梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
由于用户时间碎片化，视频设备分散化，电视不再是客厅主角，用户时间流向手机等其他电子设备，行业需要“新设计”打破传统电视的生硬形象，重新把消费者的目光拉回到电视大屏上。
2020年4月13日TCL·XESS旋转智屏在京东平台正式首发，只需要用手机轻轻一摇，横屏变竖屏，从而开启新的刷屏体验时代，开售仅1小时，全网销量破10000台，这款全新产品为彩电行业发展带来了新的思路，并且引爆了智能家居客厅经济的巨大价值。
聚焦彩电行业“新设计”，旋转智屏成为“新物种”
目前，彩电市场规模增长放缓，企业利润空间不断被压缩，品牌竞争愈演愈烈，行业发展面临诸多困境。此外，以华为、荣耀为代表的手机企业入局客厅流量之争，并且推出“智慧屏”产品，彩电行业面临内忧外患。在手机厂商跃跃欲试切入智能电视领域的当下，传统彩电厂商加速向科技企业转型，加入“未来电视新物种”战局，聚焦行业“新设计”，展开“反击”。
作为彩电行业的领先者与探路者，TCL在很早的时候就开始探索“智屏”，在2012年TCL联合腾讯推出第一代“智屏icescreen”，在回顾2018年推出XESS系列的高端子品牌智慧大屏，在2020年4月13日正式发售TCL·XESS旋转智屏。
与传统智能电视相比，TCL·XESS旋转智屏在产品形态、画质、音质、配置、功能等方面有了巨大的颠覆式创新，当之无愧电视“新物种”。
TCL·XESS旋转智屏不仅完整地配备了安桥HiFi音响、杜比全景声、杜比视界、原色高色域、魅丽珑调色芯片、Q画质引擎等优质的音画技术，并且还颠覆了传统的电视横屏形态：手机一摇就能实现屏幕从横到竖的AI自动旋转，其视觉效果更可达5.5英寸手机的100倍。此外，旋转智屏还加入了非常多样的场景功能，比如：摇摇双屏、家庭便签、多人视频通话等。
作为全新物种TCL·XESS旋转智屏，打破了传统电视的横屏桎梏，顺应短视频时代消费者的需求，让彩电行业迎来“又一春”，成为行业寻求突破增长的新亮点。
智能家居客厅经济价值迎来全面爆发，旋转智屏占据核心位置
新冠肺炎疫情让用户付出更多的时间待在家里，电视机这样的智慧大屏成为家庭成员消磨时光的最主要方式，并占据智能家居客厅经济的核心位置，其价值迎来全面爆发。
据勾正ORS显示，春节复工后大屏收视仍保持高位，较春节前收视提升超20%，逐渐复工情况下，收视有所回落，但同比提升了35%。从数据看出，受到疫情的影响，用户回归家庭生活，电视收视率明显上升，用户对电视的依赖度增加，电视机作为智能家居大屏互动终端的地位愈发重要。
因此，TCL挖掘智能家居时代移动互联网用户的新需求，发售TCL·XESS旋转智屏，为用户带来了玩游戏、看直播、刷剧、健身、上网课、视频通话的“横竖”新姿势等等丰富场景化的应用，解决了用户家庭娱乐生活的交互难题，促进了智能家居客厅经济的发展。
全民短视频时代来临，使用智能手机这样的竖屏已经变成了人们的习惯，用户对产品的社交属性要求越来越高，独乐乐不如众乐乐，全家人一起在客厅刷视频，当然比一个人对着手机会更加快乐，还能促进家人之间的情感交流、互动。TCL·XESS旋转智屏洞察用户需求，通过横屏变竖屏，成为用户习惯的“大号手机”，实现了手机和电视的无缝连接，凸显出电视作为智能家居“无所不能”的核心地位。
作为智能家居关键入口，旋转智屏成TCL向AI×IoT战略转型的代表性产品
在AI和IoT的加速发展之下，智能家居成为家电行业发展的必然趋势，大屏幕的电视作为智能家居的智控中心，不仅可以与其他智能设备进行互联互通，还能够串联更多的智慧场景。
基于AI×IoT战略，TCL不断地发布包括黑电、白电、智能硬件等整个智能终端全品类家电，而作为集创新性和科技感于一体的TCL·XESS旋转智屏，将成为TCL整个智能家居生态中的通道型、枢纽型的家庭产品。
TCL·XESS旋转智屏不仅探索崭新的大屏交互方式，还提供了丰富的竖屏生态内容，支持用户观看UGC短视频、新闻资讯、图片等，通过横竖屏两种形态的自由切换，拓展了用户的使用场景，从而让用户的目光聚焦到大屏上来，逐渐摆脱对手机的依赖，让人机交互更加便捷，让TCL·XESS旋转智屏作为AI×IoT战略落地的重要组成部分，成为智能家居的关键入口，承担起连接全场景智慧生活的角色。
疫情之下，智慧大屏与用户之间的互动、连接更加紧密、频繁，TCL·XESS旋转智屏能够很好地满足用户的使用需求，为彩电市场开辟了截然不同的新道路，是TCL从AI+IoT到AI×IoT战略转型的代表性产品。
TCL·XESS旋转智屏的热销，给彩电行业带来了全新产品、全新玩法，无疑将助推智慧大屏成为智能家居核心显示终端，赋予彩电行业更高的价值。
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