北美欧洲和中国市场逆势暴增 TCL电视已强势坐稳世界前二

优秀的企业总能给人以惊艳，即便在诸多不利的情况下，依旧能特立独行，不改上涨态势。

8月26日，TCL电子控股有限公司（下称TCL电子）发布的2020年第二季度及中期业绩显示：无论营收，还是毛利、净利均出现了同比大增的好成绩。上半年营收达172.8亿港元，其中第二季度营业收入达到102.8亿港元，同比增长36.6%，环比增长46.8%；毛利达35.4亿港元，同比增长3.9%，提升了1.4个百分点至20.5%，第二季度毛利达21.4亿港元，同比增长29.5%；第二季度归母净利润4.4亿港元，扣非后归母净利润4.2亿港元，同比增长116.3%。

站稳前二一路强势夯实根基

越是困难的时候，越考验每个品牌的成色。

“懂你的大屏音画专家”——TCL电视全球出货量自回顾2018年成功挑落LG电子，荣升全球彩电市场前二后，就再也没给对手反复的机会。两年快过去了，大盘低迷时它逆势上升，疫情受困时它率先反弹，其在电视领域的领跑潜能得到进一步展现。

刚刚发布的财报显示TCL电子无论毛利还是净利，均出现了程度不等的上涨，特别是第二季度的扣非净利，同比实现116.3%的翻倍增长，可谓彩电业之翘楚。

从618期间全品类狂卖20亿元，75英寸+超大屏收获3倍增长，到今年上半年TCL品牌电视销量跃居全球前二，TCL电视一路强势，进一步夯实了全球领跑的根基。

结果显而易见，在如此强劲的对手面前，一些缺乏高瞻远瞩谋略的品牌败下阵来，量额都让位给TCL。国内两大权威数据机构奥维云网和中怡康，均证实了TCL电视上半年持续火爆：

AVCReno《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，TCL电视在所有的中国品牌中实现了上半年全球销量第一，其中第二季度逆势增长31.6%，实现行业增速第一，而在618大促期间，TCL电视拿下全渠道市场份额第一的成绩；后者第28周的数据显示，TCL电视在传统渠道中名列第一，其零售额份额占比达29.1%，零售量份额占比33.3%，这两项数据均为行业第一，成为”双料冠军”。

上半年销售量高达1008万台的TCL电视，其强势正从国内市场向更多国家和地区蔓延。财报显示，截至2020年6月30日止，TCL电子品牌电视机销量在全球19个国家位居前列，且市场份额同比提升；北美市场和欧洲市场呈现爆发式增长态势，新兴市场份额也快速上升。

Omdia（原IHS）数据显示，TCL电子旗下的全球品牌电视机销量市占率由去年同期的9.4%同比提升3.3个百分点至2020年第二季度的12.7%，排名由回顾2019年全球第三名跃升至2020年第二季度的全球第二名。

挑战自我不断树立新里程碑

8月18日，彩电圈发生了一件大事。在“2020TCL5G8K智屏新品发布会”上，TCL发布全球首款5G8K智屏新品，8KMLED智屏75X105G版和8KQLED智屏85X95G版同时亮相。

之所以值得铭记，是因为这是TCL继发布X108KQLEDTV和X98KQLEDTV两款8K电视后，在超高清显示领域又一次重磅落子。

作为全球前二的电视品牌，TCL在5G商用方面的率先行动，再次宣告着“5G+8K”赛道的领先布局。正如中国移动通信集团终端有限公司董事长兼党委书记薄今纲的评价，TCL5G8K智屏新品是5G商业应用的一个重要里程碑。

其实翻开TCL电视近两年的成长史，你会发现诸如此类的里程碑或标杆性事件并不鲜见。比如是TCL率先在圈内提出产业进入“AI×IoT”时代，并主张硬件+软件+万物连接和各种场景间的融合；比如在友商游移不定甚至还沉迷价格厮杀的时候，是TCL率先走出思路围城，于去年5月和10月连续举办了两场超大板入户计划，向高端市场迈进；比如在电视产品出现销售僵局之时，是TCL首先发布旋转智屏，实现手机电视间自由切换。

