彩电销量下滑幅度减小，11月有望止跌

回顾2017年以来，彩电市场整体不景气，市场销量持续下滑。不过，在步入第四季度之后，彩电市场有了明显的回暖迹象，利好信号释放的同时，市场销量也在不断攀升。

上游液晶面板价格回落，整机彩电价格开始下调

上游液晶面板占据了彩电整机的最大成本支出，其价格直接影响到下游彩电整机的价格。回顾2017年彩电市场整体萎靡不振，与上游液晶面板价格飙涨有着直接的关系。

从回顾2016年下半年开始，上游液晶面板价格持续上涨，这使得彩电企业成产升本加大，利润空间受到挤压，不得不提高售价来止损。不过，彩电售价的提高，抑制了市场消费，这也成为回顾2017年彩电市场销量下滑的导火索。

这一轮液晶面板涨价持续了一年时间，到今年6月份以后，上游液晶面板价格开始回落。

截至到11月，上游液晶面板重点尺寸的价格已经低于去年同期。根据奥维云网数据显示，55英寸的面板价格为173元，比去年同期低7元；32英寸的面板价格为65元，比去年同期低11元；50英寸面板价格为158元，比去年同期低14元。

面板价格的不断降价，对彩电整机行业来说，是个重大利好消息，不少企业开始对整机价格开始调整。例如，小米电视在9月1日起就开始对部分单品调整售价，得到了一致好评。而碰上促销节庆的时候，这种价格的调整体现的更为明显，各彩电企业纷纷亮出底价，为扭转今年的颓势而努力。

彩电销量下滑幅度减小，11月有望止跌

随着上游面板价格的持续下跌，彩电市场也开始攀升，市场销量开始回稳。

根据奥维运往数据显示，回顾2017年9月彩电市场销量为392万台，同比下降21.4%；销售额为141亿，同比下降7.1%；第三季度整体销量下滑12.9%。而10月彩电市场销量为438万台，同比下降3.4%；销售额为159亿元，同比增长7.6%。

可以看出，虽然10月份彩电市场整体销量还是下降的，但是降幅明显下降了不少，这种良好的势态在11月份也得到了延续。

根据奥维数据显示，双11当天来看，销量达到205.7万台，同比增长21.7%，销额为63.5亿元，同比增长32.6%，1-11日连续11天销量为328万台。

从彩电市场10月、11月的表现来看，彩电市场已经开始回稳，极有可能在11月份销量止跌，扭转今年彩电市场的颓势。