从智慧屏到未来屏，彩电业向“大显示、大智慧”方向迈进

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

在5G、IoT（物联网）、AI（人工智能）三驾马车的驱动下，智慧化成为彩电行业大势所趋。智能电视作为家庭互联网的重要入口之一，以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟，客厅经济价值开始显现。

回顾2019年10月31日，康佳在重庆召开“未来之境”康佳APHAEA未来屏全球发布会，这是继华为推出“智慧屏”之后，彩电市场迎来的新一轮革命。从“智慧屏”到“未来屏”，康佳以电视大屏为核心，以智能技术为引擎，全力推动彩电业向“大显示、大智慧”方向迈进。

中国彩电市场量额双降，企业纷纷推出“智慧屏”产品

回顾2019年对于彩电市场而言是极具挑战的一年，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，回顾2019年第三季度，中国彩电市场零售量为1034万台，同比下降3.6%；零售额为277亿元，同比下降10.4%。同时，据中怡康零售监测数据显示，回顾2019年前三季度线下市场量额双降，零售量、零售额分别同比下降13.2%、15.6%。

造成电视行业当前困局的根本原因有以下两点：

第一，家庭娱乐时间被分流，电视受众减少。近几年，人们生活水平不断提高，电影、旅游成为新的娱乐方式，人们居家时间减少，同时，智能手机、平板电脑等便捷式电子设备功能逐渐增多也分流了娱乐时间，电视受众减少，人们对电视的依赖性下降。

第二，新增需求提振力度不足。受房地产不振、新婚减少、外贸摩擦等外在因素拉动力减弱的影响，直接导致彩电市场增长动力减弱。

面对行业困境，华为发布“智慧屏”，高调入局彩电业，在华为这条“鲶鱼”的刺激下，其他企业纷纷推出“智慧屏”产品。

从目前大多数企业已经发布的“智慧屏”产品来看，它们都有两个共同的卖点：

一是搭载升降式摄像头，实现多路视频通话，满足社交、娱乐等家庭应用场景；二是升级手机与大屏的交互功能，实现跨屏互动、投屏互传、共享留言板等。

与传统电视相比，智慧屏产品确实为行业带来了新的思路，但产品仍存在一定局限。

第一，彩电企业推出的智慧屏产品在屏幕尺寸上并没有太大的突破，还局限于100英寸以下的传统液晶电视层面，并不能完全覆盖用户的多种需求。

第二，智慧屏产品的智慧化功能还局限在家庭客厅，并没有扩充到智慧酒店、智慧城市、智慧社区等多个领域，智慧只能称之为小智慧。

所以，在智能化浪潮下，企业不仅要在大屏显示领域进行创新，还要突破客厅场景的界限，向打通不同产业边界的大智慧迈进。

从“智慧屏”到“未来屏”，康佳推动彩电产品实现真正的“大智慧”

回顾2019年10月31日，康佳以“大显示+大智慧”定义未来屏，发布“未来屏”系列产品。

康佳运用自主技术在“大”和“智”两个领域进行突破创新，将当前行业热炒的“智慧屏”概念进行了升级，从“智慧屏”到“未来屏”，未来屏增添了满足消费者更多需求的新功能，比智慧屏产品更胜一筹。

从尺寸方面来讲，激光电视在满足家庭对超大尺寸的需求上具有明显优势，但是，目前激光电视的尺寸主要在80-120英寸之间，而康佳APHAEA智慧屏A5系列不仅在传统电视领域属于大尺寸之外，其推出的首款“未来屏”产品SmartWall也已经实现了从118英寸到236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由组合。

康佳SmartWall应用了MicroLED超大屏显示技术，该技术将电视尺寸提升到了一个新的级别，展现了“大显示”优势。

除此之外，康佳A5系列还增加了“大智慧”。为了给用户区分信息级别、分清主次，康佳A5系列在主屏幕下方增加了“副屏”，利用主屏+副屏的形式，打造“智慧双屏”电视。

当主屏和副屏同时亮起时，主屏用于播放电视内容，副屏是用户交互的中心，副屏不仅可以显示音量、时间、天气、日期等多重信息，还能作为IoT控制中心，联动控制家电设备。

通过副屏，康佳颠覆了以往电视信息交叉的模式，减轻了对主屏的打扰，让用户沉浸大屏观影的同时，也使生活更加便捷。

除了副屏的技术创新外，康佳A5搭载了AI智慧眼，保护用户隐私的同时，还支持6路高清视频聊天、远程监控、距离识别、AI健身、摔倒监测、宠物识别等多场景应用；还搭载了全新的全景AI2.0，可以远程控制、跨设备联动以及家庭相册功能实现全场景智能化；在音质方面，APHAEA智慧屏A5系列拥有自动隐藏式Soundbar，可以给用户打造更加沉浸的影音体验。

康佳通过各种新技术满足了人们对彩电的需求，实现从交互场景、智联场景、家居场景、视听场景等多元场景的转变。

此外，康佳首次从客厅场景扩充到智慧酒店、智慧城市、智慧社区等其他产业，实现了真正的大智慧。其实，无论是“大显示”方面极具震撼力的smartwall，还是在“大智慧”领域极具创造力的“智慧双屏”电视，与众多“智慧屏”相比，康佳的“未来屏”更着力于打造全能型彩电产品。

一味依靠价格战、营销战的彩电企业是不会有出路的，行业竞争应从整机层面升级为核心技术层面

近几年，彩电市场价格战、营销战风起云涌，虽然价格战的适度爆发是市场经济发展的必然趋势，但失度爆发则会影响彩电行业的良性发展。

在目前彩电行业成熟度高、产品同质化严重的情况下，一味依靠价格战、营销战的企业是不会有出路的，行业竞争应从整机层面升级到核心技术层面。

目前，一部分互联网企业在彩电行业主要依靠价格战来获取销量，但是，这样不仅牺牲了利润，降低了产品的品质，而且会损害品牌形象和议价能力，妨碍了长远发展，实际上是一种“消费降级”。

除此之外，一部分传统彩电企业将精力主要集中在外观款式、工业设计、用户界面等整机制造上，忽略了核心技术的研发，最终导致企业失去核心竞争力。

但是，也有一部分企业跳出价格战的泥潭、改变只生产产品的模式，开始注重核心技术的自主研发。

例如，康佳自主研发的8K图像处理芯片，目前已应用到旗下多款高端彩电产品中，当下，康佳8K图像处理芯片拥有目前市场上唯一单线传输8K60Hz信号的技术。同时，由康佳牵头申报的“8K设备端到端信号互连关键技术及终端显示产品研发”项目也已成功入选广东省重点领域研发计划，成为超高清领域唯一入选企业项目。

除此之外，康佳与上海交大等合作伙伴共同完成的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目荣获回顾2018年度国家科学技术进步二等奖。

此次发布会上，康佳APHAEA未来屏所搭载的屏幕、8K视频处理芯片、全景AI2.0以及易柚系统均为自主研发。

康佳今天所取得的成就正是得益于研发投入的增加以及高端人才的储备。

在研发投入方面，康佳斥巨资进行半导体布局，涉及了芯片制造、存储器以及此次发布的MicroLED超大屏显示技术。

在高端人才储备方面，康佳通过建立院士工作站、与咪咕携手共建5G超高清联合实验室、与深圳移动建立首个5G商用基地、与华侨城联合落地智慧酒店及智慧城区，等等。

正是依靠核心技术的研发能力，康佳以大屏为核心，以技术驱动，从“智慧屏”到“未来屏”，全力推动彩电业向“大显示、大智慧”方向迈进。