曲面电视受宠：借赛事爆发“洪荒之力”

近日，记者走访湖南各大卖场的彩电专卖区发现，彩电行业的发展也已经达到“只有你想不到，没有做不到”的境界。智能大屏占据主导地位，画面真实感越来越强，机身超薄，还不需附带赘余的机顶盒，甚至为上班族量身定制了儿童模式和老人模式等内置功能。

今年经历了欧洲杯、NBA、里约奥运等大型赛事，以观赛体验极佳著称的曲面电视也爆发了“洪荒之力”。与此同时，家电企业也从智能入手，进一步迎合更多小众消费者的需求，掀起一股“清流”。

预测分析称，回顾2016年全年，全国彩电销量将达到4993万台，同比增加5.7%。智能电视的渗透率将达到84%，55英寸以上大屏电视将占31%，4K超高清电视将占47%，曲面电视占5%，超轻薄电视占4%，量子点电视占2%，HDR电视占8%。

大屏视界

家庭覆盖率将达到45%

“如果房子再大一点，我就想买一款尺寸更大的电视。”家住北辰三角洲的曹先生表示，自己家的房子有90左右，销售人员推荐他买了一款55寸的智能机。但是，他对此还是不怎么满意，“大电视看上去才舒服，现在的电视又可以上网，大屏幕看电影就好像在影院一样。”

9月2日，记者走访长沙各大家电卖场发现，大屏电视已经占据市场主导地位，电视专卖区摆放在店内的样机基本都是40寸起，大的甚至可达80英寸。诸多销售人员表示，目前销售量较大的多为50英寸-55英寸。

据电视行业市场调查分析报告数据显示，线上电视每英寸价格从回顾2015年的65元下降到现在的53元。以55寸4K电视为例，目前很多机型都在2199元。回顾2016年上半年中国彩电市场的零售均价则为3020元，同比下降10.2%。毫无疑问，电视大屏化成为新的彩电消费趋势，据行业数据统计，目前46英寸以上的电视已占中国市场六成的份额，各大品牌电视也纷纷亮出大屏绝招。

奥维云网（AVC）日前发布的《回顾2016年中国大屏生态运营大数据蓝皮书》预测，回顾2017年大屏市场家庭覆盖率将达到45%。中怡康的数据也预测，75英寸及以上超大屏幕电视的销量未来几年将快速增长。

同时，4K、大尺寸、OLED、量子点、超薄曲面等电视产品也是层出不穷，呈现出了百花齐放的姿态。预测分析称，回顾2016年全年，中国大陆的彩电销量将达到4993万台，同比增加5.7%。智能电视的渗透率将达到84%，55英寸以上大屏电视将占31%，4K超高清电视将占47%，曲面电视占5%，超轻薄电视占4%，量子点电视占2%，HDR电视占8%。

曲面受宠

借赛事爆发“洪荒之力”

随着大屏电视的普及，曲面电视在湖南也渐成消费者“新宠”。

“目前，消费者也越来越青睐曲面电视。TCL也一直都很重视曲面电视的布局。目前，TCL电视款式中有近60%都是曲面电视，零售数量占比也有近40%。”TCL湖南地区相关负责人对记者表示，曲面电视的价格瓶颈正在被打破，销售潜力得到大规模释放。

