回顾2017年彩电市场不景气是众所周知的，市场销量严重下滑。根据中怡康推总数据，回顾2017年前三季度，彩电市场零售量为3378万台，同比下滑10.5%。尤其是在第三季度，下滑幅度达到了12.9%，被称为史上最差第三季度。
不过，值得庆幸的是，上游液晶面板价格自6月份开始全面降价，9月份部分重点尺寸的面板价格已经接近去年同期，也有持续下降的趋势，也带动了整机的市场价格松动。彩电市场促销力度明显要强于前期。
以“双11”为例，不少彩电厂商在“双11”到来之际亮出底牌，早早开启了促销模式。小米、飞利浦、海信、创维、酷开、暴风、TCL、索尼等彩电已经开始预售，进行预约抢购。此外，还有海尔还推出了节能补贴项目，将更多优惠带给消费者。
此外，在价格上，各彩电品牌的优惠力度也是相当给力。以最为热销的32英寸和55英寸为例，32英寸智能电视的价格已经在千元以下，小米、暴风、PPTV等互联网电视品牌的售价已经卖到了999元，智能电视已经进入百元机时代。而不少55英寸智能电视的优惠力度也在500元左右，或者参与了满1000元减100元的优惠活动。
在连续三个季度的销量下滑之后，彩电业在第四季度释放出利好信号。“双11”、“双12”等促销节日的集中到来，上游液晶面板价格的持续下调等都为彩电业的回暖提供了条件。
业内观点认为，彩电业在第四季度兼具天时地利人和，市场将会回暖，并拉升今年彩电业的市场整体销量。“双11”将会是市场拐点出现的第一个节点。据奥维云网数据显示，回顾2017年第四季度，彩电市场销量预计为1557万台，同比增长0.9%，销售额为507亿元，同比增长1.9%。
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