智能电视场景化需求汹涌来袭，老牌玩家抢食AI技术最大红利

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】

如果说现在电视阵营中最热门的技术，那就非“人工智能”（AI）莫属了，在庞大的市场需求、技术支持下，传统彩电企业纷纷在人工智能领域加重砝码，试图争夺未来彩电乃至智能家居市场的主导权。

5月25日，在回顾2019年第四届全球人工智能技术大会（以下简称：GAITC）上，微软、京东、英特尔、创维等AI领域专家学者、企业代表齐聚一堂，分享各自在AI领域的最新研究成果，并探讨在细分赛道中人工智能技术如何赋能企业。其中，参会的传统彩电企业认为，依靠AI技术带来的红利，智能电视行业将打破发展僵局，以AIoT（人工智能物联网）来解决场景化痛点，推动彩电业迈入万物互联时代。

电视用户遭分流，人工智能成为彩电行业“救命草”

经过数十年的发展，电视地位逐渐从“经济实力的象征”转变成“家庭娱乐的中心”。但是，随着移动网络和硬件的发展，手机、平板电脑等智能终端成为了人们娱乐的新宠，电视用户遭到了分流。

据奥维云网（AVC）发布的数据显示，回顾2019年第一季度，中国彩电市场零售规模为1202万台，同比下跌1.1%；零售额为349亿元，同比下跌13.1%；4月份，中国彩电市场依旧下滑，零售量、零售额分别同比下降6.5%、16.9%，在最新统计的回顾2019年第20周（回顾2019.5.13-5.19）数据中显示，彩电市场整体呈现量额大幅度下降的局面，线下零售量为13.3万台，同比下降37.9%；零售额为5亿元，同比下降42.1%，这让本就低迷的彩电市场再次进入寒冬。

面对逐渐走低的彩电市场，传统电视行业在继OLED、量子点、HDR等技术热点后，再次锁定了新目标，即人工智能。自从谷歌的人工智能系统阿尔法围棋（AlphaGo）在围棋人机大战中接连获胜以来，人工智能便成为了科技以及家电行业的焦点话题，面对如今局势，人工智能已经成为了彩电企业争相竞逐的“救命草”。

为什么彩电企业会将注意力转向了人工智能？究其原因，有以下三点：

第一，电视赢利点逐渐减弱，企业需寻求新的利益增长点。近年来，彩电行业上游原材料价格不断上涨，传统电视企业只能通过提高整机价格来减轻成本上涨带给企业的压力，然而互联网电视厂商却打响了价格战，减少了企业的盈利空间，但是，企业打价格战并非长久之计，只有迎合市场趋势，加快产品升级，提高产品的议价能力，才能寻求长远的发展。

如今，人工智能电视已经占据很大一部分市场份额，在中怡康统计的回顾2019年第20周彩电市场数据中显示，人工智能电视线上、线下市场零售量和零售额份额均排名第一，零售量线上、线下市场分别占据51.7%和31.8%的市场份额；零售额线上、线下市场分别占据54.1%和35.2%的市场份额，由此可见，人们在选购电视时，更多选择人工智能电视，所以，人工智能将成为彩电企业的突破点。

第二，单一的硬件设备已经很难让消费者感觉到智能家居时代的来临。如今，彩电企业应该让电视参与到家庭生活的全部场景中，让电视成为家人之间的情感连接，让电视打开全部家庭场景的入口，成为智能家居设备连接的核心，只有通过人工智能将全屋独立设备互联互通，实现串联协作，才能解决场景痛点，撬动整体智能家居的发展。

第三，国家政策强力推动人工智能产业的发展。回顾2017年全国两会上，“人工智能”被首次写入了政府工作报告中，近年来，国家多次对人工智能进行战略定位，积极推动其发展，其中也包括大力支持人工智能在家电领域的应用。国家政策对人工智能产业的支持，也让彩电企业在技术研发方向上有了主心骨，吃了定心丸。从以上三点可以看出，彩电市场只有抓住“人工智能”这棵救命稻草，才能突破行业困境。

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