互联网电视，一种将互联网功能与传统电视机相结合的“互联网＋电视”，在近几年逐渐成为彩电市场上最为流行的产品，赢得了一定的市场份额，但是，随着互联网电视品牌的增多,市场竞争也日益激烈，曾被认为“落后于时代”的线下店，再次成为电视厂商的追逐对象。
实体店成为电视厂商破局点
自互联网电视品牌诞生之日起，企业就将精力主要放在线上渠道的开拓和维护上，大多数互联网电视品牌不仅拥有京东、天猫、苏宁、国美等电商平台，还自建商城，例如，小米的小米官方商城、优品，微鲸的微鲸官网，但是对线下渠道的重视却不够。
如今，随着电商红利效应的递减，互联网电视品牌在经历初级的几何式增长以后，也迎来了增量瓶颈，互联网平台的虚拟性、产品体验已成为了互联网电视持续发展的软肋。因此，寻求线下体验破局，成为了互联网电视行业的当务之急。
毋庸置疑，实体店带来的用户体验是电视以及各类家电所需要的，在配送物流、售后维修方面，线下店更有着先天的优势，所以，互联网电视品牌从线上走向线下，将成为一种趋势。
O2O模式将逐渐模糊线上线下界限
据统计，近两年互联网电视品牌主要以中低端市场为主，屏幕尺寸也集中在50英寸以下,对于60英寸及以上的中高端大屏幕电视，销量却持续低迷，其中最重要的原因就是体验不足。
虽然我们能在各大网站上看到产品的型号、功能等一些列参数，但是电视真正呈现出来的画面、音质等效果，还需要我们亲自感受过才能得知，苏宁易购的‘悦视界’专区正开创了互联网电视产品走入线下的一种O2O新模式。
事实上,无论是互联网电视，还是其他类别的家电产品，都需要亲自体验过才知道东西究竟好与不好。O2O就是让产品走向线下，打通线上线下的一种新模式。
在这个不断变化的时代下，单一的模式、渠道是永远不会长久的，就如互联网电视一样，将原本在两条方向上的敌人汇聚在一起，走同一条道路，有共同的规划，才能在瞬息万变的市场赢得出路。
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