彩电行业经过多年发展，市场持续低迷，量额齐跌。目前来看，新增需求远不及普及需求旺盛，行业从增量市场发展迈向存量市场，规模增长乏力，品牌竞争加剧。具体表现在回顾2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%，在这一环境下，彩电行业头部企业净利润整体表现一般。
根据各大上市公司发布的回顾2019年的业绩报告来看，在营业收入和净利润方面均保持增长的可谓是凤毛麟角。
创维数字（000810.SZ）营业收入88.96亿元，同比增长9.17%，归属于上市公司股东的净利润为6.32亿元，同比增长90.56%。海信视像（600060.SH）营业收入341.05亿元，同比下降2.91%；归属于上市公司股东的净利润为5.56亿元，同比上升41.71%；四川长虹电器（600839.SH）营业收入887.93亿元，同比增长6.5%；归属于上市公司股东净利润为0.61亿元，同比下降81.26%；深康佳A（000016.SZ）营业收入551.19亿元，同比增长19.49%；归属于上市公司股东的净利润为2.12亿元，同比下降48.45%。
彩电市场的发展需求下降是行业面临的最大问题。随着物联网时代的加速到来，智慧家居成为家电行业抢食的焦点。电视作为智能化程度最高的家电产品，其客厅入口的价值显现。而且，彩电作为公屏，具有交互和大屏显示的先天优势，能够让家庭中的各个家电产品互联互通。
2020年由于疫情的影响消费者居家时间长，被动取消了外部活动，电视大屏作为家庭娱乐的共享屏幕，其客厅中心位置重新凸显，为价格竞争白热化的彩电市场带来增量空间。
此外，疫情期间线下门店关闭，线上市场得到发展。彩电市场在回顾2019年线上渠道占比就达到了54%，首次超越线下渠道。渠道的结构改变是行业向前发展的必然结果，2020年品牌的春季新品发布都选择了线上市场，未来品牌的渠道差异化会进一步加深，更多的品牌选择聚焦线上。
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