彩电市场整体低迷，线上线下分化明显

近年来，受上游面板产能过剩、市场高度饱和、新增需求不旺等因素的影响，彩电行业一直萎靡不振，据奥维云网监测数据显示，回顾2019年前三季度，中国彩电市场量额齐降，零售量为1034万台，同比下降3.6%；零售额为277亿元，同比下降10.4%。

促销节日难振线下彩电市场，彩电渠道定位分化明显

中国彩电市场整体低迷的情况下，促销节日都难提振线下市场。

据奥维云网统计数据显示，相比回顾2018年同期，回顾2019年重要促销节点中彩电市场的规模都出现了不同程度的下滑，例如元旦期间，中国彩电市场销售规模同比下降2.2%；五一期间，市场规模同比下降2.2%；618大促期同比下降3.5%；国庆黄金周同比下降6.1%。

除线下市场之外，人口红利逐渐消失也使线上市场大不如前，从目前线下、线上市场的销售情况以及渠道特点来看，因为线上市场无法给消费者提供产品所具有的可视性、可听性、可触性、可感性和可用性等功能，但是其方便、快捷，所以在线上市场中，彩电企业更适合销售大众化品牌定位的产品，以追求规模客群。

与之相比，线下市场因具有体验场景这一先天优势，更适合销售高端化、高价值、高品质的彩电产品。

所以，在市场整体低迷的情况下，彩电企业应该细分销售渠道，根据线上、线下独有优势，进行产品布局。

中小尺寸市场萎缩，尺寸结构优化升级

虽然彩电市场整体低迷，但是彩电市场依然具有增长着力点。

从目前市场表现来看，彩电的平均尺寸快速突破50寸，并且向更大尺寸和更高分辨率迈进，这也与消费者生活品质不断提升非常契合。在这样的行业趋势下，65寸和75寸电视成为今年电视的主要增长点。

并且随着5G网络的迅速发展，8K电视也将进一步成长，除此之外，OLED和激光电视也将成为高端电视的主要发力点。

在回顾2019年前三季度，中国彩电市场虽然低迷，但是大尺寸、高端化的彩电产品将助力细分市场增长。