高端家电黑马：曾被日韩垄断十年的大奖如今被XESS收入囊中

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

在过去很长一段时间，中国高端彩电市场顶级大奖都是被索尼、夏普等日本品牌和三星、LG等韩国品牌所垄断，而随着中国本土电视品牌不断发力，近两年上述局面得以扭转。回顾2018年12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第10届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行，TCL电子旗下高端子品牌XESS浮窗全场景TV代表中国电视品牌首次斩获家电业至高荣誉的“红顶奖”。

自2009年至今，红顶奖已成功举办了9届，之前在电视品类都是外资品牌获奖。今年第十届红顶奖，XESS浮窗全场景TV获奖，同时也是十年间唯一一次中国电视品牌获得该奖项。

打破日韩品牌高端市场垄断局面，XESS成10年间唯一荣获红顶奖的中国电视品牌

对于彩电企业来说，想要获得红顶奖是极其困难的一件事。虽然每年的红顶奖有若干个，但在一个品类中只有唯一一款产品能够获奖。也正因为如此，能够获得红顶奖体现了市场对产品最高的认可。

纵观10来年家电企业获奖历程，我们会发现国产品牌的冰箱、空调、洗衣机等产品皆获得过红顶奖，唯独不见国产电视品牌的身影，电视品牌奖项几乎都被日韩等彩电企业所垄断，然而，这一尴尬局面在今年被打破了。XESS浮窗全场景TV凭借其高雅独特的艺术造型、前沿的黑科技以及备受欢迎的口碑荣获回顾2018年红顶奖，也成为唯一一个获奖的中国电视品牌。红顶奖十年，同时也是伴随家电行业转型升级、消费升级的十年，XESS拿下回顾2018年红顶奖标志着国产电视品牌在高端市场的崛起。在彩电市场，国产品牌在产品的工业设计、工艺质量、可靠性水平、功能、性能、品牌形象等方面一度落后于外资品牌，而且在上游核心液晶面板资源上不能自给自足；但是，经过十来年的努力拼搏，自主创新，国产品牌开始在一些领域超越外资品牌，使得外资品牌在中国市场渐渐落于下风。

根据奥维云网（AVC）第三季度中国彩电市场数据显示，回顾2018年第三季度彩电市场占有率中，三星、索尼、夏普、LG等外资品牌市场占比之和达14.5%，同比大跌31.3%。

笔者认为，外资品牌在中国彩电市场竞争力下降的主要原因有以下四点：

第一，外资品牌的技术创新能力在下滑。近年来，外资品牌在中国本土化研发方面落后于国产品牌，难以抓住中国消费者的痛点。以TCL为首的国产品牌率先从销售导向转为技术导向，以技术驱动创新，创造出真正满足用户需求的产品。TCL集团旗下的华星光电近年来投资、建设了多条液晶面板产线，打破了日韩品牌在上游液晶面板产业的垄断。

第二，高端消费者观念转变。在消费升级潮流中，高端消费者不再盲目迷信“洋品牌”，国产品牌在产品的工艺质量、可靠性水平、功能、性能上都有了很大幅度的提升，使得高端消费者更加青睐于国产品牌。

第三，外资品牌智能化水平较低。在移动互联网时代，大部分外资品牌都是直接采用国产电视品牌的操作系统，其在电视操作系统、软件、内容、平台等方面明显落后于国产品牌。

第四，外资品牌没有性价比与服务优势。同样是高端彩电产品，外资品牌谋求暴利，产品售价虚高，水分太大，在产品性价比、营销渠道、售后服务等方面明显不及国产品牌。

基于上述原因，外资品牌在中国彩电市场逐渐走向衰败，日韩品牌的没落对应的是中国品牌的崛起。此次，TCL电子旗下的高端子品牌XESS打破日韩企业垄断高端市场的局面，成为“红顶奖”10年来首次获奖的中国电视品牌，代表中国智造以创新科技美学引领高端品质生活，体现XESS创新的设计和雄厚的技术实力。(TCL电子产品中心总经理兼智能家居业务中心总经理张少勇为XESS品牌领奖)企业要想获得红顶奖相当困难，其评选流程十分规范、透明、严格。红顶奖的评选是在以用户为中心的市场理念的指导下，其通过在消费者间调查、消费者线上投票和专家评审以及媒体评审环节，推选出当年市场上最受欢迎的产品，然后为其颁发代表家电市场最高殊荣的红顶奖。严苛的评选标准保证了红顶奖提名产品和获奖产品都是基于消费者选择和专业领域意见而产生。

