内忧外困，互联网电视不再是前两年的一路高歌，而是逐步进入了瓶颈期。
互联网电视阵营品牌增多，行业竞争逐渐白热化，不仅仅有传统厂商的大力发击，还有其他的家电厂商和互联网企业跨界抢市场。比如，TCL、创维、康佳分别开拓出旗下子品牌雷鸟、酷开和KKTV；而CIBN，爱芒果则退出看尚电视和爱芒果电视。
而上游液晶面板的涨价使得互联网电视品牌的硬件低价模式难以为继，引起了互联网电视阵营的“大地震”。在第一梯队的乐视超级电视首当其冲，受到了最为严重的冲击，出现了资金链紧张等问题，使得其市场份额严重下滑。
随着性价比带来的市场红利期消退，，互联网电视品牌的市场销量正在持续下滑。据奥维云网《回顾2017年8月彩电市场简析》的数据显示，互联网电视品牌阵营销量份额为13%，同比下降了5.7%。而在6月和7月的彩电市场简报中，互联网电视品牌阵营的销量份额分别同比下降了8.8%和3.9%。
在这样的市场环境下，“金九银十”这传统的彩电业的旺销季都显得稍有些冷清。以919为例，虽然促销战依旧掀起，但是在活动力度上却是较往年打了折扣。大多数互联网品牌从参与活动的产品型号、产品尺寸、活动时长和让利幅度都不及往年。
从战后的这两天来看，除了第一梯队的小米电视公布了战报之外，其他品牌皆没有什么动静，包括第一梯队的另一品牌乐视。但从目前小米公布的战报来看，小米稳坐了京东天猫销量双第一的位子，成为919最大的赢家。
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