据了解，在回顾2015年第二季度，55英寸曲面电视平均比平面电视高出5000元人民币，而到今年，这个差距只有2000元左右，并且差距在不断缩小。

此外，TCL还为高端曲面电视配备哈曼卡顿音响、整合量子点显示技术、设计超薄曲面等一系列举措，完成了对曲面市场的立体式全覆盖，更让电视消费“曲”不可挡。

与此同时，回顾2016年可谓是体育大年，经历了欧洲杯、NBA、里约奥运等大型赛事，以观赛体验极佳著称的曲面电视也爆发了“洪荒之力”。

数据显示，回顾2016年上半年中国电视市场呈现量增额降状态，零售量规模2351万台，同比增长6.9%；零售额规模710亿元，同比下降4.0%。

反之，中怡康数据显示：回顾2016年上半年，中国市场55英寸曲面电视零售额渗透率上升至24%，65英寸更高达43%。而在奥运第一周（8月8日-8月14日），曲面电视零售量渗透率达到了7.8%，第二周（8月15日-8月21日）更是高达8.1%，零售额渗透率到达16.7%的高位。曲面电视出众的科技感及流畅的曲面造型更是深入人心，分别获得52%及44%消费者的认可，成为回顾2016年彩电市场的“国民电视”。

据中怡康调查，目前市场内已经有多达21个消费电子品牌涉足曲面市场，产品覆盖所有主力尺寸，型号多达155款，构成了巨无霸式的曲面群，席卷全国市场。除了TCL、三星等传统巨头，小米、乐视等互联网电视企业也加入了曲面大潮。预计中国市场曲面电视回顾2016年销量将达到230万台，回顾2017年将有望突破400万台；曲面显示器销量回顾2016年预计将达到200万台，回顾2017年将突破500万台。

智能霸主

今年销售渗透率或超80%

除了屏幕，记者走访发现，消费者最重视的还是电视机的功能性，智能家电更是掀起一股“清流”。

“当然是需要一个功能越强大越好的智能机，那样在家看电视才方便。”在一家电卖场，记者边咨询创维销售人员，边说出自己的“需求”，从价格到功能，看上去对自己相中的一款智能电视机很中意的样子。

随着近几年的高速发展，可以说彩电行业已经全面步入了智能电视的时代。据智能家居网统计，中国电视机年总体产销量保持在4500万台-5100万台。而智能电视销售规模近几年突飞猛进，2012年销售850万台，2013年2151万台，2014年3110万台，回顾2015年3412万台，销售渗透率达到73%。智能电视销量渗透率逐步提升，预计今年的销售渗透率超过84%。

此外，目前智能电视已经实现与智能盒子、VR、手机、摄像头、智能白电等家具设备的链接，随着这些智能终端设备的不断发展，以智能电视为枢纽的智慧家庭系统也将更加完善。

据奥维云网数据显示，智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁地与用户互动，回顾2016年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。

同时，内容的丰富程度也变得越来越重要，几乎每台电视都会与第三方视频网站合作，影视资源的开放对独自在家的儿童也存在很大的考验。

为此，创维“中国梦”系列G7电视开发出“酷开儿童”、“亲友圈”等针对儿童老人的特殊功能分区。

据悉，将电视频道调进“酷开儿童”之后，所有的频道均为儿童节目“宝宝爱看”、“宝宝爱学”、“宝宝爱玩”，家长可以按照儿童的年龄段相应地给儿童预设应用、影视资源以及教辅教材，孩子可以在该模式内随意调换，而退出儿童模式则需要答对电视随机弹出的题目，增加了不少趣味性，并且幼小的孩子一般不能独立退出该模式，也增加了观看电视的安全性。

同时，该款电视的“亲友圈”模式，消费者可以通过手机连接，身在远方依然可以通过电视通话，视频看到家中的一切，即使是对网络视频不熟悉的老人，只要按下电话接听键，就可以视频，实现语音影像的同时沟通。

此外，近日，长虹也发布了CHiQ人工智能电视新品，在音视频、教育、新闻等方面实现认知、决策、反馈三大功能。它采用科大讯飞[1.24%资金研报]的人工智能系统，与其他主流的语音识别技术相比会更加的自然和智能，在30米范围内无需遥控器就可以进行交互，3秒内即可反馈。

不仅如此，人工智能电视会随着用户使用的时间增长，自动记忆、分析和推荐用户的喜好，即便用户只是下达相对“模糊”的语音指令，也能为用户推荐其需要的内容和服务，从而有效解决当前智能电视“内容多但不精准”、“老人小孩操作繁琐”等不足。