时至今日，TCL电视在纵向领域已然形成“人无我有，人有我优”的优势。而在技术和产品上持续发力的基础上，频繁的跨界合作也成为TCL加速横向扩张的标志。

818发布会上，TCL官宣和国内领先的新媒体影视内容出品发行平台“新片场”合作，发起“全屏热爱”看见8K/4K品质生活的短片征集大赛。TCL希望能聚合平台上的创作者们用8K/4K技术拍摄制作优质短片，让更多人感受到不同的5G时代，让5G8K智屏不止成为超高清的播放载体，更关键的是作为智慧家庭的核心入口，承担起连接全场景智慧生活的功能。

最舒服的姿势当然就是不思进取，当然，这也是最容易被淘汰的姿势。TCL深谙这一点，所以不断挑战自我，超越对手、突破前高，树立一个又一个新的里程碑。正如TCL电子掌门人王成所说：“巅峰不止是到达，而是持续向上的攀登。”主动走出安乐窝，不断寻求企业新的天际线，用“抢跑”方式前瞻布局，形成“领跑”实力，这是TCL能够在用户面前始终活力四射，取得逆势翻倍增长的关键。

倒逼反促催化产业升级换代

今年上半年彩电零售量和零售额规模分别下降了9.1%和22.2%，从内销突破5000万台后一路下跌的走势不难看出，彩电业正处在转型升级的窗口期。本轮由大变强的升级，注定是一场漫长的涅槃重生、脱胎换骨式的变革，也必然是一次择优劣汰、短兵相接式的对抗。

在这场既比拼耐力又较量速率的比赛中，头部品牌卷甲倍道，都希望自己的成长路径能成为行业未来突围的范本。不过，谁能快速调动市场情绪、激活消费热情，谁才能掌握话语权。从目前情势看，用连续暴增的方式夯实世界前二基础的TCL，显然已斩获了先机。

围绕“屏联万物，智显未来”，TCL电子逐渐形成技术、产品、内容和服务都硬的优势。硬件方面自不必说，数十年的产业链沉淀积累，以及对技术的持续投入，使得TCL已然站在了彩电技术和产品之巅，无论是量子点、MiniLED和8K等高端显示技术，还是围绕AI、互联网大数据、5G、智能制造等热点领域，TCL电子的核心竞争力都展露无遗。软实力方面，TCL优势也日渐形成。国内紧抓5G浪潮实现8K商用，并在内容端积极布局，而海外市场内容跟进措施也迎头赶上。第二季度财报显示，TCL电子携手海外互联网巨头共同为全球家庭提供越来越丰富的大屏家庭互联网服务。公司自2014年开始与全球流媒体巨头Roku在北美地区战略合作，2020年下半年将合作范围扩大至北美以外的海外市场。从今年第二季度开始，TCL电子牵手Google力拓北美市场，已形成全球主要市场全面覆盖。与流媒体服务巨头Netflix在今年亦展开全新的合作方式。TCL电子已经成为唯一一家在境外大屏电视互联网服务上形成持续规模收入的中国公司。

“今天愿意在未知领域弯腰，未来才会在已知领域奔跑。”或许，这就是TCL电子的成功之道，十多年前，就上游显示领域来说，TCL也是门外汉，但此时它已然成为全球领先的面板制造厂商，现如今，在软实力方面投入重兵，不断历练自己的TCL，相信要不了多久，也将成为该领域的行家里手。

既有横向思维，又有纵向探索的TCL，为彩电行业的整体升级提供了借鉴，只做产品的思维需要抛弃，软硬都硬两手都抓，才是彩电业迈上新台阶的“秘药良方”。