回顾2017年以来，受上游液晶面板涨价、最严房地产调控政策、以及消费升级等因素的影响，彩电市场销量出现了明显的下滑。根据奥维云网数据显示，回顾2017年中国彩电市场销量为4752万台，下降6.6%，同比降幅达到了过去15年中的最低点。
但是，在彩电市场整体萎缩的同时，消费升级一直是彩电市场的主旋律。消费者对高端化、大屏化的彩电需求与日俱增，彩电市场均价上升，因此，回顾2017年彩电市场呈现出量降额升的现象。而在终端市场，最为直观的表现在彩电高端市场的形成，家电卖场开始将高端彩电产品与中低端彩电产品分区。
近日，小编在逛国美某卖场的时候，发现原本一楼的厨卫家电区域变成了彩电专区。事实上，彩电专区原本在二楼。这次调整之后，彩电二楼的专区并没有撤销，还是在原来的位置，一楼的彩电专区属于新增加的位置。那么，为何要另设一个专区呢。小编细看之下，才发现了其中的玄妙之处。
在这个区域的彩电产品呈现出一个特点——新。这个新主要表现在新技术、新产品方面。OLED电视、量子点电视等高端电视新品在一楼得到了集中展示。例如，创维OLED电视、LG的OLED电视、索尼OLED电视、TCL量子点电视等。而在这些新技术产品中，不乏创维OLED电视Wallpaper系列——W9、索尼A1自发声电视这样的高端产品。
虽然商场调整是比较常见的举动，但从这样的调整中不难看出，彩电高端市场已经开始规模化。而在回顾2018年，终端市场对于高端彩电需求还会持续增加。奥维云网预计，回顾2018年彩电市场进入恢复性增长，市场整体规模预计达4905万台，同比增长2.6%。量子点电视、人工智能电视、OLED电视等更符合用户的消费需求，其中，OLED市场规模将达18万台。
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