回顾2019年，中国彩电市场持续低迷，进入2020年，受多重因素影响，市场依旧处于下滑通道，电视面板出货量也大幅下滑，产业面临的巨大挑战。
彩电市场增速放缓，电视面板出货量下降明显
全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，回顾2019年，全球彩电市场增速放缓。据奥维云网监测数据显示，回顾2019年全球彩电出货量为2.26亿台，同比微增0.4%。中国彩电零售市场持续低迷，全年市场零售量为4772万台，同比下降2.0%，零售额达1340亿元，同比下降11.2%。同时，彩电需求量也实现6年来首次下降，百户拥有量为119.3台，同比下降2.4%。
在疫情影响下，2020年彩电市场依旧处于“暗黑时刻”。奥维云网数据显示，2020年第一季度，中国彩电零售市场销售量为996万台，同比下降20.1%；零售额为238亿元，同比下降33.8%，销量规模创回顾2016年以来单季度最低值。
在彩电需求低迷的同时，电视面板出货量也出现下滑。据奥维睿沃《电视面板全球出货月度数据报告》显示，2020年第一季度，电视面板出货量同比下降10.2%，季度规模降至64M，为回顾2017年第二季度以来的最低点。出货面积为38.4Mm2，同比下降2.6%，是继回顾2016年台南地震后全球出货面积首次出现季度同比下降。电视面板产业和彩电整机市场面临巨大挑战。
面板厂和彩电品牌商开始向大尺寸进行转移
如今，受到手机、平板电脑等便捷式移动智能终端的冲击，彩电的高保有量让其刚需家电产品的地位下滑，在这一巨大压力下，彩电行业开始另辟蹊径，向彩电大尺寸化转移。
尤其在疫情逐渐被控制之后，彩电厂商纷纷推出大尺寸电视。一方面是因为在疫情期间，人们将娱乐的中心逐渐转移至客厅，大尺寸彩电优势明显；另一方面是因为相对小尺寸电视来说，大尺寸电视的客单价和利润更高，能分摊更多成本，主推高利润的大尺寸机型，有利于企业在疫情后期快速回笼资金。
彩电上游的面板厂商也开始积极向大尺寸转移。2020年第一季度，全球电视面板出货量中，32英寸及以下面板出货量同比大幅下降，55英寸面板同比下降16%。65寸及75寸在产能拉动下，仍保持高速增长。70英寸出货量同比增长将近300%。
目前，大尺寸逐渐成为彩电产品新的发展趋势，也将成为突破彩电行业低迷的方向。
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