618彩电大促首周销量大涨近5成，创维战略转型成效斐然

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

彩电行业步入盘整期已久，产品升级换代节奏加剧，即将到来的618成为今年上半年彩电市场最为期待的黄金促销期，彩电企业和线上、线下零售商全部重装出击，意图在这场战役中斩获佳绩。

与往年不同的是，今年电商渠道在618彩电大促首周的业绩并不理想，彩电整体销量同比明显下跌。不过，创维凭借其在硬件、软件、系统、内容、智能家居等领域的强大竞争力在618大促中获得开门红，销量逆势大增近5成，由此看出创维的战略转型效果非常明显。

618首周线上彩电市场整体萎靡，创维销量逆势暴涨48.9%

近年来，彩电行业整体呈现出萎靡态势，回顾2019年第一季度，中国彩电市场量额齐跌，五一期间也未能助力市场回暖，创维则通过长期坚持的线上线下双线渠道布局，将线下电视消费极致体验服务与线上各种钜惠活动完美结合，真正消除线上线下、虚拟与实体之间的边界，为消费者提供全场景的彩电零售平台，占据了彩电全渠道第一的地位。

据奥维云网（AVC）最新发布的回顾2019年1月-4月彩电市场占有率统计数据显示，创维以全渠道零售量15.8%和全渠道零售额16.7%的占比，双双高居中国彩电市场全渠道占有率榜单首位，其中零售量占有率超出第二名（海信，14.4%）1.4个百分点，也远高于小米（13.2%）、TCL（11.8%）、长虹（9.2%）等品牌。此外，创维OLED电视逆势增长，实现回顾2018全年销量累计第一的好成绩。

奥维云网（AVC）线上零售渠道监测数据显示，在“618大促”开启的第一周（回顾2019年第22周，回顾2019年5月27日-6月2日），线上市场彩电零售量为52.2万台，同比下降10.8%；零售额达11.6亿元，同比下降22.3%，在相当惨淡的线上彩电市场，创维则显得鹤立鸡群，业绩极其亮眼，创维电视零售量同比大涨48.9%，零售额同比大增25.7%。

12下一页