重新定义最小观看距离，创维开辟剧幕电视市场

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

随着生活中电子娱乐设备越来越多，智能手机、平板电脑在人们的碎片时间中占据主导位置，电视的使用频率明显下降，彩电市场处于下行阶段。当行业面临巨大挑战时，新一代消费群体对超大屏电视的追求为彩电市场带来了新的增长动力。

回顾2019年9月29日，创维发布可近距离观看的超大尺寸电视Q系列（SKYWORTHQ80/Q40/Q3075″82″），以最小观看距离的差异化技术优势在同质化严重的彩电市场寻求突破，重新定义了彩电屏幕大小与观看距离的标准，开辟剧幕电视市场，打开了行业发展的新风口。

液晶电视市场持续疲软，75英寸以上的超大屏电视逆势走高

继回顾2017年、回顾2018年彩电市场接连下跌之后，以液晶电视为主导的中国彩电市场在今年仍延续疲软态势，据奥维云网统计数据显示，回顾2019年1-8月，中国彩电市场零售量为2849万台，同比下降3.0%；零售额为810亿元，同比下降11.4%。

当行业面临较大压力时，大尺寸面板出货量却实现高速增长，据奥维睿沃（AVCRevo）《全球TV面板出货月度数据报告》显示，回顾2019年上半年，80英寸及以上超大尺寸面板出货同比增长121%。

同时，以超大屏幕为代表的高端电视也呈现逆势走高态势，据中怡康时代线下月度零售监测数据显示，回顾2019年上半年，75英寸彩电零售量、零售额占比分别攀升至2.0%、7.2%，75英寸正成为超大尺寸电视的销售担当之一。

当超大屏电视越来越成为消费者的首选目标时，创维、长虹、康佳、索尼、三星等品牌开始发力超大屏市场。其中，创维以75英寸为分界线，重新定义了“屏”与“幕”之间的区别。创维将55英寸及以下尺寸的显示设备称为屏，主要满足日常观看电视剧、新闻等常规电视的观看需求，但是要想观看电影及大型比赛，就需要75英寸及以上尺寸的“幕”来获得最佳的观看体验。

创维剧幕电视具有智能场景调节、剔除有害蓝光、独立画质芯片、标配影院音响等特点，也只有达到这四项标准的大屏电视，才可称之为剧幕。

9月29日，创维推出75英寸、82英寸的Q系列剧幕电视，以强大的技术实力引领行业竞争焦点向超大屏领域转变。

解决超大屏市场的用户痛点，创维以最小观看距离谋求差异化突破

电视屏幕尺寸在不断增加，对用户观看距离的要求也越来越高。之前，彩电企业对75英寸及以上超大屏幕电视，推荐用户的观看距离都大于3.5m。

拿京东商城销售的三款80英寸的电视作对比，其中，索尼75英寸液晶电视KD-75X8000G、夏普80英寸液晶电视LCD-80X8600A、三星82英寸液晶电视UA82RU8000JXXZ这三款电视的“商品介绍”中的“观看距离”均标注为“3.5m以上”。

但是，如今房屋面积越建越小，如果按照电视品牌对尺寸和观看距离的推荐，家庭客厅面积明显不够，很多用户对于超大屏电视“望而却步”的主要原因在于：屏幕越大，蓝光对眼睛的伤害也就越大，消费者害怕超大屏电视在比较近的观看距离下会刺眼、导致近视。

创维注意到了上述用户痛点：消费者需要一个“幕”，需要一个能够近距离观看的、护眼的、清晰的、震撼的超大屏电视。

在这样的情况下，创维从实际情况及用户需求出发，推出全球首款2.5m～3m即可观看82英寸的剧幕电视，率先在电视最小观看距离上谋求差异化突破。

创维剧幕电视之所以能够在彩电行业实现2.5m～3m最小观看距离，主要在于两方面的原因：

其一，健康护眼，剔除有害蓝光。目前，市面上彩电的防蓝光技术大致分为两种，一种是使用软件调低蓝光，一种是通过屏幕贴膜过滤蓝光，但是这两种方式只是减少了一部分蓝光伤害，对视力的保护作用有限。

创维则从“剔除有害蓝光”方面进行技术突破。在9月29日推出的Q系列剧幕电视中，创维采用广色域背光源，搭配10bit屏体，从蓝光根源处剔除有害蓝光，在保证小孩、老人不伤眼，女性不伤皮肤的同时，让画面不出现偏色现象。

其二，搭载独立画质芯片，提升图像画质。随着人们对液晶电视画质要求的不断提高，企业开始在画质方面加大研究投入，其中最常见的就是为彩电增加画质芯片，创维Q系列剧幕电视搭载了创维斥资600万美金自主研发的最新一代独立画质芯片变色龙AI画质芯片Pro，在精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度等方面均得到提升，并采用AI技术精准地提升图像画质，在近距离、侧面观看时，电视画面都非常清晰。

目前，彩电企业的竞争焦点多聚焦于护眼、画质，创维剧幕电视除了以上两大核心技术之外，还拥有其他竞争对手不具备的优势。

随着电视机从之前的CRT（彩色显像管）电视转换到液晶电视，彩电产品越做越薄，不少彩电产品的音响已难以保证基本音质，大部分电视普遍存在喇叭声音轻薄干涩、失真等问题，“音效差”成为整个彩电行业的技术软肋。创维则凭借影院音响，在音质方面奠定行业领先的差异化优势。

创维Q系列剧幕电视在行业中首次采用2.1.2DolbyAtmos全景声，独立主机配备了四声道十只扬声器，亚麻材质音响包布使声音穿透性更佳，内置低频单元采用了2吋圆形大功率喇叭，朝上发声的声道营造出顶部声场，给人带来震撼的影院级音响效果。

除此之外，创维剧幕还具有智能场景调节技术，其基于AI算法，可智能识别内容场景，根据显示画面智能调节亮度、饱和度、对比度等图像参数，从而自动切换画质和音质模式，定制画面和声音提升方案并自动完成优化。当用户选择体育模式时，剧幕还会加强防抖处理，让画面无拖尾；如果选择影院模式，剧幕则会自动调节背光，降低亮度，给用户带来最舒适的观影体验。

创维通过剔除有害蓝光、搭载独立画质芯片重新定义最小观看距离，通过搭载影院音响、智能场景调节技术为用户带来沉浸式剧幕体验，创维以差异化竞争优势从持续疲软的彩电市场中突围，从用户实际需求出发，满足了消费者对超大屏电视的需求，开辟了剧幕电视这一蓝海空间。