回顾2017年彩电市场整体萎靡不振，销量下滑严重。根据奥维云网数据显示，回顾2017年1-9月彩电市场零售量规模下降9.2%。其最主要的原因在于上游液晶面板成本大幅上涨，涨幅近40%，带动整机价格上涨近15%。
不过，第四季度，彩电市场开始出现回暖迹象。面板价格自6月份开始全线下降，9月份重点尺寸面板价格接近去年同期。其中32寸HD、43寸FHD、和55寸FHD、55寸UHD的面板价格已经低于去年同期水平，预计未来三个月面板价格还将保持下降趋势。
液晶面板市场价格不断下跌，带动整机价格出现松动。尤其是在大尺寸彩电上表现明显。奥维云网《20年9月彩电市场简析》显示，9月份60英寸彩电市场均价为5162元，下降18.4%。
此外，第四季度促销节点集中，“十一”“双11”、“双12”、“元旦”四大促销节点有望拉动四季度规模实现增长。虽然十一黄金周的销量数据并不突出，但转机已初步显现。如今，双11已经开启预售大幕，各彩电厂商纷纷亮出底价，竞争明显，且在高端产品上展开了角逐。
奥维云网预计，“双11”或将成为回顾2017年彩电市场回暖的第一个节点。双11当天彩电市场规模将达192万台，同比增长13.6%。同时，预计四季度彩电市场零售量规模将达1557万台，同比增长0.9%；零售额规模为507亿元，同比增长1.9%，成为回顾2017年唯一增长的季度。
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