牌年轻化
在保持百年匠心品质和设计的基础上，夏普在娱乐营销的多渠道布局上也愈发得心应手。此前夏普就牵手迪玛希担任其京东旗舰店的首位明星店长，开启线上渠道的店长日活动，得到粉丝们的大量响应。这次夏普通过携手马思纯，开展国美线下门店店长日这样深入到消费者身边的活动形式，以更有竞争力的价格回馈消费者，让消费者都能够选购到自己心仪的产品。通过线上线下的成熟市场策略配合，夏普实现了将活动做实，将明星和产品联系的更紧密的目的，将明星店长日活动玩出新花样和真震撼。
通过这种高互动性&娱乐性的明星店长活动，夏普不仅提升了品牌年轻化形象，也让选购电视这一单一的流程，充满了更多趣味性和话题性。通过与马思纯的合作，以及助力综艺节目，夏普正进一步实现品牌“年轻化”的塑造，加速品牌年轻化，释放夏普品牌的新活力。
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