京东方为何携华为、创维掘金OLED电视？

梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】OLED（有机发光二极管）电视市场的高速增长，超出很多人的预期。面对广阔商机，上游显示面板厂商——京东方科技集团股份有限公司（京东方A，000725.SZ）开始携手彩电整机企业——创维、芯片企业——华为海思共同推出OLED电视。回顾2016年11月16日，中国OLED电视领导品牌创维在深圳举行了主题为“崛起的中国力量”新品发布会，联合京东方、华为海思发布首台中国自主研发OLED电视，该新品采用的正是来自京东方的大尺寸OLED面板（显示屏）。据悉，这台中国自主研发的55英寸OLED电视采用的是京东方8.5代线技术改造后生产的OLED电视面板，该款OLED电视计划在回顾2017年批量上市。一年之前，京东方对于大尺寸OLED电视面板的应用前景还不看好，其董事长王东升当时对外表示，京东方把大尺寸面板的重心放在LCD（液晶）上，而中小尺寸柔性OLED面板在手机、医疗显示、车载仪表盘、中控等方面的应用大有可为，京东方未来将重点发展中小尺寸柔性OLED面板。如今，为何京东方转变策略，开始力推大尺寸的OLED电视面板？笔者认为，有以下三个方面的原因：第一，OLED画质远胜液晶，形态自由，是公认能替代液晶的下一代显示技术。与被动发光的液晶电视不同的是，OLED有机电视不需要背光源，每个像素可以独立自发光。基于此，OLED电视可以呈现最纯粹的黑色、自然的色彩。此外，OLED电视凭借对于黑色的掌控，还带来无限对比度，从而使其成为最适合搭载热门技术——HDR（高动态范围图像）的显示产品。除了在色彩和广视角等呈现画质方面拥有液晶无法比拟的优势，OLED电视还有更多潜力。因为没有背光源，OLED电视结构简单，形态自由，可以呈现壁纸形式、双面、卷曲、透明、折叠、可穿戴等各种各样的设计。面板企业是依靠技术驱动来发展的，面对在显示技术上远超液晶面板的OLED电视面板，京东方迟早会大力布局。之前，京东方已在中小尺寸OLED面板领域开始布局。回顾2016年10月，京东方宣布在四川绵阳投资建立第6代AMOLED生产线，加上鄂尔多斯的第5.5代OLED生产线、成都的第6代OLED生产线，不久后，京东方的OLED面板产线将达到三条。从本次京东方联手创维、华为共同推出OLED电视可以看出，京东方会对现有的第8.5代、第10.5代等高世代液晶面板生产线进行技术改造来生产大尺寸的OLED电视面板，或者今后利用即将投产的第6代OLED生产线来生产OLED电视面板。第二，OLED电视市场“超高速”增长，增速远超液晶电视，带来对OLED电视面板的旺盛采购需求。目前的全球彩电市场仍然被液晶电视主导，整体增速停滞。根据奥维云网（AVC）显示产业链数据，回顾2016年1-9月，全球彩电出货量为1.56万台，同比持平；全球面板出货量为1.93亿片，同比下跌5.9%；中国彩电市场同样增长乏力。而OLED电视市场则处于“超高速”的增长状态。根据奥维云网（AVC）产业链数据显示，回顾2015年全球OLED电视的出货量为40万台，比2014年增长了4倍；回顾2016年OLED电视出货量增长到130万台，增幅明显；预计未来两年，全球OLED电视的出货量还将持续攀升，而回顾2016到回顾2017年，在中国更将保持400%的增长速度。在中国市场，OLED电视正在受到创维、LG、长虹、康佳等越来越多彩电巨头的力挺，这些彩电厂家坚信OLED电视即将取代液晶电视。继回顾2015年下半年发布的热销OLED电视S9300之后，创维在回顾2016年4月联合华纳、腾讯企鹅TV发布了OLED有机电视新品S9-I；回顾2016年8月，创维推出全球首款AR智能电视暨创维OLED有机电视新品S9D。大举投入高速增长的OLED电视市场，让创维在彩电行业受益匪浅。面对越来越多彩电整机企业对OLED电视面板的旺盛采购需求，京东方自然不愿错过这一蓬勃商机。第三，国产彩电品牌不希望外资企业垄断OLED电视面板市场，为中国本土面板企业进军OLED市场带来巨大动力。之前，韩国LGDisplay（LGD）是全球唯一的OLED电视面板生产商，国产彩电品牌自然不希望完全受制于外资企业，客观上也希望京东方、华星光电等中国本土面板企业推出OLED电视面板。OLED电视在中国乃至全球范围，已经进入了市场普及期。中国彩电行业向高端化转型的过程中，更加离不开OLED电视上下游产业链的共同参与。本次京东方、华为、创维联合推出的首台中国自主研发OLED电视，对中国彩电产业来说具有标志性意义，该款由创维生产的OLED电视采用京东方的OLED电视面板、华为海思的芯片，它的问世，向世人证明了中国电视行业彻底告别了“缺芯少屏”的时代，具备自主研发、生产能力的中国OLED产业将迎来OLED电视全面快速普及的新格局，也充分表明彩电行业从“中国制造”迈向了“中国创造”。