背靠苏宁百亿体育IP开放共享 PPTV构建OTT新生态

去年6月，苏宁旗下PPTV智能电视召开发布会，在发布N55旗舰电视的同时，宣布了PPOS系统及百亿体育资源开放共享大战略，一时间震惊了整个OTT行业。

令人刮目相看的是，短短一年内，凭借五大联赛、中超等超过百亿的顶级体育赛事版权的吸引力，PPOS系统顺利“入主”各大品牌电视，成为智能电视操作系统江湖中的重要一极，而PPTV聚体育推出的“体育专区”合作，更是借船出海，覆盖上亿智能电视终端，收割了上千万付费会员，PPTV智能电视已经成为国内最大的互联网电视体育内容平台，构建起了独具特色的OTT新生态。（最新PPOS系统RubicUI4.6首页界面）百亿赛事资源太诱惑，大牌电视扎堆引入PPOS

在OTT行业，通过占领大屏用户，构建家庭互联网生态是每个巨头的梦想。早在回顾2015年，PPTV就推出了PPOS系统，然而其推广却一直举步维艰，在过去一年里，PPOS一跃千里，顺利“进驻”康佳、飞利浦、海尔等各大电视品牌。

同样的版权资源，在乐视和PPTV手里，因为玩法的不同，产生了巨大的差异。事实上，虽然外界习惯于将PPTV视为乐视的接棒者，但其实PPTV拥有的体育赛事版权资源，是当初的乐视也难以望其项背的。PPTV集齐了西甲、英超、意甲、德甲、法甲的赛事版权，这是欧洲五大联赛首次汇聚于同一赛事直播平台。与此同时，PPTV还拥有中超、亚冠、欧冠、俄超、荷甲、欧联杯等热门足球赛事以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事，囊括了全球超过90%的体育赛事资源。当初的乐视，始终是紧握版权资源，以此作为核心竞争力来推广硬件，PPTV提出“开放共享”的策略却是足以颠覆行业的举动。如此丰富的版权资源，突然间被放到了桌面上，对于行业的影响力无疑是巨大的。因此在当时的N55发布会现场，PPTV不仅展示了自己的新品，同时也对外宣布已经有电视品牌确定将会和PPTV推出联合品牌机，从而可以植入PPTV的PPOS系统，共享百亿赛事资源。从目前市场上的产品来看，包括夏普、三星这样的一线品牌在内，众多的大牌电视都选择了和PPTV联合机型，来提升自身在内容方面的竞争力。

体育内容覆盖过亿终端PPTV聚体育借船出海收割千万用户

当然，推出联合机型只是PPTV“开放共享”策略的一种模式。相比而言，另一种模式实现起来更为便捷，因此步子迈得也更大一点。去年底，PPTV曾经对外公布过一个数据，通过与其他电视品牌共建“体育专区”进行内容合作，PP体育赛事内容已经覆盖了超过1亿终端（包括智能电视及电视盒子），打一个形象的比喻：PPTV已经基本承包了所有智能电视的体育频道！

据统计，目前已经上线PP体育内容的品牌包括康佳、飞利浦、小米、夏普、极米、斐讯、创维、海信、长虹。而据了解，海尔、TCL和阿里都将在5月内上线PPTV的聚体育专区。（小米体育频道界面）据奥维云网针对OTT电商行业发展现状发布的《回顾2018年OTT电商消费趋势报告》显示，在已经拥有智能电视的消费者中，购买智能电视时，不仅对硬件的技术、价格和品牌知名度考虑较多，内容资源的丰富度也成为影响购买的关键性因素。显然，内容资源的持有者，在未来行业以及用户的竞争中将占据越来越有利的位置。

PPTV通过共建体育专区的形式，扩展了自身的用户资源，并且让更多的用户享受到了PPTV的顶级赛事资源，造福球迷用户的同时，也提升了自身的品牌形象，很明显，PPTV通过“开放共享”策略，凭借自身出众的体育赛事资源，已经在行业伙伴和用户两端，都形成了极好的口碑和形象，初步形成了自身的OTT大屏生态。

变身互联网电视之王全面构建OTT新生态

助人者人恒助之！这应该也是PPTV当初提出“开放共享”策略的初衷。在PPTV不断通过各种途径，和行业伙伴合作共赢的同时，也为自身的提档升级埋下了伏笔。

根据官方消息显示，PPTV刚刚推出的新款电视全部搭载了最新的PPOS系统，将优酷、爱奇艺、微视听、PP视频等视频平台的精彩内容一网打尽，打造出了百亿体育资源外的又一强大内容库，实现了内容的全面升级。顶级体育赛事资源，配搭超强的影视综艺资源，PPTV在帮助其他品牌丰富内容的同时，也完成了自身内容的快速提升，实现了从互联网电视体育内容之王到内容之王的完美变身。

与此同时，PPTV智能电视在硬件产品方面同样不断完善和提升，继高端旗舰机N55系列之后，去年底又推出了激光电视MAX1，实现了从32吋机型到100吋机型的全覆盖。进入回顾2018年，PPTV智能电视又在5月一口气推出了三个系列的新机型，不仅通过系统的升级实现了内容和功能的优化，而且还可以和网红级爆品苏宁小Biu智能音箱实现互联，从而实现了互联网电视的人工智能化，为消费者提供更便捷更优质的观看体验。

纵观整个行业，无论是体育节目的火爆，还是多档综艺的集体狂欢，都可以反映出新生代用户观看习惯的变迁。在内容、终端、用户的产业链条中，PPTV通过开辟一条内容为核心驱动的OTT营销之路，借助各大品牌终端分布优势，开启全新的内容营销模式，同时不断提升自身的硬件终端实力，让用户更加主动地参与到OTT内容生态中，在让用户感知内容价值的同时，实现PPTV硬件和内容的有效推广。

可以说，PPTV智能电视以其优质的终端为基础，并通过在百亿体育IP资源上的创新布局不仅为自身确立了抢占先机的身位优势，同时也为行业提供一个可借鉴的参考案例。其建立的OTT生态合作阵营，现已形成内容、硬件、渠道、消费者之间的良性互动闭环。未来，PPTV完善的生态模式也必将大大促进整个OTT产业的生态发展。