梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
近年来，彩电市场销量一直不容乐观，就在不少企业都在想方设法提升自家品牌销量的时候，TCL接连传出捷报，继回顾2018年全球彩电销量首次超越LG、跃居榜眼位置之后，回顾2019年1月TCL电视全球销量再次稳固全球第二的宝座，更加逼近三星。
长期以来，三星、LG一直霸占着全球彩电行业前两名，远远将中国彩电品牌抛在身后。如今TCL市场份额却突飞猛进，不但超过LG，而且让三星的龙头宝座岌岌可危，展示出中国彩电品牌做大做强的决心和实力。
国内、国外市场齐发力，TCL电视超LG赶三星
去年以来，全球彩电市场增速明显放缓，涨幅仅在个位数。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据，回顾2018年全球彩电出货量为2.398亿台，同比增长了4.3%。奥维睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出货月度数据报告》数据显示，回顾2019年1月全球电视品牌共出货1953万台，同比增长7.5%，环比下降6.7%。
然而，不景气的彩电市场中也有特例，TCL电视的全球销量增幅就远远跑赢了大盘。回顾2019年1月，TCL包含旗下子品牌全球共出货280万台，同比增长44.1%，出货排行跃居第二。TCL在海外市场仍延续扩张态势，1月出货158万台，同比增长55.4%。1月TCL北美区共出货101万台，同比大增86%，出货规模取得历史性突破，欧洲出货同比增长8%，新兴市场整体出货同比增长89%，中国区出货同比增长31.6%。群智咨询数据显示，回顾2018年，TCL全球出货大幅增长，达2785万台。
狂飙猛进的TCL电视销量已经稳居全球第二。TCL电视在回顾2018年的销量首次高于LG（2711万台），仅次于三星（3995万台）。在回顾2019年1月，TCL电视销量再次超过LG（226万台），距离三星（341万台）更近一步。笔者认为，在中国乃至全球彩电市场整体增长缓慢的状态下，TCL电视销量之所以能够高速增长，主要有以下4个方面的原因：上下游产业一体化，通过量子点、曲面、平面等产品线多样化布局，创新的营销方式吸引新一代消费者以及在高端领域大力布局。
上下游产业链齐头并进，TCL以核心技术致胜
占据一台液晶电视机成本70%左右比例的液晶面板（屏幕），是绝大多数彩电整机企业没有能力生产的。而TCL凭借自主研发，在高世代液晶面板生产线领域广泛、深入布局，获得了上游核心技术优势。
对于消费电子行业来说，掌握核心技术就是扼制住行业的咽喉。在刚刚过去的回顾2018年，美国对中兴公司的制裁事件让国人领悟到“中国芯”的重要，在手机行业，之前芯片领域一直被美国高通、韩国三星、台湾联发科等少数企业所垄断，为了摆脱这样的控制，华为早就开始在芯片领域大力自主研发，成功研发出一系列麒麟芯片，使华为在高端手机市场上不受制于人，成功推出多款畅销机型。
彩电作为消费电子领域的另一重要品类，上游面板产业就是其最关键的核心技术。目前，全球仅有三星、LG、TCL等极少数彩电企业拥有上游面板生产线，使其在彩电行业竞争中处于主动的地位。
例如，TCL集团旗下的华星光电生产的液晶面板与TCL电子的彩电整机业务能够形成有效的“上下游产业链一体化优势”，无论遇到上游面板涨价还是降价，TCL电视都能从容应对。
目前，华星光电在深圳已有两条8.5代液晶面板生产线、两条11代线，第一条11代液晶面板生产线在去年11月投产，到2020年将开出全部产能，第二条11代液晶/AMOLED面板生产线也于去年11月动工。
得到上游面板企业华星光电的大力支持，让TCL电视如虎添翼，与华为等优秀中国企业一起凭借核心技术在全球消费电子行业占据领先地位。在回顾2019年全国两会代表通道上，第十三届全国人大代表、TCL集团董事长李东生表示，未来三年TCL计划投资800亿在半导体显示、人工智能、大数据和智能制造领域，努力成为具有国际竞争力的世界一流企业。
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