9月27日至29日,以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题的第25届中国国际广告节,在哈尔滨国际会展体育中心举办。据了解,本届广告节将汇聚全球创意领袖及业界精英,向参会代表呈现精彩纷呈的主题演讲和高端互动对话。还有五大大屏厂商齐聚峰会,共同探讨智能大屏营销新趋势。
随着OTT市场的快速发展以及用户规模的日渐扩大,各大电视品牌积极探索和挖掘终端背后的客厅经济价值。本次广告节康佳互联网事业部总经理张聪应邀参会,作为演讲嘉宾进行《屏心而论——释放OTT生态价值》主题演讲,并荣获两大奖项——数字营销案例奖与年度成就人物。
用户增量迅猛,释放OTT生态价值
基于康佳的转型发展战略,张总以康佳自身发展的有效经验为实例,与参会来宾分享和探讨品牌如何通过内容与技术手段,整合OTT大屏资源,在当下的互联网环境中迅速抢占客厅场景资源。
峰会上,张总从大棋局、大用户、大引擎、大梦想四方面展开演讲,指出康佳今年发布了新的转型升级战略,未来将由一家单纯的消费类电子的产品公司转型为一家以“科技创新”为驱动的平台型公司。在集团战略的指导下,康佳互联网业务蓬勃发展,通过入选国务院国资委“双百行动”,正式成为大屏国家队成员。
在消费升级的驱动下,以OTT为核心的家庭互联网终端规模迅速扩大。据奥维云网预计,OTT家庭覆盖率将在回顾2018年底达到53%,未来将有更多流量来自于家庭智能终端,智能电视用户规模及活跃度极大地影响了OTT广告投放的经济价值,因此康佳积极探索OTT大屏经济,构建独具特色的用户生态。除涵盖华侨城旗下独家用户资源以外,还与咪咕、南方新媒体爱视娱乐、龙康智家、金锐显等企业合作,截止回顾2018年8月康佳智能整机终端已突破3000万,按照智能电视平均每个终端对应3.8人,易柚系统的覆盖用户数接近1.2亿人。
康佳电视用户基数增长的同时,其用户还具备购买力强、粘性强和活跃度高等特性,康佳电视日均开机时长达6.18小时,高于行业平均水平10%以上,在这个流量为王的时代,这无疑意味着上万亿价值的想象空间。庞大的用户基数和超高的用户粘使得康佳获得了更多的资源与机遇,用户价值进一步提升,也为商业变现提供了更多可能性。
力捧两项大奖,彰显品牌雄厚实力
在本届广告节中,康佳是唯一斩获第25届中国国际广告节广告主盛典双奖的企业,“世界杯OTT大屏营销C位出道——回顾2018世界杯康佳OTT大屏广告精准化投放案例”获得数字营销案例奖,这是康佳在OTT广告投放业务上的一次升级与突破。世界杯期间,康佳结合自身的技术优势和伊利金典有机奶的产品优势,全面定制了多样化的投放营销策略,在保证用户观看体验的同时实现高强度曝光。整个世界杯期间内容曝光量超过10亿,精准触达1100万家庭,日均开机时长达到6.91小时。康佳还在不断挖掘OTT大屏新方法,为广告主提供全面而有效的家庭路径营销解决方案。而年度成就人物奖是中国广告界在领域内最高级别的年度评选,是对中国广告行业中具有突出贡献的领军人物最高级别的年度表彰,康佳品牌实力得到行业一致认可。
康佳智能电视一直是互联网和大屏营销领域的先行者,持续引领传统企业开创互联网发展的新风向,此次能够力捧两项大奖,是业界对康佳品牌塑造能力和市场营销策略的认可与鼓励。
整合优势资源,大屏营销创新玩法
互联网流量正在以智能电视为入口向OTT倾斜,客厅经济正往“互联网下半场”全面升级。康佳以智能电视作为高点,充分发挥长期积累的用户规模优势,以科技手段撬动大屏商业变现渠道。目前康佳已经成功构建了易柚智能生态系统,并且已经正式实现开放共享,与广大合作伙伴共同打造大屏完整生态。
与此同时,康佳将场景互动转化为消费入口,在大屏广告上精耕细作,以多种特色操作界面为自然展示区域,让用户在使用中自然接触多种新媒体广告形式,打破传统广告的生硬和乏味,实现全闭环式强曝光。如此既保证了深度经营用户的需要和价值,又充分释放OTT大屏传播价值,实现了“千人千面”的商品精准推送,满足品牌广告主的投放收益预期。
OTT大屏广告的快速发展,让行业内外人士的目光齐聚大屏,为行业发展和品牌传播带来了新的机遇。康佳率先打破固有思维,以全新的互联网品牌战略谋求突破,高度关注终端背后的家庭和场景。康佳广告系统将大数据和生活场景与消费需求联通,深度分析用户观影习惯及操作路径,全面覆盖家庭营销场景,升级广告新玩法,挖掘大屏价值,并凭借丰富的广告资源和良好的投放效果,确保在现有的广告市场中始终处于领跑地位。
康佳以开放的心态欢迎更多合作伙伴的联动,整合优势资源,发挥产业协同效应,致力于发展大屏场景化精准营销。未来,康佳将基于OTT大屏特性,以智慧家庭生活为场景,持续升级自身广告业务系统,在客厅经济回暖中捕获并积累流量,实现价值转化,帮助广告主实现品效合一,建立品牌与用户共生共赢的局面。
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