低价竞争已成过去式，高端化才是彩电市场新出路

随着国民消费水平的不断提高，低价、低端的彩电产品已经无法勾起消费者的购买欲望，高端、智能化、富有艺术气息的彩电产品被消费者极力追捧。

企业在高端市场的发展应当以技术创新为根本驱动力。如今，面对消费需求的转变，中国消费电子企业正在凭借自主研发、产品创新来集体向高端市场转型。

例如，华为可谓是手机行业向高端市场转型的领头羊。华为的快速发展是大众有目共睹的，其凭借着强大的科研能力和全面发展的战略，在出货量方面是一再创下新高。华为的徕卡三摄、浴霸三摄、GT吓人技术和渐变色机身等，让每一次新机发布都在市场引起沸腾，凭借Mate系列和P系列（华为P20Pro和华为Mate20Pro）地不断问世，华为在高端手机市场逐渐站稳脚跟。除华为之外，OPPO和vivo也分别推出OPPOFindX、vivoNEX开始攻占高端手机市场。

除了手机行业之外，以TCL为代表的国产品牌近年来自高端彩电市场也获得了重大突破。TCL电子旗下的高端子品牌XESS便是其中的重要代表，XESS浮窗全场景TV自发布以来就以“新物种”的称呼震惊业界，广受关注。XESS浮窗全场景TV强化了家电家居、家装的属性，TV内置上千幅世界名画，平常在家里就像一幅画，呈现多种装饰风格；同时其还与人工智能音箱搭配，实现24小时随时唤醒，提高了人机沟通效率，让用户更便捷地享受各种智能应用和服务。XESS的问世，让世人惊叹。日本中生代国际级平面设计大师、无印良品艺术总监原研哉，著名音乐人、音乐剧导演小柯，场景实验室创始人吴声以及XESS形象大使、国际超模何穗，都对其赞不绝口。不论是回顾2018年柏林国际消费电子展(IFA回顾2018)，还是CHINAHOUSEVISION探索家（CHV），TCL电子向世人展示了具有家居理念的XESS浮窗全场景TV，打破消费者对现有电视的想象，树立“新家居主义”典范。（TCL&Crossboundaries8号馆“你的家”设计师：董灏图片来源：CHINAHOUSEVISION）此外，TCL电子也与阳光100置业集团达成合作，在喜马拉雅共享公寓全面引入XESS浮窗全场景TV及TCL智能家居系统，并成立合资公司，共同输出阳光100喜马拉雅和TCL智能家居产品。未来TCL电子、阳光100将向运营服务商及生态产品服务商的转型升级，积极引领智能化生活方式。

据红顶奖组委会发布的《回顾2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示，目前消费者心目中高端家电属性TOP5，依次为产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保，并且，有82%的受访消费者在购买高端家电时倾向于选择10001元-25000元的高端电视。

今年以来，中国彩电市场整体明显萎缩，低价竞争的时代已经结束，企业唯有以用户为中心，用科技驱动创新，打造高端化、智能化的产品才能重新打开市场的大门。

高端产品成为中国彩电市场最主要的增长动力，XESS作为高端彩电产品的代表作，让彩电市场彻底摆脱低价竞争的泥淖，获得了新出路。

红顶奖是市场对产品高度认可的标志，也是行业未来发展的风向标，这次XESS斩获红顶奖说明中国企业创新力不断增强，在高端市场竞争力已经超越了日韩品牌，也表明TCL打造高端子品牌XESS已经取得了一个成功的开局，其未来的发展将更值得期待。